Effectuer des recherches sur les marques figuratives : Une tâche notoirement difficile

Lorsque Airbnb, le marché de l'hébergement, a présenté son nouveau logo l'année dernière, certains observateurs avisés ont déclaré qu'il ressemblait énormément au logo de la société informatique Automation Anywhere(Note : Automation Anywhere a depuis "révisé" son logo). ( Le nouveau logo d'Airbnb a suscité beaucoup d'attention de la part de la presse, notamment de Buzzfeedqui a trouvé "18 choses qui ressemblent au nouveau logo d'Airbnb", dont un canapé, une créature marine et un parcours de mini-golf.

A l'époque de l'introduction du logo Airbnb, Fast Company a publié un article décrivant le processus de rebranding de l'entreprise, qui a duré un an et a été réalisé par un studio de design londonien qui a étudié "tous les logos, de la Croix-Rouge aux Jeux olympiques, en passant par le symbole de la chauve-souris".

Aujourd'hui, un internaute sur Reddit a trouvé une réplique exacte du logo triangulaire d'Airbnb. Curieusement, il l'a trouvée dans un vieux livre sur - oui, vous l'avez deviné - les marques déposées ! Il y figurait en tant que représentation graphique de la lettre "A". Le livre, "Trademarks & Symbols of the World : The Alphabet in Design" de Yasaburo Kuwayama, a été publié il y a 26 ans. Le même Redditor a ensuite indiqué qu'il avait découvert que le logo original avait été conçu par Akisato Ueda pour un drive-in japonais appelé Azuma, en 1975. Découvrez les deux logos ci-dessous :

La recherche de marques pour des "dispositifs" (également connus sous le nom de logos, éléments figuratifs, dessins, images) est une tâche notoirement difficile. Le système de codification de Vienne est utilisé pour classer les éléments figuratifs des marques ("indexation des marques figuratives"). Les éléments figuratifs des marques sont divisés en catégories (premier niveau), en divisions (deuxième niveau) et en sections (troisième niveau), soit un total de plus de 1 500 codes possibles. Voici un exemple : la représentation d'"une petite fille qui mange" appartient à la catégorie 2 (êtres humains), division 5 (enfants), section 3 (filles). Si des sections auxiliaires sont utilisées, l'élément figuratif peut être identifié en plus avec la section auxiliaire 18 (Enfants buvant ou mangeant, code A 2.5.18).

Lors de la recherche d'une marque de dispositif, l'analyste de recherche utilise le système de classification de Vienne pour décrire la marque à rechercher. Dans la phase suivante, le système de recherche compare les codes de Vienne de la stratégie de recherche avec les codes de Vienne (officiels) des marques déposées/enregistrées. Il en résulte un grand nombre de marques figuratives que l'analyste de recherche doit examiner une à une afin de sélectionner celles qui sont similaires.

L'indexation et la recherche des marques figuratives peuvent sembler faciles, mais ce n'est pas le cas.

Que voyez-vous lorsque vous regardez le logo d'Airbnb ? S'agit-il d'une lettre A stylisée, d'un triangle ou d'une flèche ? Selon l'USPTO, il s'agit d'un "dessin divers de forme générale triangulaire", tandis que l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI) y voit une "figure géométrique, un dessin indéfinissable", ce qui peut décrire des centaines de logos, comme ceux-ci :

En fin de compte, la recherche de dispositifs est une question de précision et d'aperçu visuel : elle commence par l'application des codes de Vienne corrects aux marques nouvellement déposées, la mise en place d'une stratégie de recherche permettant de retrouver toutes les marques de dispositifs similaires et, enfin, la garantie que toutes les marques similaires sont effectivement sélectionnées et signalées au client.

Chez Corsearch, nous disposons d'une équipe spécialisée dans la recherche figurative. Dites-nous comment nous pouvons vous aider avant de vous lancer dans votre prochaine recherche figurative.