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Follow the Leader - Der Weg zur erfolgreichen Registrierung einer Cannabismarke
- Lösungen für Markenzeichen
Bei der Erbringung von Dienstleistungen im Bereich des geistigen Eigentums ist es uns nicht fremd, dass fast über Nacht neue Trends, Ideen und sogar völlig neue und oft bahnbrechende Industriezweige auftauchen. In diesen neuen Sektoren gibt es ein vertrautes Team von Akteuren: die Innovatoren, die den Weg bahnen, die Mitläufer, die schnell einen Wert oder eine Chance erkennen, und diejenigen, die sich in einem gemächlicheren Tempo an die Veränderungen auf dem Markt anpassen.
Es hat Vorteile, zu den Vorreitern zu gehören - zu denjenigen, die marktverändernde Produkte entwickeln und auf den Markt bringen, die sich durchsetzen (meist bei einem Publikum, das immer schwerer zu beeindrucken ist), in der Hoffnung, davon reichlich zu profitieren. Wenn es Feuer fängt.
Es handelt sich um eine Landschaft, die von Unbekannten geprägt ist. Wenn eine völlig neue Branche entsteht, weiß man nur wenig über den Wert der Produkte, die potenzielle Reaktion der Verbraucher auf sie, die Dauerhaftigkeit eines gesunden Marktes für das Produkt und die langfristigen Vorteile oder Auswirkungen des Produkts selbst.
In diesen Fällen ist es eindeutig von Vorteil, die führenden Unternehmen der Branche genau zu beobachten, wenn sie beginnen, sich durch diese individuellen Minenfelder zu bewegen. Diejenigen, die ihnen dicht auf den Fersen sind, können nicht nur von ihrem Erfolg, sondern vor allem auch von ihren Misserfolgen profitieren. Die Fähigkeit zu erkennen, wo eine Funktion, ein Ansatz oder ein anderes Element des Produkts versagt, kann es den Konkurrenten ermöglichen, ihr eigenes Angebot schnell umzustellen, um das Problem zu lösen.
Während sich die Gesetzgebung zur legalen Verwendung der Cannabispflanze, sei es als Arzneimittel oder als Freizeitprodukt, in vielen Ländern weiterentwickelt, entsteht eine interessante Dichotomie - denn es handelt sich zwar um eine "neue" Industrie, aber gleichzeitig auch um eine sehr alte.
Bevor ein Unternehmen überhaupt damit beginnt, ein Produkt in diesem frisch legalisierten Umfeld zu entwickeln, zu kreieren, zu markieren oder zu vermarkten, kann bereits viel über den Markt bekannt sein, auf dem es tätig ist. Es gibt stark gegensätzliche und oft fest verwurzelte Überzeugungen über die Verwendung des Produkts sowohl für medizinische als auch für Freizeitzwecke. Es hat seine eigene Sprache mit Namen und Ausdrücken, die sowohl für Nutzer als auch für Nichtnutzer sofort erkennbar sind. In verschiedenen Regionen wird darum gekämpft, was als "generisch" angesehen wird und was nicht. Das spezifische Ökosystem, in dem ein bestimmtes Produkt zu gedeihen hofft, wird aus Sicht der Markenbildung zusätzliche Bedenken hervorrufen. Eine populärere Terminologie, die einen sofortigen Wiedererkennungswert schafft, kann das gewünschte Gesamtimage des vorgeschlagenen Produkts in einem medizinischen Umfeld schmälern. In Fällen, in denen der Wunsch besteht, die lateinischen Namen zu verwenden, die mit den jeweiligen Sorten verbunden sind, können geschützte Pflanzennamen durchaus ein Problem darstellen. Es ist ein unvermeidliches Phänomen, dass neuere, kostengünstigere Marken versuchen, auf dem Rücken ihrer früher auf dem Markt befindlichen, erfolgreichen Brüder zu reiten. Was ältere und neuere Marken voneinander trennt, ist in der Regel der kommerzielle Erfolg über einen bestimmten Zeitraum hinweg. Und wenn Cannabis auf der ganzen Welt in einem ähnlichen Tempo legalisiert würde, könnte man erwarten, dass sich ein vertrautes Muster wiederholt.
Dies ist jedoch nicht der Fall. Cannabis in seinen verschiedenen Formen und für eine Vielzahl von Zwecken wird schrittweise in einer Region nach der anderen legalisiert. In einigen Regionen wird die medizinische Verwendung, wenn überhaupt, lange vor dem Freizeitkonsum erfolgen. Sowohl in den USA als auch in Kanada variiert die Gesetzgebung von Staat zu Staat und von Gebiet zu Gebiet. Angesichts der Tatsache, dass Markenregistrierungen auf bundesstaatlicher, nationaler oder föderaler Ebene erfolgen, ist die Frage, was man erfolgreich als Marke für ein Cannabisprodukt registrieren lassen kann und was nicht, nun ja, kompliziert. Dies macht den Weg frei für noch problematischere Verletzungsprobleme auf internationaler Ebene, als man sie normalerweise sehen würde.
Die Herausforderungen bei der Registrierung von Cannabismarken verdeutlichen die Schwierigkeiten bei der Ermittlung des Gleichgewichts zwischen kommerziellem Erfolg einerseits und schützenswertem kommerziellen Erfolg andererseits in einer viel kritischeren Weise als in jeder anderen Branche.
Eine genaue Beobachtung der Aktivitäten der führenden Unternehmen einer neuen Branche liefert immer wichtige Informationen für diejenigen, die diesen Weg einschlagen wollen. Im Falle der Cannabisbranche jedoch werden aktuelle Informationen über Markentrends, Cannabismarkenregistrierungen und - was vielleicht noch wichtiger ist - über gescheiterte Anträge Unternehmen und spezialisierte Anwaltskanzleien dabei unterstützen, Entscheidungen zu treffen, die in einem polarisierten potenziellen Markt Verluste minimieren und Gewinne maximieren.
Die Beachtung von Geschäftsaktivitäten in einem Bereich, in dem die Sichtbarkeit fehlt - die Markenregistrierungen selbst - wird einen bedeutenden Einblick und Wert liefern. Die Verwendung eines speziell entwickelten und robusten Suchwerkzeugs, das sich auf die Informationen konzentriert, die man wissen muss, wird schnell zum Goldstandard für diesen umstrittenen, schnelllebigen und volatilen Markt. Daher die Cannabis Industry Search.
