Wie man eine starke Marke schafft, aufbaut und aufrechterhält

Möchten Sie wissen, wie Sie die Bewertung eines Unternehmens steigern können? Investieren Sie in die Markenstärke. Einfach ausgedrückt, ist die Markenstärke (manchmal auch als Markenwert bezeichnet) der Wert, den eine Marke hat. Er bezeichnet die Wahrnehmung einer Marke durch den Verbraucher bzw. den Wert, den ein Unternehmen im Laufe der Zeit in sie investiert hat.

In diesem Artikel untersuche ich die Vorteile einer starken Marke für Unternehmen, gehe auf einige der Herausforderungen ein, die der Markenwert für Markeninhaber und Stakeholder darstellen kann, und gebe einen kurzen Überblick über drei Lösungen, die Markenfachleuten helfen, eine starke Marke zu schaffen, aufzubauen und zu erhalten.

Die Vorteile der Markenstärke

Eine positive Markenstärke kann für ein Unternehmen äußerst profitabel sein.Sie kann einen Premiumpreis für Waren oder Dienstleistungen nach sich ziehen (im Gegensatz zu generischen Preisen mit geringerem Wert).Markenstärke hat auch andere Vorteile für Unternehmen. Sie kann auf andere Produkte oder Dienstleistungen der Branche übertragen werden und die Einnahmen durch Assoziation steigern. Eine starke Marke kann auch dazu beitragen, den Gesamtwert eines Unternehmens zu erhöhen, was zu einem höheren Marktanteil sowie zu einem Anstieg der Einnahmen und Gewinne führt.  

Was macht eine starke Marke aus?

Wenn ein Unternehmen beschlossen hat, dass es von einer starken Marke profitieren würde, wie wählt es dann eine gute Marke aus? Idealerweise sollte die Marke sowohl auf das Unternehmen als auch auf die Marktfähigkeit seiner Produkte und/oder Dienstleistungen abgestimmt sein.Es sollte nach einer starken Marke suchen, die sowohl einen Vorteil als auch einen Mehrwert für das Unternehmen darstellt.   

Oftmals hat das Marketingteam einen Markenvorschlag, der rechtlich nicht haltbar ist.Marketingteams versuchen in der Regel, Wörter zu finden, die leicht auszusprechen, zu buchstabieren und zu merken sind, was manchmal dazu führen kann, dass der Rechtsabteilung schwächere Markenkandidaten vorgelegt werden.  

Im Folgenden werden drei Faktoren genannt, die bei der Schaffung und dem Aufbau einer rechtlich starken Marke beachtet werden sollten:  

• Einzigartigkeit  
• Investition   
• Beschützbarkeit  

1. Einzigartigkeit  

Die Wahl einer Marke, die eindeutig mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird, verleiht der Marke Stärke. Sie sollte die Waren und Dienstleistungen, die dem Verbraucher von Unternehmen X geliefert werden, nur mit Unternehmen X in Verbindung bringen, d. h. sie sollte einzigartig sein.Dieser Prozess kann durch den Einsatz vonExaMatch™- unserer Lösung für die vorläufige Markenrecherche - effizienter gestaltet werden. Fachleute aus den Bereichen Recht, Marketing und Branding können online auf einer Plattform zusammenarbeiten und nach exakten und nahezu exakten Übereinstimmungen mit ihren bevorzugten Markennamenkandidaten suchen.So können sie bereits zu Beginn eines neuen Markennamensprojekts "Nicht-Kandidaten" schnell ausschließen und Zeit sparen. 

2. Investition  

Ein starker Markenname wird im Laufe der Zeit aufgebaut, wobei eine beträchtliche Menge an Gedanken, Zeit und Geld investiert wird, um ein inkonsistentes und schwächeres Branding zu verhindern.Ein Budget sollte sowohl für die Planung von Markennamen als auch für Strategien zur Markenanmeldung vorgesehen werden.Ein Markenanwalt kann sowohl bei der Planung als auch bei strategischen Entscheidungen über die Eintragungsfähigkeit einer vorgeschlagenen Marke und ihre Markttauglichkeit helfen.   

Marken gelten als wertvolles immaterielles Wirtschaftsgut.Eine rechtliche Bewertung und Stellungnahme zur Markenstärke eines neuen Markenkandidaten kann sich daher auszahlen! 

3. Beschützbarkeit 

Eine Marke muss schutzfähig sein. Eine starke Marke, wie sie das Markenrecht vorschreibt, wird einem Unternehmen helfen, sich eine Nische auf dem Markt zu schaffen.  

Ein Markenanwalt kann einevorläufige Markenrechercheund eine umfassendereMarkenfreigabe-Recherchefür Ihre Kandidaten durchführen. Er wird Ihnen auch seine fachliche und juristische Meinung über die Schutzfähigkeit Ihrer Markenkandidaten in den Gebieten Ihrer Wahl geben und Sie in der Phase der Markenanmeldung unterstützen.  

