Anti-Piraterie und die neue Wirtschaft von Streaming, TV und Film

Jüngste Ankündigungen großer Unterhaltungsstudios deuten darauf hin, dass 2021 das Jahr sein könnte, in dem VOD (Video on Demand) zu einem echten Konkurrenten für den Kinobesuch heranreift, da einige der größten geplanten Titel für das kommende Jahr nun gleichzeitig in Kinos und auf Streaming-Plattformen veröffentlicht werden.

Auch wenn diese Verlagerung auf den Parallelvertrieb vielleicht irgendwann stattgefunden hat, hat die Pandemie eine schnellere Anpassung an die Tatsache erzwungen, dass weniger Menschen in die Kinos gehen und mehr Menschen die Inhalte zu Hause konsumieren. Das Risiko für die Eigentümer von Inhalten besteht jedoch darin, dass die Zuschauer nach kostenlosen, raubkopierten Titeln suchen, anstatt für gestreamte Inhalte zu bezahlen. Mehr denn je kann Anti-Piraterie-Software für Film und Fernsehen, insbesondere von Analysten entwickelte Lösungen, die Rechtsverletzungen unterbinden und den Online-Verkehr auf legale Quellen umleiten, den Eigentümern von Inhalten helfen, ihren Platz in einer sich verändernden digitalen Wirtschaft zu sichern.

Ohne eine wirksame Unterstützung bei der Bekämpfung der Piraterie könnte die Bedrohung durch ein potenzielles "Platinzeitalter der Piraterie" und eine "Bonanza" neuer Inhalte die rechtmäßigen Eigentümer von Inhalten aus dem Konzept bringen, bevor sie die ihnen zur Verfügung stehenden neuen Vertriebsmöglichkeiten voll ausschöpfen können.

Die sich ändernde Strategie der Inhaltsverteilung

Als Reaktion auf die Pandemie 2020 haben die Filmstudios bereits damit begonnen, massiv in neue Titel zu investieren, die auf VOD- und PVOD-Plattformen (Premium Video on Demand) veröffentlicht werden sollen. Eines der bisher bemerkenswertesten Experimente mit PVOD war Universals Co-Release von Trolls Weltreise zum 48-Stunden-Leihpreis von $19,99. Berichten zufolge hat das Studio in den ersten 19 Tagen nach der Veröffentlichung schätzungsweise 95 Millionen Dollar an Verleihgebühren eingenommen. Da die Gewinnspannen höher sind als bei der Veröffentlichung von Filmen im Kino, könnte sich das Experiment als langfristiger Erfolg erweisen. Das Wall Street Journal berichtete, dass die Trolls-Fortsetzung während ihrer fünfmonatigen Kinolaufzeit mehr Geld für Universal einbrachte als das Original.

Mit den für 2021 angekündigten Co-Release-Plänen ist klar, dass die großen Studios mehr in diese Vertriebsmethode investieren. Klar ist aber auch, dass potenzielle Abonnenten und einmalige Zuschauer effektiv auf autorisierte Plattformen gelenkt werden müssen und nicht auf Plattformen, die die Piraterie von Filmen und Fernsehsendungen fördern, wenn kostenpflichtige Inhalte die erforderliche Investitionsrendite erzielen sollen, um die Produktions- und Vertriebskosten auszugleichen.

Wie groß ist die Bedrohung durch digitale Piraterie für Film und Fernsehen?

Trotz aller Bemühungen der Eigentümer von Inhalten, ihre Urheberrechte vor digitaler Piraterie zu schützen, hat die zunehmende Geschwindigkeit des Internets und die Verfügbarkeit von Online-Streaming die Online-Piraterie allgegenwärtig gemacht. Im Jahr 2019 schätzte das Global Innovation Policy Center der US-Handelskammer, dass jährlich 26,6 Milliarden illegale Aufrufe von Filmen, die von US-Organisationen produziert wurden, und 126,7 Milliarden Aufrufe von TV-Episoden, die von US-Produzenten hergestellt wurden, zu verzeichnen sind.

