Productos sostenibles y marcas ecológicas: 6 grandes marcas que lanzaron marcas ecológicas

En un acontecimiento reciente que suscitó mucho interés en la prensa, Volkswagen of America anunció que iba a cambiar su nombre por el de "Voltswagen" como parte de su compromiso con los vehículos eléctricos. Si los periodistas que más tarde descubrieron que todo era una artimaña hubieran consultado nuestraherramienta de detección de marcas, habrían sabido al instante que no se había presentado tal solicitud. De hecho, el mundo fue objeto de la broma del Día de los Inocentes del gigante automovilístico alemán. Sin embargo, como muchas otras marcas, VW ha registrado nuevas marcas para productos respetuosos con el medio ambiente que muestran su compromiso con iniciativas ecológicas como los vehículos eléctricos. Unabúsqueda de marcas en diversas jurisdicciones mundiales revela la existencia de marcas como ID.3 y e-Golf Classic, dos de la flota de coches del grupo preparados para el futuro.

Volkswagen no es la única empresa que participa en la marca verde, un proceso que se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que los consumidores optan por marcas que perciben como respetuosas con el medio ambiente y responsables. Esto es particularmente frecuente entre los consumidores más jóvenes, y el informe de 2019, "The State of Consumer Spending: Gen Z Shoppers Demand Sustainable Retail", señaló que el 62% de los consumidores de la Generación Z ahora favorecen las marcas sostenibles.

Este giro hacia marcas y marcas ecológicas y sostenibles es importante para el sector de la propiedad intelectual, ya que tiene el potencial de generar un número significativo de nuevas empresas, productos y servicios respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, no se trata sólo de nuevas empresas emergentes, y muchas empresas consolidadas han creado nuevos productos ecológicos acompañados de marcas. Una rápida búsqueda de marcas revela algunas de las más notables en este espacio.

1. Puma

Como parte de un cambio en sus envases en 2011, Puma, la empresa alemana de ropa deportiva, creó y registró una nueva marca para CLEVER LITTLE BAG. La bolsa en cuestión, fabricada con tejido reciclable, sustituía a las bolsas de plástico que antes se utilizaban para transportar cajas de zapatos.

2. Unilever

Ya en 2018, Unilever ayudó a popularizar las dietas basadas en plantas cuando adquirió "The Vegetarian Butcher", una empresa holandesa comprometida con las alternativas a la carne. Desde la adquisición, Unilever no solo ha apoyado a The Vegetarian Butcher con la distribución a nivel mundial, sino que ha formado parte de la creación de nuevas marcas comerciales para productos como el apetitoso UNBELIEVABALLS en la clase 29 (Carnes y alimentos procesados).

3. Patagonia

No contentos con ser conocidos como una de las marcas de ropa más respetuosas con el medio ambiente del mundo, Patagonia se ha diversificado ahora en la clase 30 (alimentos básicos) con una nueva línea de aperitivos y bebidas sostenibles llamada PATAGONIA PROVISIONS.

4. PepsiCo

En lugar de lanzar nuevos productos por separado, PepsiCo ha creado una empresa completamente nueva en colaboración con Beyond Meat®, una de las compañías de carne de origen vegetal de más rápido crecimiento. La nueva empresa, The PLANeT Partnership, LLC, ya tiene marcas pendientes para su propio nombre y los observadores están deseosos de ver qué nuevos productos crea.

5. The Home Depot

Como minorista de productos para el hogar conocido y de confianza, Home Depot también desempeña un papel importante a la hora de animar a sus clientes a tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente, como el uso de paneles solares y dispositivos de ahorro de agua. Lo hace en gran medida a través de su programa ECO OPTIONS de productos sostenibles. Recientemente, Home Depot ha solicitado nuevas marcas ECO ACTIONS que, según un informe, ampliarán el programa con información técnica y material educativo para los consumidores.

6. Daimler AG

Hacia finales de 2020, el consejero delegado de la marca Mercedes-Benz, Ola Källenius, habló de los planes del grupo Daimler para producir una versión eléctrica de su popular SUV Clase G. Un Geländewagen eléctrico estuvo posiblemente un paso más cerca en abril de 2021, cuando se informó de que la empresa había solicitado las nuevas marcas EQG, que se cree que representan la entrada de la Clase G en la gama de vehículos totalmente eléctricos EQ.

Búsquedas de marcas para la autorización de todas las marcas

Tanto si sus nuevas marcas propuestas forman parte de un proceso de marca ecológica para productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente como si no, realizar una búsqueda completa de marcas es un paso importante en el proceso de autorización de marcas.

Los informes completos de búsqueda de marcas permiten a las empresas evitar la presentación de registros de marcas que infrinjan marcas de terceros, lo que ahorra tiempo y dinero en costosas acciones legales o en tener que volver a la mesa de dibujo y crear nuevas marcas. Realizar una búsqueda completa de marcas también da a la empresa la tranquilidad de saber que no existe nada similar a su candidato en el mercado, lo que le deja libertad para crear una marca de éxito.

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