Government Branding ist innovativer, als Sie vielleicht vermuten

Viele Menschen assoziieren Government Branding mit einem Slogan oder einer Tagline, in der Regel zur Unterstützung von Tourismusinitiativen (z. B. Incredinburgh, I ♥︎ NY, I Feel Slovenia), aber es gibt noch eine weitere Ebene des Government Branding, die Designelemente zusammenführt, um das visuelle Identitätssystem einer Stadt, eines Landes zu schaffen, das in Beschilderungen, Flaggen, Karten, Logos usw. verwendet wird.

Nehmen wir zum Beispiel Atlanta, Georgia. Die Stadt im Südosten der USA hat kürzlich ihre Abteilung für Planung und Gemeindeentwicklung mit einem neuen Namen, einem neuen Look und einer sehr auffälligen Beschilderung für öffentliche Bekanntmachungen ausgestattet. Wie Fast Company schreibt: "Nicht alle Städte haben ein Budget für Design, aber Atlantas Abteilung für Stadtplanung zeigt, warum sie das tun sollten."

Die Abteilung heißt jetzt offiziell Stadtplanungsamt, und nicht nur der neue Name ist klar und einfach, sondern das gesamte Rebranding-Projekt stand unter dem Motto: "To Be Clear Is To Be Kind". Mit den Worten des Kreativdirektors Blake Howard, der in Fast Company zitiert wird: "Wenn wir freundlich zu der Öffentlichkeit sein wollen, der wir dienen, müssen wir klar sein."

Das Ergebnis ist, dass es in der Stadt keine wortreichen öffentlichen Hinweisschilder im Regierungsstil mehr gibt. Diese Schilder enthalten oft viele juristische Formulierungen, was die Bearbeitungsmöglichkeiten einschränkt, aber es gibt keine Beschränkungen für die Auflösung von Wörtern und die Verwendung verschiedener Schriftgrößen, um sie leichter lesbar zu machen. Das neue Identitätssystem von Atlanta, das von der Agentur Matchstic entwickelt wurde, bietet eine farbenfrohe, moderne Beschilderung für alles, von Hinweisen auf die Entfernung von Bäumen bis hin zu Ankündigungen von öffentlichen Anhörungen. Werfen Sie einen Blick auf diese Beispiele:

Lesen Sie hier die Fallstudie zur Neugestaltung der Matchstic-Zonenschilder.

In den Vereinigten Staaten begann der Trend zur Verbesserung der Beschilderung von Behörden, wie Fast Company betont, in den 1970er Jahren, als "gutes Grafikdesign eine nationale Priorität war - und die Geschichte, wie es dazu wurde, ist ein vergessenes Kapitel der Designgeschichte". Damals haben alle US-Bundesbehörden und -ministerien - von der NASA über den National Park Service bis hin zum US Postal Service - ihre visuelle Identität und ihre Kommunikationssysteme neu gestaltet, oft mit Hilfe berühmter Grafikdesigner.

In dieser Zeit entstand auch das NASA-Logo "Wurm":

Überraschenderweise war der damalige Präsident Richard Nixon die Person, die hinter dieser nationalen Designinitiative stand. Während Nixons Amtszeit galt die Förderung der Künste als "gute Politik", und die Zuständigkeit für das Design auf Bundesebene lag bei der National Endowment for the Arts (NEA). Nixon erhöhte also die Mittel der NEA, und die neue NEA-Vorsitzende Nancy Hanks schuf das Federal Design Improvement Program (Programm zur Verbesserung des Designs auf Bundesebene), um Regierungsstellen zu unterstützen, die sowohl bessere Grafiken als auch bessere Büros benötigten. So wurden Gelder für die Regierung verfügbar, um Designer mit der Verbesserung der visuellen Kommunikation zu beauftragen, einschließlich der Standardisierung von Bundesstraßenschildern.

Fast 50 US-Behörden erhielten im Zuge dieser produktiven Neugestaltung neue visuelle Identitäten. Weitere faszinierende Details können Sie in dem Artikel von Fast Company hier nachlesen .

Im Rahmen neuerer staatlicher Branding-Projekte in der ganzen Welt hat Wales ein Rebranding-Projekt für seine Tourismus-, Geschäfts-, Lebensmittel- und Getränkemärkte mit einem neu gezeichneten nationalen Drachensymbol eingeführt, das sich auf die walisische Flagge bezieht. Der "malerische" rote Drache der Flagge wurde durch eine grafischere Darstellung eines Drachens aktualisiert. Sehen Sie es sich an:

Und in Kanada hat die Bundesregierung Branding-Initiativen auf die nächste Ebene gebracht - die sozialen Medien. Die kanadische Regierung gab Geld für die Erstellung von benutzerdefinierten Snapchat-Filtern aus, um nationale Ereignisse wie das 150-jährige Jubiläum des Landes und die Hundertjahrfeier der National Hockey League zu vermarkten.

Wenn Sie an einem Projekt zur Neugestaltung einer Stadt beteiligt sind oder sich einfach nur für das Thema interessieren, sollten Sie sich eine der führenden Publikationen über die Gestaltung städtischer Infrastrukturen zu Gemüte führen - eine Publikation mit dem Titel "Maak Plaats!" (auf Englisch: "Make Space!") der niederländischen (und deutschen) Designer Alfons Hooikaas und Florian Mewes. Es enthält eine Reihe von Leitlinien für Regierungsmitarbeiter zur besseren Nutzung der Infrastruktur und der Verkehrsnetze in Nordholland. Von dem Buch wurden nur 1.000 Exemplare gedruckt. Weitere Informationen über das Buch finden Sie hier und hier.