Es gibt fünf Hauptkategorien von Marken, die im Markenrecht zur Bestimmung der Schutzfähigkeit verwendet werden. Je unterscheidungskräftiger sie sind, desto stärker und durchsetzbarer sind sie nach dem Markenrecht. Ich ordne sie hier in der Reihenfolge ihrer Stärke von der stärksten (phantasievoll) bis zur schwächsten (generisch):  

1. Phantasievoll- sehr einzigartige oder unverwechselbare Marke, ein erfundenes Wort.   
2. Geprägt oder willkürlich - einWort oder Bild, das bereits existiert, aber keine Verbindung zu dem Unternehmen hat, das es verwendet.  
3. Suggestiv- erinnert an die Ware oder Dienstleistung, aber es ist eine zusätzliche Verbindung erforderlich.  
4. Beschreibend -beschreibt die Merkmale der Ware oder Dienstleistung.  
5. Gattungsbegriff- nicht eintragungsfähig nach dem Markenrecht, da der gesamte Markt in der Lage sein muss, diese Wörter zur Beschreibung seiner Waren oder Dienstleistungen zu verwenden.  

Markenstärke auf einen Blick

Unser KI-Clearance-ToolNameCheck™hilft den Beteiligten in einem frühen Stadium der Markenentwicklung, indem es ihnen ermöglicht, die Stärke des Wortes oder der Wörter zu verstehen, indem es die Marke in ihre Bestandteile zerlegt und diese Teile mit passenden Marken vergleicht.Die Berichte können auch angepasst, heruntergeladen und extern geteilt werden.  

Die Registerkarte "Markenstärke" von Namecheckist hilfreich, wenn es darum geht, ein Gefühl für die relative Einzigartigkeit einer Marke zu bekommen, z. B. für die Stärke der einzelnen Wörter innerhalb eines Mehrwortkandidaten.

Von NameCheck™ abgerufene Daten Registerkarte Markenstärke

Wortbedeutungen

Unsere künstliche Intelligenz bietet Ihnen außerdem die einzigartige Möglichkeit, die Wortbedeutungen der Kandidaten mit Hilfe derRegisterkarte Wortbedeutung zu überprüfen. So können Sie die Bedeutung des Wortes in einer oder mehreren Sprachen untersuchen und problematische Bedeutungen ausschließen - ein Faktor, der den Erfolg auf dem internationalen Markt behindern könnte.    

Dies ist nicht nur wichtig, um die Stärke Ihrer künftigen Marke zu bewerten, sondern gibt auch einen Überblick über die Wörter, dieeineEintragung in einem bestimmten Gebietverhindernkönnten.   

Ein Beispiel für diese Merkmale ist die Suche nach der Marke VERI in Klasse 32 (leichte Getränke) und Klasse 33 (alkoholische Getränke, ausgenommen Bier), die die folgenden Top-Wort-Ergebnisse liefert:    

Von NameCheck™ abgerufene Daten Registerkarte Wortbedeutung 

Es wäre keine gute Idee gewesen, ein Getränk unter diesem Markennamen in Finnland auf den Markt zu bringen!  

Aufrechterhaltung einer starken Marke

Sobald Ihr neuer Markenname geprüft, freigegeben und durch die Eintragung einer Marke geschützt wurde, ist es wichtig, eine Markenschutzstrategie zu implementieren, um seine Stärke und seinen Wert zu schützen.Die Überwachung der Marke zur Durchsetzung und zum Schutz vor potenziell verwechselbar ähnlichen Anmeldungen Dritter ist von entscheidender Bedeutung.   

UnserExpertWatch-Teamüberwacht weltweit neue Markenanmeldungen und Veröffentlichungen von Marken, die den Ihren zum Verwechseln ähnlich sein könnten. Das Team liefert dann schnelle, relevante Überwachungsbenachrichtigungen, damit Sie Zeit haben, Entscheidungen über mögliche Widersprüche oder damit verbundene Verfahren zu treffen.  

Corsearch Lösungen für Markenstärke

Vom Screening bis zur Freigabe und darüber hinaus - wenn es um Markenstärke geht, hat Corsearch alles im Griff!  

Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf, um mehr darüber zu erfahren, wie unsere einzigartigen und innovativen Lösungen und Dienstleistungen Ihnen helfen können, Ihre Markenstärke zu entwickeln, aufzubauen und zu erhalten.   

Sprechen Sie mit einem Experten 

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HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE: 

*Dies ist ein informativer Meinungsartikel des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Positionen von Corsearch oder seinen Kunden dar.  

*Die oben genannten Marken und Logos sind nicht mit Corsearch verbunden oder im Besitz von Corsearch und werden nur zur Veranschaulichung als öffentliche Aufzeichnungen der jeweiligen Markenämter verwendet.  

*Die Auflistung der Marken impliziert keine Beziehung zu Corsearch oder seinen verbundenen Unternehmen.