Guía práctica para proteger su juego independiente

Tienes una idea genial para un juego. Pasas largos meses desarrollándola. Estás satisfecho con el diseño, la historia y la jugabilidad, y has probado todos los aspectos del juego. Ahora quieres enviarlo a la plataforma de juegos que elijas para empezar a venderlo. Al fin y al cabo, has trabajado durante meses para vender el juego. 

Ha reservado dinero para financiar el marketing de su juego y se ha puesto en contacto con algunas personas influyentes para que cubran su juego. En resumen, estás listo para lanzarlo. Pero, ¿lo está realmente? 

Tranquilidad en línea (y fuera de línea) 

Cuando se desarrolla un juego, registrar el nombre de la marca tiene grandes ventajas, y la mayor de ellas es sin duda la tranquilidad. Los desarrolladores a menudo dan prioridad a la comercialización de sus juegos, ya que pueden luchar para darse a conocer. Según SteamSpy, en 2019 se lanzaron más de 8.000 juegos nuevos. Por lo tanto, solo puedes imaginar lo difícil que es hacerse notar. Con tanta actividad en el mercado de los juegos indie,la protección de la marca a través del registro de marcas es un área que puede pasarse por alto con bastante facilidad.  

Dar a conocer al mercado un juego recién desarrollado parece la primera cosa obvia que hay que hacer cuando se dispone de un juego jugable. Sin embargo, es aconsejable asegurarse de no atraer la atención equivocada de las empresas establecidas, dedicando algún tiempo antes del lanzamiento a investigar si el nombre del juego elegido está disponible. 

Marque su territorio 

Algunos países, sobre todo Estados Unidos, designan sus marcas mediante un sistema de "primer uso" (lo que significa que usted tiene los derechos sobre el nombre en cuanto empieza a utilizarlo en el comercio). Sin embargo, sigue teniendo mucho sentido comercial asegurar el nombre de su juego mediante el registro de la marca. 

La mayoría de los demás territorios emplean el sistema de "primero en registrar". En un país "primero en registrar", puede tener problemas si no registra su marca antes de lanzar su juego. De lo contrario, corre el riesgo de que un competidor presente una solicitud de marca para el mismo signo que usted está utilizando, lo que podría impedir su uso. 

Juega con inteligencia desde el principio 

Registrar la marca de su juego tiene algunos costes asociados, como los honorarios legales de un abogado de marcas y los costes de registro en la región deseada. Por supuesto, también es posible utilizar el nombre del juego que hayas elegido sin tener que registrarlo primero.  

Sin embargo, si el nombre del juego ya ha sido registrado como marca por un tercero, correrá el riesgo de recibir una carta de "cese y desista" con la adquisición de la infracción. Si esto ocurre, el presupuesto de marketing que ha destinado a promocionar y vender tantas copias como sea posible para cubrir sus costes (y, con suerte, obtener beneficios), podría destinarse rápidamente a gastos legales.   

Claro que solicitar una marca cuesta, pero cuando se ha invertido todo ese tiempo y esfuerzo en el juego, merece la pena invertir recursos en investigar un poco por adelantado y asegurarse de que no se encontrará con ningún problema de infracción en el futuro. 

Tres pasos para el éxito de una marca 

El proceso de registro y disfrute de una marca consta de muchas etapas, pero para simplificar las cosas hemos dividido el proceso en tres pasos lógicos:  

Asegúrate de que el nombre de tu juego está disponible  

Piense en el nombre exacto. Si hay dos juegos con el mismo nombre (o casi idénticos), es obvio que resultará muy confuso para el público.  

Si quiere asegurarse de que esto no le ocurra a usted, haga una búsqueda rápida utilizando, por ejemplo, nuestra herramienta de búsqueda de nombres, ExaMatch™. Esto le dará una visión clara de la disponibilidad de nombres en las regiones elegidas. Amplía esa búsqueda con una búsqueda de similitud de IA más exhaustiva y también verás una visión general de todas las aplicaciones con nombres similares en Play Store, Apple App Store y Steam para que puedas publicar tu juego con tranquilidad.  

