Fünf Trends in der Markenindustrie, die 2020 zu beobachten sind

In der IP-Branche sind Trends für den Erfolg und die Nachhaltigkeit eines Unternehmens wichtig, wie in allen Branchen. Das Recht des geistigen Eigentums dient unmittelbar dem Handel, und die Existenz von Rechten des geistigen Eigentums steht in direktem Zusammenhang mit der Geschäftstätigkeit von Unternehmen. In diesem Sinne ist die IP-Branche auch von handelspolitischen Konflikten, Wirtschaftswachstum oder auch von jeder Art von Entwicklung oder Trend betroffen, der Handelshemmnisse für die Beteiligten schafft. 

INTA-Führungsausschuss 

Die International Trademark Association (INTA) ist eine der größten politischen Entscheidungsträger und Netzwerkorganisationen in der weltweiten IP-Branche. Ihre Aufgabe ist es: "Das Vertrauen der Verbraucher, das Wirtschaftswachstum und die Innovation zu fördern". Unter den vielen IP-Themen, die auf der jüngsten INTA-Veranstaltung erörtert und diskutiert wurden, wurden fünf Schlüsseltrends für die IP-Branche im Jahr 2020 hervorgehoben. 

Die Mitglieder des INTA-Ausschusses teilen hier ihre Eindrücke zu den Trends in der Markenbranche, die 2020 zu beobachten sind, mit Ihnen. 

Hier sind fünf Markentrends für 2020, die Sie entdecken sollten: 

• KI und Rechtstechnologie 
• Offene Kommunikation 
• Eine bessere unternehmerische Denkweise 

• Soziale Verantwortung der Unternehmen und Maßnahmen zum Klimawandel 
• Chancen und Herausforderungen im Handel 

1. KI und Rechtstechnologie

KI ist auch in diesem Jahr wieder der "Star der Show" und derzeit das heißeste Thema in der IP-Branche. Viele IP-Kollegen planen den Einsatz von KI-Lösungen oder haben bereits eine KI-Lösung bei ihrer Arbeit implementiert (sogar in mehreren Bereichen ihres Unternehmens). Einige setzen sogar mehr als ein solches Tool gleichzeitig ein, um vergleichbare Markenergebnisse zu erzielen. Obwohl "das Recht" allgemein als eine der konservativsten Branchen gilt, sind sich Führungskräfte und leitende Angestellte durchaus bewusst, dass KI das "neue Schwarz" ist und sie proaktiv handeln müssen. Dieser Wandel ist nicht nur notwendig, um die Wettbewerbsfähigkeit voranzutreiben, sondern auch, um die Schaffung innovativer Arbeitsweisen und echter Lösungen für Markenfachleute zu fördern. 

Viele Jahre lang tat sich die IP-Branche schwer damit, die erforderlichen Daten mit einer unternehmerischen Denkweise zu erfassen, zu analysieren und zu präsentieren. Auf diesen Daten basierende Rechtsgutachten passten in der Regel nicht zu der unaufhörlichen Forderung nach schnellen Strategien. Oft waren Vorstreitigkeiten genauso teuer wie Streitigkeiten, und so trugen die meisten ihrer Mandanten das Risiko und zogen mit Markenkandidaten weiter, ohne eine weltweite Recherche zur Freigabe durchzuführen. Heute können Anwälte die Chance erkennen, die ihnen KI bietet, indem sie sie in die Lage versetzt, schnell zu handeln - und sich gegenüber ihren Mandanten wie ein Geschäftspartner zu verhalten. Sie werden nicht mehr als "nur ein Anwalt" gesehen, der kein Stakeholder ist und "außerhalb der Strategie" steht! Und wir sehen, dass auch offizielle Organisationen (wie die WIPO) KI nutzen, um die Risiken vor den Antragsverfahren zu beseitigen. 

2. Offene Kommunikation

Großartige Kommunikation schafft großartige Unternehmen, und erfolgreiche Kommunikation erfordert ein Verständnis, das über die Kenntnis des Rechts selbst hinausgeht! Ob online oder offline, formelle Kommunikation oder informelle Kommunikation über Blogs, die IP-Branche ist sich der Macht der Kommunikation bewusst - einschließlich der Macht der emotionalen Intelligenz. Wir hatten das Vergnügen, INTA-Einflussnehmern in diesem Bereich zuzuhören, als wir im November letzten Jahres an einem von der Texas A&M University veranstalteten Workshop für Führungskräfte teilnahmen. 

