Leitfaden für Influencer zu Markenzeichen

Im Jahr 2018 war Molly Mae Hague eine Influencerin, die sich ziemlich gut geschlagen hatte. Mit rund 150.000 Followern erhielt sie Werbeaufträge und konnte im zarten Alter von 19 Jahren von zu Hause ausziehen. Und ihre Follower liebten sie.

Dann kam „Love Island“ 2019. Plötzlich wurde die hübsche Blondine zum internationalen Star. Nachdem sie den zweiten Platz belegt hatte, schloss Molly Mae einen Vertrag über 500.000 Pfund mit PrettyLittleThing™ ab. Ihre Followerzahl auf Instagram ist auf 3,3 Millionen angestiegen, und es gibt Gerüchte, dass sie und ihr Freund Tommy Fury in einer Reality-TV-Show mitspielen sollen.

Angesichts des enormen Potenzials der Marke von Frau Hague und der Marken anderer Social-Media-Stars stellt sich die Frage: „Inwieweit dürfen Influencer Markenzeichen nutzen?“

3 Influencer mit Markenzeichen

Einige bedeutende Social-Media-Influencer haben Schritte unternommen, um ihren Namen als Marke eintragen zu lassen. So hat beispielsweise Lele Pons, die 37,3 Millionen Follower hat, beim USPTO einen Markenantrag in Klasse 41 (Unterhaltungsdienstleistungen) gestellt, über den noch nicht entschieden wurde. Am 3. Juli 2019 wurde Einspruch eingelegt, nachdem der Antrag zwölf Monate zuvor abgelehnt worden war.

Eine weitere Social-Media-Größe, die ihre Marke schützen ließ, ist Huda Kattan. Mit 39,6 Millionen Followern auf Instagram und 2 Millionen Abonnenten auf YouTube hat Frau Kattan eine erfolgreiche Kosmetiklinie namens „HudaBeauty“ auf den Markt gebracht, die im Vereinigten Königreich und in der EU in den Klassen 3, 9, 35 und 41 eingetragen ist; eine weitere Anmeldung liegt derzeit beim USPTO zur Prüfung vor.

Wenn es um Twitter geht, müssen wir den umstrittensten Twitter-Nutzer von allen erwähnen: Präsident Donald Trump. Unter dem Nutzernamen @realDonaldTrump hat der 45. US-Präsident 27,1 Millionen Twitter-Follower. Die Familie Trump verfügt über mehr als 1.100 Marken in 59 Rechtsordnungen und 80 Ländern. Zu diesem Portfolio gehört auch die Markeneintragung der persönlichen Marke von Präsident Trump für Bauprojekte in China. Laut der New York Times decken die Marken der Familie Trump alles ab, von Seife und Parfüm in Indien über Ingenieurdienstleistungen in Brunei bis hin zu Wodka in Israel. Und „Donald J. Trump for President“ hat den Slogan „Make America Great Again“ in den Klassen 16, 25, 26, 35, 36, 41 und 45 als Marke eintragen lassen.

Klären und fordern Sie Ihre Ziele

Kann Molly Mae Hague ihre ständig wachsende Marke schützen lassen? Da der Name Molly Mae im Vereinigten Königreich bereits von Molly Mae Limited, einem Unternehmen für Kartendesign, geschützt ist, dürfte jeder Versuch der Influencerin, eine Marke zu erhalten, auf starke Einwände stoßen.

Wenn Sie vorhaben, als Influencer tätig zu werden, sollten Sie bei der Wahl Ihres Namens und Ihrer Hashtags sorgfältig vorgehen und Ihren Markennamen mit Ihrem Markenanwalt abklären. Sie sparen sich viel Geld und Ärger, wenn Sie eine originelle Marke begründen, um sicherzustellen, dass kein Risiko einer Verletzung fremder Markenrechte besteht. Darüber hinaus verringert die Einzigartigkeit das Risiko, dass Ihre Markenanmeldung aufgrund von Einsprüchen einer Marke mit ähnlichem Zeichen abgelehnt wird.

Den Vertrag richtig gestalten

Wenn Sie mit einer Marke vereinbaren, deren Produkte in Ihren sozialen Medien zu bewerben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einen formellen Vertrag abschließen, in dem Folgendes festgelegt ist:

• Wer ist Eigentümer der produzierten Inhalte?
• Zustimmung zur Übertragung von Rechten an geistigem Eigentum (IP).
• Der Prozess der Erstellung des Beitrags und seiner Genehmigung.
• Entschädigungen für die Verletzung des geistigen Eigentums Dritter, z. B. von Urheberrechten oder Warenzeichen, und für alle Schäden, die Ihrem Image entstehen können, wenn die Marke aus der Reihe tanzt.
• Garantien in Bezug auf Ihren Ruf und den der Marke, die besagen, dass keiner der beiden Parteien etwas bekannt ist, was den Ruf der anderen Partei während und nach der Beziehung in Verruf bringen könnte.

Das Recht im Zusammenhang mit sozialen Medien und Influencern befindet sich noch in der Entwicklung, so dass es sich lohnt, einen auf diesen Bereich spezialisierten Anwalt zu kontaktieren, um sich beraten zu lassen.

Umgang mit Verstößen

Likes und Shares sind die Währung eines Influencers. Daher ist ein guter Ruf unerlässlich. Wenn jemand Ihre Marke oder andere Rechte an geistigem Eigentum verletzt, sollten Sie vorsichtig vorgehen, um sicherzustellen, dass Sie keine Gegenreaktion auslösen, die sich viral verbreiten könnte. Unterlassungserklärungen und Benachrichtigungen an die Website, die die rechtsverletzenden Inhalte hostet, sind ein guter erster Schritt im Umgang mit einer Rechtsverletzung (und auch hier benötigen Sie Ihren Markenanwalt), die möglicherweise nichts weiter als ein echtes Versehen ist.

Unabhängig davon, in welchem Stadium sich Ihre Influencer-Karriere befindet, müssen Sie sie wie jedes andere wachsende Unternehmen behandeln. Schützen Sie Ihr geistiges Eigentum von Anfang an und haben Sie eine klare Strategie, wohin sich Ihre Marke entwickeln soll, damit Ihr Markenschutz mit dem Wachstum Ihrer Follower und Ihrer Geschäftsabschlüsse mitwächst.

Schützen Sie Ihre Marken

Sobald Ihre Marke freigegeben und eingetragen ist, ist die Wahrung ihrer Einzigartigkeit entscheidend für den Erhalt ihres Wertes. Wir beobachten weltweit neue Markenanmeldungen und Veröffentlichungen von Marken, die Ihrer Marke zum Verwechseln ähnlich sein könnten. Unser Team versendet dann umgehend relevante Benachrichtigungen, damit Sie rechtzeitig Entscheidungen über mögliche Widersprüche oder damit verbundene Verfahren treffen können.

Die Markenüberwachungslösung von Corsearch ist eine flexible und kostengünstige Möglichkeit, Ihre Marken zu überwachen und zu schützen.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke Ihre bleibt!

HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE:

*Dies ist ein informativer Meinungsbeitrag des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und geben nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Standpunkte von Corsearch oder dessen Kunden wieder.

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