Neben den offensichtlichen Auswirkungen auf die Produzenten und Vertreiber von Inhalten ist die digitale Piraterie schätzungsweise auch für den Verlust von 230.000 amerikanischen Arbeitsplätzen und einen Rückgang des BIP um etwa 47,5 Milliarden Dollar verantwortlich. Da sie inzwischen schätzungsweise 80 % der Online-Piraterie ausmacht, ist das illegale Streaming das größte aufkommende Risiko in diesem Sektor. Die Bedrohung ist bei Filmen und Fernsehsendungen besonders ausgeprägt, da sie leicht in einer oder mehreren Sitzungen über einen Stream konsumiert werden können und nicht heruntergeladen werden müssen. Andere raubkopierte Inhalte wie Computersoftware oder E-Books werden von den Nutzern auf unterschiedliche Weise erworben und konsumiert, was dazu führt, dass sie über andere Methoden wie P2P-Netzwerke zugänglich sind.

Streaming, illegales Streaming und COVID-19

Die Hinwendung zu VOD und PVOD ist durch die Normalisierung von Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon Prime möglich geworden. In den letzten Jahren sind diese Kanäle so populär geworden, dass sie einen neuen Markt für den Heimgebrauch geschaffen haben, der eine Alternative zum Kinobesuch und zum Abonnementfernsehen darstellt. Allein Netflix ist so stark gewachsen, dass die weltweite Abonnentenbasis von 70,8 Millionen im Jahr 2015 auf 167,1 Millionen im Jahr 2019 gestiegen ist.

Im Jahr 2020 haben wir infolge der COVID-19-Schließungen eine noch größere Nachfrage nach diesen Diensten festgestellt. Als die Kinos schlossen und die Menschen sich für ihre Unterhaltung auf die Bildschirme zu Hause verlegten, erhöhte sich die Reichweite von VOD. Im Vereinigten Königreich hat eine Studie ergeben, dass die landesweite Sperre im Frühjahr 12 Millionen neue Kunden dazu veranlasst hat, sich für Streaming-Dienste anzumelden, von denen drei Millionen zuvor keine Streaming-Plattform genutzt hatten. Insgesamt bedeutete diese Aktivität, dass die Streaming-Dienste einen Zuwachs von 71 % gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.

Mit dem wachsenden Interesse an legalen Inhalten wuchs auch die Piraterie. Die Daten von Google Trends zeigen, dass sich die weltweiten Suchanfragen nach der berüchtigten Pirate-Bay-Website zwischen April 2019 und 2020 verdoppelt haben, als die Bestellungen der Daheimgebliebenen im Frühjahr anzogen. Das Gleiche gilt für viele der wichtigsten illegalen Streaming-Seiten und für andere Optionen für digitale Piraten.

Diese gleichzeitige Zunahme legaler und illegaler Optionen verdeutlicht einen der Hauptnachteile des Internets als Vertriebsmethode für legale Produzenten, nämlich die Fähigkeit von Raubkopierern, das gleiche Erlebnis wie auf autorisierten Plattformen zu bieten, jedoch ohne die gleiche Forderung nach Bezahlung. Dies wird sich im Jahr 2021 noch verschärfen, da Raubkopierer nicht einmal mehr warten müssen, bis die Inhalte ihren Kinostart durchlaufen haben, bevor sie hochauflösende Kopien erhalten können. Ein weiterer Faktor, der dazu beitragen könnte, dass Raubkopierer aus der neuen Wirtschaft Kapital schlagen, ist die Tatsache, dass die Vielzahl legaler VOD-Plattformen die Verbraucher mit Optionen überfordern könnte, was zu einem gemischten System führen würde, in dem sie wahrscheinlich für einige Inhalte bezahlen, auf andere jedoch illegal zugreifen.

Zwar werden die Vertriebskosten für die Medienunternehmen sinken (und ihre langfristigen Abonnementmodelle werden sich in den kommenden Jahren zweifellos strategisch auszahlen), doch ohne die Einnahmen an den Kinokassen und die damit verbundenen Einnahmen aus der Öffentlichkeitsarbeit eines Kinoverleihs - aus Merchandising und anderen Verknüpfungen - müssen die Studios ihre Preisstruktur auf das Streaming-Modell übertragen. Da Piraten jedoch mit diesem Angebot mithalten können, ohne das gleiche Preisschild zu tragen, stellen sich zwei Fragen.

Erstens, ob die Verbraucher stets den gleichen Betrag für ein anderes Produkt zahlen werden, wenn eine kostenlose Version verfügbar ist, und zweitens, welche Maßnahmen ergriffen werden können, um zu verhindern, dass digitale Raubkopierer die Umwandlung von potenziellen Nutzern in zahlende Zuschauer stören.

