Filmpiraterie, die Oscars und Urheberrechtsverletzungen in der globalen Filmindustrie

In einer Branche, die so wettbewerbsorientiert ist wie Hollywood, würde man vielleicht nicht erwarten, dass viele Leute sagen: "Nicht das Gewinnen, sondern das Mitmachen zählt". Bei den Academy Awards ist die Teilnahme an den Oscars jedoch so hoch geschätzt, dass schon eine Nominierung die Rentabilität eines Films verbessern kann. Tatsächlich erzielten Filme wie American Sniper (2014) und Zero Dark Thirty (2012) mehr als 90 % ihrer Einnahmen nach ihrer Nominierung für den besten Film. Aber führt diese erhöhte Aufmerksamkeit auch zu einem Anstieg der Filmpiraterie? Im Falle der ⁹³. Academy Awards, die am 25. April 2021 stattfinden, versuchen digitale Piraten, Titel wie Nomadland, Judas and the Black Messiah und Promising Young Woman kostenlos online zu sehen?

Zumindest einem aktuellen Bericht über Filmpiraterie bei der Oscar-Verleihung 2021 zufolge ist das der Fall. Eine Branchenanalyse der raubkopierten Filmdownloads aus Torrents zeigt, dass die Downloads mehrerer Titel zunahmen, nachdem sie für den besten Film nominiert waren. Dasselbe allgemeine Interesse lässt sich auch bei Google Trends beobachten, wo nach der Bekanntgabe der Nominierungen am^15. März ein sprunghafter Anstieg des weltweiten Interesses an Nomadland und Judas and the Black Messiah zu verzeichnen ist.

Für alle, die sich mit der Bekämpfung von Produkt- und Markenpiraterie befassen, ist die Fähigkeit, diese Zeiten intensiven Interesses und intensiver Aktivitäten vorherzusehen und proaktiv zu bewältigen, von entscheidender Bedeutung für den Aufbau eines wirksamen Programms zum Schutz von Marken und Inhalten. Das Gleiche gilt für Ereignisse wie die Olympischen Spiele und die Fußballweltmeisterschaft, die beide zu einem weltweiten Anstieg von Urheberrechtsverletzungen, Markenmissbrauch und Produktfälschungen führen. Genauso wichtig wie das Verständnis dieser zeitlichen Ereignisse ist es jedoch, auf geografische und kulturelle Unterschiede zu achten, die sich auch darauf auswirken, wie und wo auf raubkopierte Inhalte zugegriffen wird. Dieses Bewusstsein ist der Schlüssel zur Entwicklung einer wirksamen Lösung zum Schutz von Inhalten.

Im weiteren Verlauf dieses Beitrags werde ich einige Bereiche der Filmwelt außerhalb Hollywoods skizzieren, in denen Kino und Piraterie zusammenspielen.

Die beliebtesten Filmindustrien außerhalb von Hollywood

Obwohl die Oscar-Verleihung ein weltweit beachtetes Ereignis ist, das die Geschicke der nominierten Filme beeinflussen kann, gibt es noch viele andere Filmindustrien und Veranstaltungen auf der ganzen Welt. Diese verschiedenen Länder haben ihre eigenen Stars und Preisverleihungen, und es ist wichtig zu erkennen, dass diese Alternativen zu Hollywood ebenfalls unglaublich beliebt sind.

Ebenso sollten wir beachten, dass sich nicht nur die internationalen Filmindustrien und das Publikum voneinander unterscheiden, sondern auch die Piraterie von Land zu Land verschieden ist. Ein wirksamer Schutz vor Piraterie sollte so flexibel sein, dass er die unterschiedlichen Arten der Suche, des Herunterladens und des Konsums von legalen und urheberrechtlich geschützten Inhalten in den verschiedenen Kulturen berücksichtigt.

Welche Länder haben also die beliebtesten Filmindustrien außerhalb von Hollywood? Und was bedeutet das für die Online-Piraterie?

China

Wie in vielen anderen Sektoren ist der Aufstieg der chinesischen Filmproduktion und des Filmkonsums in den letzten Jahrzehnten kometenhaft verlaufen. Jüngsten Berichten zufolge ist China jetzt der größte Filmmarkt der Welt und hat die Vereinigten Staaten im Jahr 2020 überholt, als die Kinos und Filmstudios in den USA wegen der Pandemie geschlossen waren. Diese Dynamik hat sich 2021 fortgesetzt, und der Februar war Chinas bisher umsatzstärkster Monat für Kinokarten (1,7 Mrd. $). Dieser Erfolg ist zum Teil auch darauf zurückzuführen, dass eine ganze Reihe neuer chinesischer Filme wie Hi, Mom und Detective Chinatown 3 zeitgleich mit dem chinesischen Neujahrsfest veröffentlicht wurden.

Trotz der Popularität der heimischen Kreativwirtschaft hat China jedoch immer noch mit einem weit verbreiteten Problem der digitalen Piraterie zu kämpfen, weshalb das Land weiterhin auf der Priority Watchlist der International Intellectual Property Alliance (IIPA ) für Piraterie steht. Laut dem IIPA-Bericht für 2019 ist China mit einer Reihe einzigartiger Probleme konfrontiert, darunter die Verbreitung von Piraterie-Apps und -Geräten, illegale Kameraaufnahmen und die Verbreitung von raubkopierten Inhalten über Cloud-Dienste wie Baidu Wangpan. Darüber hinaus hat Chinas Ökosystem aus Social-Media-Plattformen und VOD-Standorten die Filmpiraterie unter seinen Milliarden von Netizens erleichtert.

