Covid-19 und Fälschungen: Wie die Pandemie den Markenschutz umgestaltet - Teil 1

Am 31. März 2020 meldete die Weltgesundheitsorganisation 697.244 bestätigte Fälle von COVID-19 (Coronavirus) sowie 33.257 Todesfälle infolge der Krankheit.[i] Das Coronavirus hat Menschen in 204 Ländern, Gebieten und Territorien infiziert, und die Ausbreitung verlief so rasant, dass sie zu beispiellosen staatlichen Maßnahmen geführt hat, darunter Grenzschließungen, regionale Quarantänen, Reiseverbote und die erzwungene Schließung vieler Unternehmen.

Diese Situation war unvorstellbar, als die Krankheit im Dezember 2019 zum ersten Mal gemeldet wurde, aber die Geschwindigkeit der Entwicklung war unglaublich schwerwiegend. Neben der überwältigenden Lebensgefahr sind die Aktienmärkte zusammengebrochen, es droht eine Rezession, und Unternehmen in vielen Sektoren - insbesondere in der Luftfahrt, im Gastgewerbe und bei Veranstaltungen - sind von Arbeitsplatzabbau und Schließung bedroht. Während also die gesundheitlichen Auswirkungen des Virus am besorgniserregendsten sind, werden auch die wirtschaftlichen Folgen weitreichende Konsequenzen haben.

In diesem Artikel, dem ersten von zwei, gehe ich auf einige der wichtigsten Auswirkungen des Coronavirus auf den Online-Markenschutz und die Fälschungsbekämpfungsstrategien von Marken und IP-Experten ein. Im zweiten Artikel untersuche ich, welche Branchen am stärksten von der Pandemie betroffen sein werden und was Marken in der kurz-, mittel- und langfristigen Zukunft erwarten können.

Die ersten Auswirkungen des Coronavirus auf Online-Fälschungen

Die derzeitige Situation ist dramatisch und unvorhersehbar, aber sie ist nicht ohne kommerziellen Präzedenzfall. In der Biografie des Alibaba-Gründers Jack Ma wird darauf hingewiesen, dass die SARS-Epidemie im Jahr 2003 "Tausende krank machte und fast achthundert Menschen tötete", aber auch "einen merkwürdig positiven Einfluss auf den chinesischen Internet-Sektor hatte"[i]. Interessanterweise war SARS weniger virulent als die aktuelle Coronavirus-Epidemie, aber sie förderte das Online-Shopping für die chinesische Bevölkerung, die nur ungern ihr Haus verließ. Die aktuellen Anzeichen deuten darauf hin, dass im Jahr 2020 eine große Zahl von Menschen mehr denn je auf das Online-Shopping angewiesen sein wird.

Jüngsten Daten des Analyseunternehmens QuestMobile zufolge stieg die durchschnittliche tägliche mobile Datennutzung während der in ganz China verhängten Quarantäne auf 7,3 Stunden pro Tag an, was bedeutet, dass Erwachsene fast so viel Zeit mit der Nutzung mobiler Daten verbrachten, wie sie an einem normalen Tag bei der Arbeit verbracht hätten.[ii] Darüber hinaus stieg das E-Commerce-Verhalten im selben Zeitraum im Vergleich zum Vorjahr an.[iii] Daraus lässt sich schließen, dass die zunehmende soziale Isolation in China, dem ersten Land, das seine Bürger isoliert, zu einer höheren mobilen Datennutzung und mehr Online-Einkäufen als je zuvor führte.

Was den Online-Markenschutz und die Bekämpfung von Fälschungen in Asien betrifft, so führten die anfänglichen Auswirkungen des Coronavirus zu einer vorübergehenden Einstellung der Aktivitäten, da die Fabriken in China zwangsweise geschlossen wurden und die Lieferkette sowohl für echte als auch für gefälschte Waren in den Westen unterbrochen wurde. Wir haben auch einen Rückgang der Zahl der rechtsverletzenden Angebote auf vielen chinesischen Plattformen beobachtet. Allerdings sollten Beobachter diesen Rückgang nicht überbewerten, da andere Gebiete, die ebenfalls für Fälschungen bekannt sind (insbesondere Südostasien), diese Lücke möglicherweise gefüllt haben.

