Das Aufkommen von gefälschten Haul-Videos und wie Marken sie bekämpfen können

In der ständig wachsenden Welt des sozialen Handels haben Fälscher neue Wege gefunden, um erfolgreich zu sein. Sie nutzen kurze Video-"Beutezüge" und Live-Streams, um mehr Verbraucher zu erreichen und für ihre Produkte zu werben.

Diese Strategien verändern die Wahrnehmung von gefälschten Waren durch die Verbraucher und stellen die Markeninhaber vor große Herausforderungen. Dieser Blog befasst sich mit der Bedrohung durch gefälschte "Hauls" und Livestreams, wie sie erstmals in unserem eBook Markenschutz: Die Bedrohung durch soziale Medien. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie sich die neuen Trends auf Marken auswirken und was man tun kann, um ihnen wirksam entgegenzuwirken.

Das Inhaltsverzeichnis:

1. Wie die Werte der Gen Z ihre Sicht auf Fälschungen prägen
2. Der Anstieg gefälschter "Beutezüge" normalisiert gefälschte Einkäufe
3. Wie chinesische Social-Commerce-Plattformen globale Fälschungstrends vorantreiben
4. Wie die WeChat-Umleitung die Durchsetzungsbemühungen erschwert
5. Ein intelligenter Ansatz zur Erkennung gefälschter Netze
6. Jenseits von Video: Wie Luxus- und Modemarken mit den Bedrohungen der sozialen Medien umgehen können

Wie die Werte der Gen Z ihre Sicht auf Fälschungen prägen

Die Generation Z, die oft als sozialbewusst und digital vernetzt beschrieben wird, hat ein komplexes Verhältnis zu gefälschten Waren. Einerseits legen sie Wert auf ethische Praktiken und Markentransparenz. Andererseits beeinflussen wirtschaftlicher Druck und eine sich entwickelnde Wahrnehmung der Durchsetzung von geistigem Eigentum (IP) ihre Kaufentscheidungen. Zum Beispiel:

• Erschwinglichkeit vs. Authentizität: Steigende Lebenshaltungskosten machen gefälschte Produkte attraktiv, insbesondere wenn sich die Qualität der Nachahmungen verbessert. Viele Gen Z-Konsumenten rechtfertigen den Kauf von Fälschungen als eine kostengünstige Möglichkeit, an trendige Styles zu gelangen.
• Ethische Ambivalenz: Obwohl sie sich für Nachhaltigkeit und Unternehmensverantwortung einsetzen, betrachten sie Fälschungen oft als "kleineres Übel" im Vergleich zu den von Fast Fashion verursachten Umweltschäden.
• Digitaler Einfluss: Die Rolle der sozialen Medien und von Influencern bei der Förderung von Fälschungen hat dazu geführt, dass Fälschungen normal geworden sind und eher als stilvoll und versiert denn als trügerisch gelten. Plattformen wie TikTok sind besonders einflussreich, mit Hashtags wie #dupe, die Millionen von Ansichten anhäufen.

Diese Faktoren unterstreichen die Bedeutung proaktiver Maßnahmen von Marken. Die Aufklärung dieser Bevölkerungsgruppe über die weitreichenden Auswirkungen von Fälschungen - auf Arbeitsplätze, Innovation und die Umwelt - ist entscheidend für ein Umdenken.

Der Anstieg gefälschter "Beutezüge" normalisiert gefälschte Einkäufe

Fälschungsvideos sind zu einem Eckpfeiler des Ökosystems der Fälschungsverkäufe geworden. In diesen Videos geben Influencer oder Rezensenten eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Kauf gefälschter Produkte, die Folgendes umfasst:

• Empfohlene Websites oder Anwendungen
• Plattform-Suchfunktionen, die oft einen Code erfordern, um markengeschützte Produkte anzuzeigen
• Tipps für die Auswahl und den Kauf von Artikeln
• Fristen für die Lieferung
• Produkt-Unboxing und Qualitätsprüfungen

Was diese Videos so einflussreich macht, ist ihr Detailreichtum und ihre Nachvollziehbarkeit für die Verbraucher. Die Rezensenten vergleichen oft gefälschte Artikel mit Originalen und betonen ähnliche Designs, Logos und Farben. Sie heben sogar Rückgabeverfahren hervor und erwecken so den Eindruck eines sicheren und zuverlässigen Einkaufserlebnisses. Ihre Botschaft ist klar: Der Kauf von Fälschungen ist eine billigere - und "legitime" - Alternative.

Wie chinesische Social-Commerce-Plattformen globale Fälschungstrends vorantreiben

Chinesische Social-Commerce-Plattformen verändern die globalen Konsumgewohnheiten - und heizen dabei die Märkte für Fälschungen an. Allein im Jahr 2023 erwirtschafteten Douyin, WeChat und Little Red Book (Xiaohongshu) zusammen fast 445 Milliarden US-Dollar Umsatz. Diese Plattformen nutzen Kurzvideos und Live-Streaming, um ansprechende Einkaufserlebnisse in Echtzeit zu schaffen und Produktdemonstrationen in sofortige Transaktionen zu verwandeln.

Fälscher haben sich diese Dynamik zunutze gemacht. Sie nutzen das durch Videos, Live-Streams und gesponserte Werbung aufgebaute Vertrauen, um gefälschte Waren nahtlos an ein großes Publikum zu verkaufen. Viele Verkäufer bieten detaillierte Produktvergleiche und direkte Links zum Kauf über Apps wie WeChat an. Diese Tools, die das Engagement der Verbraucher fördern sollen, werden zunehmend als Waffe eingesetzt, um Fälschungsnetzwerke in großem Maßstab zu vergrößern.

