Der „State of Trademarks Report 2026“ zeigt wachsendes Vertrauen in KI

Eine Studie von Corsearch zeigt, wie Rechtsabteilungen behutsam eine Mischung aus Automatisierung und menschlicher Expertise nutzen

Wichtige Erkenntnisse des Berichts 

• 78 % der Befragten bevorzugen eine ausgewogene Mischung aus Automatisierung und menschlicher Kontrolle, wobei 59 % diesen Ansatz aktiv umsetzen
• 51 % loten das Potenzial der KI aus, was einem Anstieg von 10 % gegenüber 2025 entspricht
• 64 % wenden mittlerweile den Großteil ihrer Ressourcen für die Durchsetzung und die Streitbeilegung auf, womit sie die Markenprüfung und -recherche (59 %) überholen, die 2025 noch an erster Stelle stand
• 15 % planen, ihre Investitionen in Instrumente und Dienstleistungen zum Schutz von Marken zu erhöhen; 2025 waren es noch 10 %
• Nur 2 % der Markenfachleute haben ein vollständig automatisiertes Verwaltungsmodell eingeführt

Corsearch, der Branchenführer im Bereich Marken- und Markenschutz, hat seinen jährlichen ^„State of Trademarks ^Report“* veröffentlicht, in dem die aktuelle Stimmung unter Markenexperten sowie die sich abzeichnenden Trends bei der Einführung innovativer KI-Technologien in der gesamten Branche untersucht werden. Besonders auffällig ist dabei eine Verlagerung vom vorwiegenden Einsatz von KI für die Markenfreigabe und -recherche hin zur Durchsetzung und zum Streitfallmanagement. 

Auf der Grundlage der Ergebnisse einer unabhängig in Auftrag gegebenen Umfrage unter mehr als 230 führenden Markenrechtsexperten – sowohl aus Unternehmensjuristiken als auch aus Anwaltskanzleien in den USA und der EMEA-Region – zeigt der diesjährige Bericht, dass zwar weiterhin Vorsicht herrscht, das Vertrauen in KI jedoch wächst.

Der auf der Jahrestagung der International Trademark Association (INTA) vorgestellte „State of Trademarks Report 2026“ steht hier zum kostenlosen Download bereit und bietet allen Interessengruppen die neuesten Erkenntnisse und Chancen.

Den an der Studie beteiligten Markenrechtsexperten aus Unternehmen und Anwaltskanzleien zufolge steigen die Investitionen in Technologie, Automatisierung und KI für das Markenmanagement. 15 % der Befragten planen, ihre Investitionen in Marken-Technologie im kommenden Jahr zu erhöhen – ein Anstieg gegenüber 10 % im Jahr 2025. 

Viji Krishnan, Leiter des Bereichs Markenrecht bei Corsearch, erklärte: „Die Mehrheit unserer Kunden nutzt KI, um ihre Arbeitsabläufe zu optimieren, Risiken zu minimieren und mehr Zeit für die Entscheidungsfindung zu gewinnen. Auch wenn sich die Sichtweisen und Prozesse selbst in den letzten zwölf Monaten gewandelt haben, legen sie dennoch Wert darauf, dass die KI mit fundiertem Fachwissen und menschlicher Einbindung einhergeht. Dieser Ansatz dürfte noch für einige Zeit Bestand haben.“

„Die nächsten Schritte der Branche müssen darauf abzielen, ein besseres Verständnis für die Vorteile zu schaffen, die KI bieten kann. Nur dann werden die Teams genug Vertrauen haben, um verstärkt in KI und Automatisierung zu investieren und sich darauf zu stützen, um das Markenmanagement zukunftssicher zu machen.“