Da die Fabriken und Transportunternehmen in China jedoch bereits allmählich wieder ihre Arbeit aufnehmen, wird sich die globale Situation mit der Wiederaufnahme der Versorgung rasch ändern. Gleichzeitig ist bei den Käufern in Europa, den USA und anderen Regionen, die jetzt ähnlichen Quarantänemaßnahmen ausgesetzt sind, eine ähnliche Hinwendung zum Online-Shopping zu beobachten, da physische Geschäfte schließen und mehr Verbraucher auf Online-Marktplätze ausweichen. Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage von Coresight Research gab ein Viertel der Befragten in den USA an, dass sie bereits jetzt öffentliche Orte meiden, aber dieser Anteil stieg auf mehr als 50 %, die keine physischen Geschäfte und Einkaufszentren mehr besuchen würden, wenn sich der Ausbruch der Krankheit verschlimmert.[iv]

Infolgedessen nimmt der elektronische Handel stark zu, und die Unternehmen bemühen sich, die gestiegene Nachfrage zu bewältigen. In einem Blogbeitrag vom 16. März gab Amazon bekannt, dass es 100.000 neue Voll- und Teilzeitstellen einrichtet, um den Anstieg der Online-Einkäufe zu bewältigen.[v] Auch ohne eine vollständige Sperrung der gesamten USA zeigen Daten des U.S. Census Bureau, dass die eCommerce-Umsätze im Januar und Februar 2020 den höchsten Stand seit Beginn der Aufzeichnungen erreichten.[vi] Die nachstehende Tabelle veranschaulicht diese Zahlen über die letzten zehn Jahre und zeigt einen deutlichen Höhepunkt im Jahr 2020.

Wie sollten sich Marken in dieser Zeit schützen?

Angesichts der bereits angespannten Haushaltslage werden viele Unternehmen versuchen, ihre Kosten zu senken oder Investitionen in neue Projekte zu verschieben. Die Wiederaufnahme der Lieferungen aus China, die Zunahme des Online-Shoppings und die unmittelbare Verringerung des Haushaltseinkommens vieler Käufer haben jedoch bereits einen perfekten Sturm für einen Zustrom neuer Bedrohungen der Cybersicherheit und der Markenintegrität ausgelöst. Selbst in diesem frühen Stadium hat dies zu neuen Auflistungen gefälschter Waren, neuen Formen der Fälschung und der Entwicklung einer Reihe anderer Betrügereien und bösartiger Aktivitäten geführt, mit denen die Situation ausgenutzt werden soll.

Für Marken, die sich vor dem schätzungsweise 509 Milliarden US-Dollar schweren Handel mit Fälschungen schützen wollen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, eine Triage-Strategie zu implementieren, die darauf abzielt, bei Bedarf die wirksamsten Maßnahmen zu ergreifen, um so Ressourcen zu sparen und schwindende Marktanteile zu schützen[i].

Welche Branchen werden betroffen sein und was können Marken tun?

In Teil 2 dieses Artikels gehe ich auf die wahrscheinlichen kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf Fälschungen und Markenschutz ein. In diesem herausfordernden Szenario ist es vielleicht wichtiger denn je, dass die Verbraucher vor bestimmten Schäden geschützt werden und dass Marken weiterhin dazu beitragen, diese Sicherheit zu gewährleisten und den Verlust von Einnahmen in einer bereits schrumpfenden Wirtschaft zu stoppen.

Für eine Diskussion darüber, welche Branchen kurz-, mittel- und langfristig am stärksten vom Coronavirus betroffen sein werden, lesen Sie bitte meinen Folgeartikel, der in Kürze auf der Corsearch-Website veröffentlicht wird. Sie können dem Unternehmen auch auf unserer LinkedIn-Seite folgen und sich über alle Themen und Geschichten auf dem Laufenden halten, die alle Aspekte des Markenlebenszyklus betreffen, von der Freigabe bis zum Online-Markenschutz.

*Dies ist ein informativer Meinungsartikel. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder Position von Corsearch oder seinen Kunden dar.

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[i] https://www.who.int/docs/default-source/coronaviruse/situation-reports/20200323-sitrep-63-covid-19.pdf?sfvrsn=d97cb6dd_2
[ii] Zitiert in https://www.wired.co.uk/article/coronavirus-share-prices
[iii] https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/82
[iv] https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/83
[v] https://coresight.com/research/coronavirus-briefing-coresight-research-survey-data/
[vi] https://edition.cnn.com/2020/03/16/tech/amazon-shipping-coronavirus/index.html
[vii]https://www.census.gov/econ/currentdata/dbsearch?program=MARTS&startYear=1992&endYear=2020&categories%5B%5D=454&dataType=SM&geoLevel=US¬Adjusted=1&submit=GET+DATA&releaseScheduleId=
[viii] https://www.oecd.org/newsroom/trade-in-fake-goods-is-now-33-of-world-trade-and-rising.htm

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