WeChat-Umleitung erschwert Durchsetzungsbemühungen

Über 90 % der Fälschungsverkäufer auf chinesischen Social-Commerce-Plattformen zeigen ihre WeChat-Konten an, um die Verbraucher zum Kauf von Produkten über WeChat statt direkt auf der Plattform zu bewegen. Die meisten Rechtsverletzer gehen dabei wie folgt vor:

1. Die Verkäufer stellen kurze Videos auf Plattformen wie Kuaishou ein und geben dabei oft ihre WeChat-Konten an, um nicht entdeckt zu werden.
2. Die Verbraucher stellen über WeChat eine Verbindung her und haben über das WeiGou-Album des Verkäufers Zugriff auf einen Katalog gefälschter Produkte.
3. Nach dem Stöbern und der Einigung auf einen Preis werden die Transaktionen über WeChat oder Alipay abgewickelt.

Der Umfang und die Raffinesse dieser Operationen machen die Durchsetzung schwierig, da viele Fälscher absichtlich falsche Schreibweisen oder generische Begriffe verwenden, um nicht entdeckt zu werden.

Auf Kuaishou beispielsweise verwendete ein gefälschter Account mit 12.000 Followern den Begriff "hohe Qualität", um zu suggerieren, dass es sich bei seinen Produkten um hochwertige Nachbildungen handele, und leitete die Kunden auf WeChat um, indem er einen falsch geschriebenen Account-Link anzeigte. Dies spiegelt die zunehmende Raffinesse der Fälscher wider, die Videoinhalte nutzen, um Nachahmungen zu verkaufen und zu bewerben.

Ein intelligenter Ansatz zur Erkennung gefälschter Netze

Um Ihre Marke vor diesen Bedrohungen zu schützen, ist eine umfassende Strategie, die sich auf das Engagement auf der Plattform und die gezielte Durchsetzung konzentriert, unerlässlich.

Mit Videoplattformen zusammenarbeiten, um Fälschungstrends zu unterbrechen

Die Zusammenarbeit mit Plattformen ist von entscheidender Bedeutung, um effiziente Meldemechanismen und proaktive Maßnahmen zur Blockierung gefälschter Inhalte zu gewährleisten.

So hat beispielsweise die von Corsearch geleitete Zusammenarbeit mit Plattformen wie TikTok das Meldeverfahren für Markenverletzungen gestrafft und ein schnelleres Vorgehen gegen verletzende Accounts ermöglicht. Durch die Zusammenarbeit bei der Bekämpfung von Hashtags und Begriffen, die für gefälschte Produkte werben, können Marken die Sichtbarkeit dieser Produkte für die Verbraucher verringern.

Rasche und strategische Durchsetzung bei videobasierten Verstößen

Das Aufspüren und Entfernen von gefälschten Inhalten auf Videoplattformen erfordert einen vielschichtigen Ansatz. Es ist wichtig, dass Sie zunächst Verstößen mit hohem Risiko Vorrang einräumen können, bevor Sie komplexere Fälle angehen. Diese stufenweise Durchsetzung gewährleistet Effizienz und ermöglicht tiefere Ermittlungen in Fälschungsnetzwerken, was zu einer nachhaltigen Verringerung des Risikos führt.

Zu den wichtigsten Taktiken gehören:

• Konzentrieren Sie sich auf Konten mit hohem Risiko: Gehen Sie vorrangig gegen Videokonten vor, die eindeutig für Fälschungen werben, eine große Fangemeinde haben oder ein hohes Maß an Kundeninteresse aufweisen.
• Bekämpfung gesponserter Videoanzeigen: Wirken Sie der Nutzung von bezahlter Werbung durch Fälscher entgegen, um ihre gefälschten Produkte zu bewerben und die Nutzer auf private Kanäle umzuleiten.
• Bleiben Sie den Trends voraus: Beobachten Sie neu entstehende Videoplattformen und passen Sie Ihre Durchsetzungsstrategien an, bevor Fälscher Fuß fassen können.

Gezielte Durchsetzung in Aktion

Die Daten von Corsearch haben aufgedeckt, dass Kuaishou-Videos verwendet werden, um für gefälschte Waren zu werben, indem die Nutzer über absichtlich falsch geschriebene Kontaktdaten zu WeChat umgeleitet werden. Von 2023 bis heute hat Corsearch mehr als 4.600 rechtsverletzende Videos für einen einzigen Kunden aus der Luxusmodebranche entfernt und damit das Risiko erheblich verringert.

Jenseits von Video: Wie Marken mit den Bedrohungen der sozialen Medien umgehen können

Der Anstieg von gefälschten "Beutezügen" und Live-Streaming-Verkäufen zeigt, dass der soziale Handel eine große Herausforderung für Markeninhaber darstellen kann. Aber Marken müssen sich auch mit Imitationsprofilen, Nachahmer-Websites und Fälschungen auseinandersetzen, die auf Marktplätzen wuchern.

Um die Nase vorn zu haben, benötigen Sie von Experten unterstützte Tools und Strategien für eine schnelle Durchsetzung und langfristigen Schutz. Tauchen Sie aus der Perspektive von Luxus- und Modemarken tiefer in die Herausforderungen der sozialen Medien ein und erfahren Sie in unserem umfassenden eBook, wie Corsearch zum Schutz Ihrer Marke beitragen kann.