Inicio escolar y riesgo de falsificación

Con el auge del comercio electrónico y el comienzo del curso escolar a la vuelta de la esquina, los padres que compran material escolar pueden verse cada vez más expuestos a productos falsificados.

Comienza un nuevo curso escolar y los padres de todo el mundo se aseguran de que sus hijos estén listos para el primer día. Esto significa comprar todo lo necesario, desde ropa y uniformes hasta artículos de papelería, libros, mochilas y calculadoras. Puede ser un proceso largo, pero con el auge del comercio electrónico cada vez más padres aprovechan la comodidad que ofrece y hacen sus compras por Internet.

Pérdida de ingresos y problemas de seguridad

La compra de material escolar por Internet se está convirtiendo en algo tan habitual que el Oficina de Buenas Prácticas Comerciales de Norteamérica publicó recientemente un artículo en el que se dan consejos sobre cómo comprar en línea con seguridad.

El aumento de estos canales significa que las marcas están cada vez más expuestas y es cada vez más importante que protejan su marca y a los consumidores de los productos falsificados. Las infracciones pueden dejar a las marcas expuestas a pérdidas de ingresos, así como a problemas de seguridad, que pueden ser aún más emotivos cuando hay niños implicados. Incidentes tan aparentemente inofensivos como que un niño se lleve a la boca un bolígrafo falsificado (que no ha sido sometido a las normas de seguridad exigidas) pueden causar verdaderos problemas.

Comienzo del curso escolar en Francia

En Francia el problema es aún mayor, ya que cada año se envía a los padres una lista detallada del material escolar necesarios. La lista es muy específica y contiene información como el tamaño exacto de los cuadernos y las tijeras que se necesitan. Es evidente que ir a las tiendas físicas y encontrar artículos que cumplan estos requisitos exactos puede llevar mucho tiempo, por lo que en Francia se ha producido un aumento espectacular del uso de las compras en línea para el inicio del curso escolar.

Muchas empresas del sector han modificado su modelo de negocio para vender más por Internet, realizando amplias campañas publicitarias dirigidas a los consumidores en esta época del año. Es responsabilidad de estas marcas garantizar que sus canales en línea se cuidan con diligencia y proteger a sus clientes. Un enfoque estratégico de la protección de la marca es crucial para el éxito. Los responsables de protección de marca y de comercio electrónico deben tener una visión clara y real de todas las infracciones de marca y, si hay redes ilegales que operan contra ellas, deben tener la capacidad de hacer cumplir la ley a escala.

El diferenciador clave

Cuando a los padres se les presentan artículos de papelería de aspecto similar pero con etiquetas de precios diferentes, es natural que hagan su selección basándose en el precio, especialmente en el caso de los que trabajan con presupuestos ajustados. En Francia, muchas familias de bajo nivel socioeconómico reciben una pequeña subvención del Gobierno. subvención del Estado con el fin específico de adquirir este material, por lo que deben asegurarse de que el dinero alcance para cubrir todo el coste.

Solicite un chequeo gratuito de su marca

Un escaneado rápido utilizando tecnología de protección de marcas de Corsearchreveló que el problema está muy extendido y que es necesario abordarlo. Nuestro equipo trabaja con las marcas para identificar las infracciones de PI en línea que constituyen las mayores amenazas para su reputación y protegerlas. El comercio electrónico ha abierto muchas puertas a las empresas, pero también les confiere una gran responsabilidad que a menudo se pasa por alto. Los consumidores finales hacen responsables a las marcas si compran falsificaciones de sus productos.

Si desea conocer la situación de su empresa solicite hablar con uno de nuestros expertos y en breve nos pondremos en contacto con usted.