Wenn Sie es bauen, werden sie kommen?

Die ersten Co-Release-Experimente für Titel wie Trolls World Tour sind vielversprechende Anzeichen dafür, dass die Verbraucher für exklusive Inhalte Premium- und Abonnementgebühren zahlen werden, aber das Bild ist komplex.

In den letzten Jahren haben Studien immer wieder gezeigt, dass ein Teil der Verbraucher nicht bereit ist, marktübliche Preise zu zahlen, und dass ihnen die Auswirkungen des Zugriffs auf illegale Inhalte gleichgültig sind. In den USA fand ein Bericht heraus, dass "39 % der Amerikaner sich nicht darum scheren, dass Piraterie den Urhebern von Inhalten schadet", während YouGov-Umfragedaten im Vereinigten Königreich ebenfalls ergaben, dass im Jahr 2017 10 % der Bevölkerung regelmäßig auf illegale Streams zugriffen - während weitere 6 % davon ausgingen, dass sie dies in Zukunft häufiger tun würden. Diese Zahlen haben sich weltweit wiederholt, und es scheint, dass eine beträchtliche Anzahl von Nutzern auch weiterhin nicht für Inhalte bezahlen wird.

Dieses Szenario ist jedoch nicht völlig düster, wie die Zahl der Haushalte zeigt, die sich bereits entschieden haben, einen Premiumpreis für die Veröffentlichungen des Jahres 2020 zu zahlen. Es gibt aber auch noch bessere Nachrichten, denn Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher, wenn sie "saubere" SERPs (Search Engine Result Pages) und autorisierte Optionen vorfinden, lieber für Inhalte bezahlen, als sich über die erste Seite von Google hinaus zu klicken. Dies geht aus einer Studie der Carnegie Mellon University, Pittsburgh, aus dem Jahr 2019 hervor:

"Statistisch signifikante Unterschiede zwischen den Gruppen deuten stark darauf hin, dass die Verringerung der Prominenz von raubkopierten Inhalten in den Suchergebnissen einen signifikanten Einfluss auf die Neigung der Nutzer haben kann, sich für legale oder raubkopierte Inhalte zu entscheiden, und somit eine praktikable Anti-Piraterie-Strategie darstellt. Dieses Ergebnis gilt trotz der Tatsache, dass Links zu raubkopierten oder legalen Inhalten für die Nutzer nach der ersten Seite der Suchergebnisse immer noch leicht zugänglich sind."

Kurz gesagt, wenn man sie verfügbar und bekannter macht als die Alternativen der Raubkopierer, dann werden die Verbraucher für die Inhalte bezahlen.

Schaffung einer sauberen SERP-Umgebung

Der Verkehr von Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen macht den Großteil des Verkehrs für die meisten Websites aus, aber das gilt besonders für digitale Piraten. Da illegale Streaming-Websites und P2P-Netzwerke nur selten mit herkömmlichen Mitteln werben können, ist es für sie üblich geworden, Suchergebnisse zu manipulieren und Nutzer über soziale Medien zu leiten. Sie sind mittlerweile Experten auf diesem Gebiet, und ihre rechtsverletzenden Ergebnisse können schnell zu den am höchsten eingestuften Begriffen für sehenswerte Inhalte werden.

Hier kann sich der Einsatz von Experten für Anti-Piraterie-Software und Ermittlungen im Bereich Film und Fernsehen auszahlen. Durch ein SEO-optimiertes System, das in der Lage ist, rechtsverletzende Einträge schnell zu erkennen, zu melden und zu entfernen, setzt die Anti-Piraterie-Lösung von Corsearch jeden Monat Tausende von Domains durch und genießt das Vertrauen einiger der renommiertesten Medienunternehmen der Welt.

Corsearch bietet eine End-to-End-Lösung, mit der urheberrechtsverletzendes Material auf Piraten-Torrents, illegalen Streaming-Seiten und Peer-to-Peer-Piraterie-Netzwerken gefunden und entfernt werden kann. Außerdem unterstützen wir die Eigentümer von Inhalten dabei, den Wert ihrer Titel zu steigern, indem wir die Verbraucher auf autorisierte Kanäle leiten und so die Rendite ihrer Investitionen maximieren.

Angesichts der Veränderungen in der Medienwirtschaft im Jahr 2021 sollte die Kontrolle über diesen wichtigen Bereich Teil jeder proaktiven Strategie für den digitalen Vertrieb sein.

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