Cinco tendencias del sector de las marcas que habrá que seguir en 2020

En la industria de la PI, las tendencias son importantes para el éxito y la sostenibilidad de una empresa, como lo son en todas las industrias. El derecho de propiedad intelectual está directamente al servicio del comercio, y la existencia de derechos de propiedad intelectual está directamente relacionada con las actividades comerciales de las empresas. En ese sentido, la industria de la PI también se ve afectada por los conflictos comerciales o políticos, el crecimiento económico o, de hecho, por cualquier tipo de desarrollo o tendencia que cree obstáculos al comercio para las partes interesadas. 

Comité de dirección del INTA 

La Asociación Internacional de Marcas (INTA) es una de las mayores organizaciones de formulación de políticas y creación de redes del sector mundial de la propiedad intelectual. Su misión es: "Fomentar la confianza de los consumidores, el crecimiento económico y la innovación". Entre los muchos temas de PI que se discutieron y debatieron durante el reciente evento de la INTA, se destacaron cinco tendencias clave para la industria de la PI en 2020. 

Los miembros de nuestro comité de la INTA comparten con usted aquí sus conclusiones sobre las tendencias del sector de las marcas que habrá que tener en cuenta en 2020. 

Aquí tienes cinco tendencias de la industria de marcas para 2020 para que las descubras: 

• IA y tecnología jurídica 
• Comunicación abierta 
• Mejorar la mentalidad empresarial 

• Responsabilidad social de las empresas y lucha contra el cambio climático 
• Oportunidades y retos comerciales 

1. IA y tecnología jurídica

La IA vuelve a ser este año la "estrella del espectáculo" y es actualmente el tema más candente en la industria de la PI. Muchos colegas del sector de la P.I. tienen previsto implantar soluciones de IA o ya han implantado una solución de IA en su trabajo (incluso en varias áreas de sus empresas). Algunos incluso utilizan más de una herramienta de este tipo al mismo tiempo para obtener resultados comparables en materia de marcas. Aunque se acepta universalmente que "el derecho" es uno de los sectores más conservadores, los líderes y los directivos siguen siendo plenamente conscientes de que la IA es el "nuevo negro" y de que tienen que ser proactivos y actuar. Esta transformación es necesaria no solo para impulsar la competitividad, sino también para fomentar la creación de formas de trabajo innovadoras y soluciones reales para los profesionales de las marcas. 

Durante muchos años, el sector de la propiedad intelectual se esforzó por obtener, analizar y presentar los datos necesarios con una mentalidad empresarial. Los dictámenes jurídicos basados en estos datos no solían encajar con la incesante demanda de estrategias rápidas. A menudo, los precontenciosos resultaban tan caros como los litigios, por lo que la mayoría de sus clientes soportaban el riesgo y seguían adelante con las marcas candidatas sin realizar búsquedas de autorización en todo el mundo. Hoy en día, los abogados pueden ver la oportunidad que les brinda la IA al permitirles actuar con prontitud y comportarse como un socio comercial de sus clientes. Ya no se les considera "solo un abogado" que no es parte interesada y está "fuera de la estrategia". Y vemos que las organizaciones oficiales (como la OMPI) también están adoptando la IA a la hora de eliminar los riesgos antes de los procesos de solicitud. 

2. Comunicación abierta

Una buena comunicación crea grandes empresas y una comunicación eficaz requiere una comprensión que va más allá del propio conocimiento de la ley. Ya sea online u offline, comunicación formal o informal a través de blogs, el sector de la PI es consciente del poder de la comunicación, incluido el poder de la inteligencia emocional. Tuvimos el placer de escuchar a influyentes de la INTA en este ámbito cuando también asistimos a un taller ejecutivo sobre liderazgo directivo organizado por la Universidad A&M de Texas en noviembre del año pasado. 

3. Mejorar la mentalidad empresarial

El mensaje que se desprende de esta tendencia hacia una comunicación abierta es que los abogados ya no quieren ser "esa persona" a la que se describe como "donde todas las buenas ideas van a morir" cuando hablan con las partes. La exigencia de actuar con rapidez en asuntos de comercio mundial y la necesidad de estrategias rápidas en el comercio hacen que la mentalidad empresarial sea aún más crucial. Así pues, los abogados no se conforman con que se les considere "solo" asesores o representantes (una fuente independiente de derecho), sino que también quieren que se les considere proveedores de soluciones empresariales para sus clientes con un conjunto de competencias interdependientes. 

4. Responsabilidad social de las empresas y acción contra el cambio climático

Ya sea con su Campaña Unreal o con su centro de intercambio de información Pro Bono, la INTA mantiene un enfoque continuo de apoyo y vanguardia de las políticas de responsabilidad social en la industria de la PI. Esta tendencia continuará y, en el futuro, veremos este tipo de eventos no sólo a cargo de asociaciones, sino también de actores individuales como bufetes de abogados. Este tipo de políticas de responsabilidad social también constituyen una oportunidad única para educar tanto a los clientes como a los futuros consumidores y tendrán un gran impacto en el mundo de la PI. 

Un subproducto feliz de nuestra plataforma es la reducción significativa de la cantidad de investigación en papel para las empresas. Los informes pueden personalizarse, descargarse y compartirse en línea entre los equipos. El INTA también es consciente de los problemas del cambio climático. El año pasado, por primera vez, la INTA abandonó las insignias de plástico y utilizó insignias ecológicas respetuosas con el medio ambiente en su evento de Liderazgo de noviembre de 2019. 

5. Oportunidades y retos del comercio

Además de las cuestiones interdisciplinares mencionadas, en 2020 se harán más patentes otras oportunidades relacionadas con el Derecho de PI, como las nuevas normativas y tendencias -como las relativas a la industria del cannabis-, o la reciente práctica de las marcas no tradicionales. 

Además, los retos comerciales como las zonas francas, las falsificaciones en línea y el Brexit también ocuparán un lugar destacado este año. Como todos ya aceptamos, nunca podrá haber un mundo de ensueño sin solicitudes de marcas de mala fe y falsificaciones. La agenda de la INTA está repleta de ideas políticas para luchar contra este tipo de comportamientos, con normativas sólidas también diseñadas para prevenir aún más cualquier daño a la PI debido a desafíos políticos o relacionados con el comercio. 

Reflexiones finales

La misión de Corsearch es transformar la vida laboral de los profesionales del ámbito de la propiedad intelectual permitiéndoles centrarse en lo que es importante para su negocio: su opinión jurídica. Es alentador que los expertos en propiedad intelectual vean ahora las herramientas de IA como una oportunidad para ser más creativos e innovadores. Así lo demuestra hoy el comportamiento general de los expertos del sector, que están delegando las tareas de autorización y supervisión en las herramientas de PI.  

Junto con la forma interdisciplinar de tratar los asuntos relacionados con el Derecho, una mentalidad más empresarial transformará pronto de forma significativa la industria de la PI, lo que tendrá un impacto positivo en el comercio y los negocios en general. 

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