Consejos profesionales 

Un par de consejos a la hora de iniciar una búsqueda de marcas: piense qué tipo de descripción de producto es relevante para su producto.  

Las descripciones de productos y servicios se definen en la clasificación de Niza, en la que cada definición se clasifica y representa mediante un número, que es reconocido por la mayoría de los registros de marcas. Si no está seguro de cuál es su clase de Niza, visite el sitio web de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y utilice su buscador de clases.  

Por ejemplo, Ubisoft, una empresa muy conocida por su cartera de marcas con títulos como Assassin's Creed y Rainbow Six. Ubisoft solicitó la marca "Mythic Quest: Raven's Banquet" en diciembre de 2019 en tres registros: en el INPI de Francia y en la EUIPO de la Unión Europea en las clases 9, 14, 16, 18, 25, 28, 38 y 41 y en la USPTO de Estados Unidos en las clases 9,16, 36 y 41. Esta es una buena indicación del tipo de clases en las que debe fijarse. 

Acudir a un abogado de marcas

Elija un abogado de marcas con experiencia. Una opinión jurídica es de vital importancia. Un profesional de las marcas puede ayudarle en la primera fase de su búsqueda de autorización, pero también le proporcionará un asesoramiento jurídico sólido sobre la solidez de su marca candidata preferida. Si encuentra el nombre adecuado para su juego, también podrá presentar la marca en su nombre en la región o regiones que desee.  

Este paso es muy aconsejable si quiere proteger su juego de imitadores y "estafadores". 

Cuento con moraleja 

Estamos seguros de que la mayoría de ustedes han oído hablar de un pequeño juego llamado Flappy Bird. El editor de este juego, dotGEARS, no solicitó una marca comercial en Estados Unidos hasta 2014, un año después de lanzarlo, lo que lo dejó a merced de muchos juegos "spawn-off" en el pico de su popularidad. (De hecho, el juego fue retirado posteriormente de las tiendas de aplicaciones debido al sentimiento de culpa que sentía el desarrollador por la naturaleza adictiva del juego).  

El editor presentó dos marcas distintas para Flappy Bird en 2014. Una cubría clases de productos como electrónica y juegos y la segunda incluía ropa. Ambas marcas fueron abandonadas en 2017 por falta de pruebas de uso. Recientemente se ha presentado ante la USPTO la misma palabra con un logotipo -marca n.º: 86211176-, que sigue pendiente: 

Supervise su marca

Si no realiza una búsqueda de autorización del nombre de su juego y se asegura de que se puede utilizar, corre el riesgo de infringir los derechos de marca de otra parte (y podría recibir una carta de "cese y desista" y tener que enfrentarse a un caso de infracción después).   

Del mismo modo, cuando alguien se aprovecha ilícitamente de su propia reputación e infringe sus propios derechos de marca para obtener una ventaja injusta, también debe ser detenido. Vigile su marca contra posibles infracciones. Si detecta alguna, puede actuar con rapidez. Puede presentar una oposición a esta nueva solicitud de marca similar, o si sólo está sujeta a uso, puede recurrir a un bufete de abogados para que envíe un "cese y desista" en su nombre al infractor. El registro de marcas le proporcionará el respaldo jurídico necesario para proteger su marca. 

No juegue con la protección de su juego  

Registrar el nombre de su juego es una parte importante del proceso de su negocio y las cosas se han vuelto mucho más fáciles últimamente con la ayuda de las soluciones de investigación y los servicios expertos de Corsearch.  

No dejes que el aspecto legal te impida publicar tu increíble nuevo juego. La tranquilidad merece la pena. Así que haz un favor a tus fans, pon en marcha tu juego y asegúrate de que está protegido. 

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD:  

*Este es un artículo informativo de opinión del autor. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política oficial o las posiciones de Corsearch o sus clientes.   

*Las marcas y logotipos mencionados no están afiliados a Corsearch ni son de su propiedad, y se utilizan únicamente con fines ilustrativos como registro público de las respectivas Oficinas de Marcas.   

*Las marcas mencionadas se mencionan únicamente a efectos informativos; su inclusión no implica relación alguna con Corsearch o sus entidades relacionadas.