Indien

Mit einer Fülle von Sprachen, Produktionszentren und eifrigen Kinobesuchern ist Indien der größte Filmmarkt der Welt, gemessen an der Zahl der Produktionen (mehr als 1.800 pro Jahr) und der viertgrößte, gemessen an den Einspielergebnissen. Obwohl der unter dem Namen Bollywood bekannte Hindi-Sektor der berühmteste Indiens ist, gibt es ähnlich wichtige Ableger in Tamil Nadu, Hyderabad und Kerala.

Auch Indien steht weiterhin auf der Priority Watchlist des IIPA, obwohl die Sorgen um die Filmpiraterie in Indien über die eigenen Produktionen hinausgehen. Unter anderem aufgrund der wachsenden Bedeutung Indiens als Verbraucher von Internetdiensten und Smartphones und vielleicht auch wegen der weit verbreiteten Verwendung der englischen Sprache sieht die IIPA Indien als wichtig für das zukünftige Wachstum kreativer Industrien wie Hollywood an. Typischerweise ist die Filmpiraterie über Torrents und Streaming-Websites besorgniserregend, aber es ist auch die große, dezentralisierte Natur der indischen Bürokratie, die den Schutz vor Piraterie zu behindern scheint.

Mexiko

Obwohl das Land eher für die Produktion von Telenovelas bekannt ist, verfügt Mexiko über eine der wichtigsten Filmindustrien Lateinamerikas. Der in Mexiko-Stadt ansässige Filmsektor des Landes unterstützt den Verkauf von insgesamt 330 Millionen Kinokarten pro Jahr, und das prestigeträchtigste Ereignis der Filmindustrie ist die Verleihung des Ariel-Preises (El Premio Ariel).

Berichten zufolge sind die Probleme mit der Piraterie in Mexiko sowohl auf die Nachfrage der Verbraucher als auch auf den bislang unzureichend ausgestatteten Versuch zurückzuführen, Rechts- und Durchsetzungssysteme einzuführen, die eine kosteneffiziente und wirksame Abschreckung darstellen. Laut einer Studie des Weltamts für geistiges Eigentum (WIPO) und der Amerikanischen Handelskammer in Mexiko haben Websites und soziale Netzwerke auch die digitale Piraterie in Mexiko verändert. Dem Bericht zufolge gaben 53 % der mexikanischen Internetnutzer zu, dass sie häufig illegal raubkopierte Musik, Filme und/oder Fernsehsendungen herunterladen.

Russland

Von den glorreichen Tagen des frühen sowjetischen Kinos bis hin zu beliebten modernen Titeln wie Stalingrad und Going Vertical ist die russische Filmindustrie eine bedeutende Kreativbranche. Filme aus russischer Produktion erwirtschafteten 2019 mehr als 17 % der Gesamteinnahmen an den Kinokassen in Höhe von 900 Mio. USD, und 2017 kauften russische Kinobesucher 213 Millionen Eintrittskarten.

Wenn es um Online-Filmpiraterie in der Russischen Föderation geht, ist der Schwarzmarkt jedoch genauso bedeutend wie die legale Filmindustrie. Das Land hat ein hohes Maß an Apathie der Verbraucher gegenüber digitaler Piraterie und verfügt über eine Verwaltung, die nach den Worten der IIPA die Durchsetzung des geistigen Eigentums "nur gegen die verletzenden Aktivitäten von Nutzern innerhalb Russlands" gerichtet hat. Das bedeutet, dass die Urheberrechtsgesetze "nicht gegen russische Websites und Dienste eingesetzt werden, die sich an Nutzer außerhalb des Landes richten, für die rechtsverletzendes Material leicht zugänglich ist. Dies hat zu einem erheblichen und anhaltenden Problem der internationalen Urheberrechtspiraterie geführt".

Im Jahr 2019 wurde in einigen Branchenberichten behauptet, dass die aktivsten russischen Content-Delivery-Networks (CDNs), die Piraten-Websites mit erheblichen Mengen an rechtsverletzenden Inhalten versorgten, vom Netz genommen wurden. Obwohl diese Maßnahme zu einem Rückgang der russischen Online-Piraterie zu führen schien, wird angenommen, dass die COVID-19-Pandemie ihr Wiederaufleben gefördert hat, das vor allem durch illegale Online-Casinos und Sport-Streaming-Websites finanziert wird.

Ein globales Problem braucht eine umfassende Anti-Piraterie-Lösung

Unabhängig davon, um welchen Inhalt es sich handelt oder wo die Rechtsverletzung stattfindet, ist es unser Ziel, eine Anti-Piraterie-Lösung bereitzustellen, mit der urheberrechtsverletzende Inhalte gefunden und beseitigt werden können.Unsere Analysten nutzen eine Mischung aus qualifiziertem Ermittlungstraining und effizienter Automatisierung, um illegales und rechtsverletzendes Material online zu finden. Sobald sie es gefunden haben, übermitteln sie Hinweise zur Entfernung, prüfen und verifizieren die Einhaltung der Vorschriften und setzen bei Bedarf manuelle Techniken ein, um die Verbreitung von raubkopiertem Material auf höchstem Niveau zu untersuchen und zu stören.

Zusätzlich zum Angebot an illegalen Inhalten nutzen die Verbraucher auf der Nachfrageseite ständig Suchmaschinen und soziale Medien, um nach Filmen, Musik und anderen urheberrechtlich geschützten Medien zu suchen.Diese Suchvorgänge sind zwar wichtig für die Eigentümer rechtmäßiger Inhalte, aber dieselben Suchplattformen indexieren und fördern auch die Piraterie auf Websites, die die Verbraucher von den kostenpflichtigen Kanälen ablenken.

Weitere Informationen zum Schutz von Inhalten finden Sie hier, oder sprechen Sie mit einem unserer Experten.