Les quatre noms de marque les plus malheureux jamais déposés

Personne ne cherche à créer un nom de marque banal, et la plupart des choix de nom malheureux sont liés à des contraintes budgétaires.

Certes, il arrive parfois qu’un fondateur d’entreprise choisisse à l’aveuglette un nom dès le début, un nom qui finit par s’imposer malgré son caractère déplorable. Et il arrive aussi que l’évolution de la culture d’entreprise altère négativement la signification d’un nom au fil du temps. Mais, souvent, on se contente d’un mauvais nom par manque de moyens financiers.

Et, comme vous le verrez, les conséquences peuvent être désastreuses.

Dans cet article, nous avons rassemblé sept des noms de marques les plus malheureux jamais déposés. Après avoir examiné comment tirer les leçons de leurs erreurs, nous vous dévoilerons un outil révolutionnaire que vous pouvez utiliser pour réduire la probabilité que votre nom se retrouve un jour sur une liste similaire.

Les quatre noms de marque les plus malheureux jamais déposés

1. Ayds Chocolat

En matière d'entreprise, Ayds Candy était on ne peut plus conventionnelle…

Jusqu’en 1981, date à laquelle les médias ont commencé à parler du syndrome d’immunodéficience acquise, ou SIDA . Au départ, Ayds avait estimé que la maladie ne représentait pas une menace suffisante pour justifier un changement de nom. Mais à la fin de la décennie, l’entreprise s’est rendu compte qu’elle avait commis une énorme erreur. Sa solution ? Se rebaptiser « Diet Ayds » ! Malheureusement, le nouveau nom n’a pas été mieux accueilli que le premier (quelle surprise). L’entreprise a rapidement fait faillite.

La leçon à retenir : surveillez en permanence votre marque afin de détecter toute menace potentielle pesant sur son intégrité, qu'elle provienne d'autres entreprises ou de conflits culturels. N'hésitez pas à changer le nom de votre marque si nécessaire.

2. Personnel administratif

Si vous ne saviez rien d'Adminstaff, que penseriez-vous de leurs activités ?

Fournir des services de recrutement de personnel temporaire serait une bonne supposition. Malheureusement, vous vous trompez. L'entreprise propose des solutions hors site en matière de ressources humaines et de performance des entreprises.

C'est pourquoi l'entreprise a finalement changé de nom pour adopter celui d'Insperity. Malheureusement, c'était après avoir déjà dépensé des millions de dollars en publicité pour tenter d'expliquer ce qu'elle faisait réellement.

La leçon à retenir : lorsque vous utilisez un nom littéral, veillez à ce qu'il décrive fidèlement votre produit ou service.

3. Hôtel AmericInn

AmericInn Hotel est une chaîne hôtelière de milieu de gamme comptant 240 établissements à travers les États-Unis. Même si nous n’étions pas présents lorsque l’établissement a été baptisé, nous pouvons imaginer comment cela s’est passé :

"Je sais - et pourquoi pas American épelé avec le mot 'inn' ? Vous comprenez, Americ-Inn ?!"

Si AmericInn s'en sort plutôt bien, on ne peut que se demander à quel point il aurait pu faire mieux avec un nom différent. Le problème n'est pas le nom lui-même, mais son orthographe maladroite. Pouvez-vous imaginer toutes les clarifications qui ont eu lieu entre familles et amis à cause de cela ?

La leçon : ne jouez pas les malins. Et si vous décidez de mal orthographier des mots courants, faites-le avec prudence.

4. Pee Cola

Pourquoi se contenter de Coca-Cola quand on peut avoir du Pee Cola ?

Le soda populaire du Ghana signifie "Very good cola" (très bon cola). Sans surprise, la plupart des touristes ne le savent pas et ont tendance à éviter cette boisson pétillante. Étant donné que Pee Cola ne semble pas avoir de projets d'expansion mondiale de sitôt, son nom de marque inhabituel ne lui porte probablement pas trop préjudice.

Néanmoins, nous sommes certains qu'ils auraient choisi un autre nom s'ils avaient su à quoi les anglophones occidentaux l'associeraient.

La leçon à retenir : vérifiez bien que les noms de marque que vous envisagez n'ont pas d'autres significations dans d'autres langues et cultures.

Comment éviter les pertes malencontreuses de noms de marque

Le meilleur scénario : Le choix d'un nom de marque malheureux peut susciter quelques rires.

Le pire des scénarios : Le choix d'un nom de marque malheureux peut anéantir votre entreprise.

La bonne nouvelle ? La plupart des problèmes liés au choix d'un nom peuvent être évités à 100 %.

La solution : une recherche approfondie de disponibilité des marques

Grâce à NameCheck™— la solution intelligente de recherche de marques de Corsearch —, vous pouvez évaluer avec précision les similitudes d'utilisation, tout en détectant les connotations négatives dans plus de 150 cultures, pays et langues. Nos bases de données couvrent pratiquement le monde entier, avec plus de 180 registres de marques. De plus, nos données relatives au droit commun regroupent plus de 140 millions d'entreprises publiques et privées réparties dans 191 pays.

Le résultat ? De meilleures chances de choisir le meilleur nom dès le départ.

En savoir plus

DÉSISTEMENT DE RESPONSABILITÉ :

*Il s'agit d'un article d'opinion à caractère informatif rédigé par l'auteur. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement la politique ou la position officielle de Corsearch ou de ses clients.

*Les marques et logos ci-dessus ne sont ni affiliés à Corsearch ni détenus par cette société ; ils sont utilisés à titre purement illustratif, en tant qu'informations issues des registres publics des offices des marques concernés.

*Les marques susmentionnées sont mentionnées à des fins d'information factuelle uniquement, la liste des marques.