3. Bessere Einstellung zum Geschäft

Die Botschaft dieses Trends zu offener Kommunikation ist, dass Anwälte nicht länger "die Person" sein wollen, die als "wo alle guten Ideen sterben" bezeichnet wird, wenn sie mit den Parteien sprechen! Die Forderung nach schnellem Handeln in globalen Handelsangelegenheiten und der Bedarf an schnellen Strategien im Handel machen eine unternehmerische Denkweise noch wichtiger. Daher sind Anwälte nicht damit zufrieden, nur als Berater oder Vertreter (eine unabhängige Rechtsquelle) bezeichnet zu werden, sondern wollen auch als Anbieter von Geschäftslösungen für ihre Kunden gesehen werden, mit einer interdependenten Kompetenz. 

4. Soziale Verantwortung der Unternehmen und Maßnahmen zum Klimawandel

Mit seiner Unreal-Kampagne oder seinem Pro-Bono-Clearinghouse unterstützt das INTA kontinuierlich die Politik der sozialen Verantwortung in der IP-Branche und steht dabei an vorderster Front. Dieser Trend wird sich fortsetzen, und in Zukunft werden derartige Veranstaltungen nicht nur von Verbänden, sondern auch von einzelnen Akteuren wie Anwaltskanzleien durchgeführt werden. Diese Art von sozialer Verantwortung bietet auch eine einzigartige Gelegenheit, sowohl Kunden als auch künftige Verbraucher aufzuklären, und wird einen großen Einfluss auf die IP-Welt haben. 

Ein erfreuliches Nebenprodukt unserer Plattform ist die erhebliche Verringerung der Menge an papierbasierten Recherchen für Unternehmen. Berichte können angepasst, heruntergeladen und online mit anderen Teams geteilt werden. Die INTA ist auch auf den Klimawandel bedacht. Letztes Jahr hat INTA zum ersten Mal auf Plastikabzeichen verzichtet und bei der Leadership-Veranstaltung im November 2019 umweltfreundliche Ökoabzeichen verwendet! 

5. Chancen und Herausforderungen im Handel

Zusätzlich zu den oben erwähnten interdisziplinären Themen werden 2020 auch andere Möglichkeiten im Zusammenhang mit dem Recht des geistigen Eigentums deutlicher zutage treten, wie z. B. neue Vorschriften und Trends - etwa im Zusammenhang mit der Cannabisindustrie - oder die jüngste Praxis nicht traditioneller Marken. 

Darüber hinaus werden in diesem Jahr auch handelspolitische Herausforderungen wie Freihandelszonen, Online-Fälschungen und der Brexit eine große Rolle spielen. Wie wir alle bereits wissen, kann es keine Traumwelt ohne betrügerische Markenanmeldungen und Fälschungen geben. Die INTA-Agenda ist voll von politischen Ideen zur Bekämpfung dieser Verhaltensweisen mit strengen Vorschriften, die auch dazu dienen, Schäden am geistigen Eigentum aufgrund politischer oder handelsbezogener Herausforderungen zu verhindern. 

Abschließende Überlegungen

Corsearch hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Arbeitsleben von Fachleuten im Bereich des geistigen Eigentums zu verändern, indem es ihnen ermöglicht, sich auf das zu konzentrieren, was für ihr Unternehmen wichtig ist: ihr Rechtsgutachten. Es ist ermutigend, dass IP-Experten jetzt KI-Tools als Chance sehen, kreativer und innovativer zu sein. Dies zeigt sich heute am allgemeinen Verhalten von Branchenexperten, die Freigabe- und Überwachungsaufgaben an IP-Tools delegieren.  

Zusammen mit dem interdisziplinären Umgang mit Rechtsfragen wird eine stärker geschäftsorientierte Denkweise die IP-Branche bald erheblich verändern, was sich positiv auf Handel und Wirtschaft insgesamt auswirken wird. 

Optimieren Sie Ihre Zeit mit unseren KI-gestützten Recherchetools und umfassenden Markenrechercheberichten. Finden Sie heraus, wie die Technologie und die Dienstleistungen von Corsearch Ihr Markenmanagement verändern können!  

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