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Namen sind wichtig: Die Herausforderung, Ihre Marke zu benennen
- Lösungen für Markenzeichen
Sind Namen wirklich wichtig? Ja, wenn Sie mit Marken, Domains oder Markenschutz zu tun haben. Und sie sind in der komplexen Markenlandschaft von heute extrem wichtig geworden.
Namen sind ein Gesicht für die Welt. Sie sind oft das erste, was man über etwas Neues liest oder hört, und sie können ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal auf einem überfüllten Markt sein.
Jeder, der schon einmal an einem Namensgebungsprojekt gearbeitet hat, weiß, dass dies eine anspruchsvolle Aufgabe ist. Obwohl es normalerweise mit Spaß und Kreativität beginnt, geht es schnell darum, Antworten auf diese schwierigeren Fragen zu finden:
- Ist sie leicht verständlich?
- Ist sie einzigartig?
- Ist das weltweit akzeptabel?
Werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Herausforderungen bei der Namensgebung - einige von ihnen könnten Ihnen bekannt vorkommen:
Der Benennungsprozess ist unstrukturiert
Die unvermeidliche Brainstorming-Sitzung, begleitet von einer weißen Tafel, wirkt auf viele kreativ, ist aber alles andere als wissenschaftlich.
Vermarkter verlieben sich immer zu schnell
Marketingfachleute verlieben sich oft in Namen, die absolut keine Chance haben, zu eingetragenen Marken zu werden. Wenn sie einmal verliebt sind, ist es schwer, sie wieder loszuwerden. (Liebe tut weh!)
Anwälte sind die Bösen
Anwälte sind häufig diejenigen, die "nein" zu einem Namen sagen müssen, wenn er nicht verfügbar ist und/oder den Prozess der Markenfreigabe nicht übersteht. Und sie sind in der Regel nicht in der Lage, den Vermarktern zu helfen, naheliegende Alternativen zu finden.
Es dauert ewig
Namensgebungsprojekte nehmen oft mehr als ein Jahr in Anspruch, insbesondere in bestimmten Branchen wie der Pharmaindustrie.
Es ist teuer
Große Unternehmen können einen hohen sechsstelligen Betrag ausgeben, wenn sie ein externes Beratungsunternehmen für die Namensgebung beauftragen.
Siloartige Entscheidungsfindung
Die Entscheidung über einen Namen ist oft auf mehrere Bereiche eines Unternehmens verteilt, wie Marketing, Produktmanagement, Rechtsabteilung usw.
Alles, was Corsearch tut, hat mit Namen zu tun. Wir helfen Ihnen nicht nur bei der Freigabe und dem Schutz von Namen, sondern entwickeln auch ein neues Tool, das den Prozess der Identifizierung von guten Namenskandidaten strukturiert. Diese aufregende neue Lösung gibt Vermarktern einen Überblick über die Wahrscheinlichkeit einer Namensfreigabe und gibt Anwälten die Möglichkeit, Namen vorzuschlagen, die dem Marketing gefallen.
Wenn Sie an der INTA-Jahrestagung in Barcelona teilnehmen, besuchen Sie den Corsearch-Stand (A1) und erfahren Sie, wie Corsearch Sie bei der Namensfindung unterstützen und eine nahtlose Zusammenarbeit zwischen Marketing und Rechtsabteilung ermöglichen kann.
Wenn Sie nicht an der INTA teilnehmen, können Sie sich hier registrieren, um als einer der Ersten über die Einführung dieser aufregenden neuen integrierten Benennungs- und Freigabelösung informiert zu werden.
