Der Markt für gefälschte Fußballtrikots in Großbritannien wird auf schockierende 180 Millionen Pfund pro Jahr geschätzt, wie Corsearch herausgefunden hat

• Dieser bedeutende Markt für Fälschungen von Premier-League-Fußballtrikots im Wert von 180 Millionen Pfund entspricht fast einem Drittel des legalen Umsatzes des letzten Jahres (489 Millionen Pfund)
• Premier-League-Vereine, Trikotausstatter und Marken erleiden Verluste aufgrund der zunehmenden Fälschungen und eines geschätzten Umsatzverlusts von 246 Millionen Pfund pro Jahr bei Fußballtrikots
• Die Online-Suchanfragen nach gefälschten Fußballtrikots sind seit der^EM 2021 um 514 % in die Höhe geschnellt1

LONDON, 14. August – Nach der Vorstellung der Trikots der Premier-League-Teams für die Saison 2024/25 im vergangenen Monat und kurz vor dem Saisonstart am^16. August hat Corsearch, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Marken- und Markenschutz, heute bekannt gegeben, dass der Online-Markt für gefälschte Fußballtrikots der Premier-League-Vereine auf 180 Millionen Pfund pro Jahr angestiegen ist.

Dieser illegale Markt hat mittlerweile ein Volumen erreicht, das mehr als ein Drittel des Marktes für den Verkauf von Original-Fanartikeln ausmacht: In der Saison 2022/2023 erzielten die Vereine der Premier League einen Gesamtumsatz von 489 Millionen Pfund durch den Verkauf von Trikots,² während der Markt für Fälschungen ein Volumen von 180 Millionen Pfund erreichte.

Über alle Vereine der Premier League hinweg produzieren und verkaufen Kriminelle schätzungsweise 16,2 Millionen Trikots pro Jahr zu einem Durchschnittspreis von 11 £ pro Trikot, während der legale Absatz bei 10 Millionen Trikots pro Jahr zu einem Durchschnittspreis von 76,50 £ liegt.^{3 Das} bedeutet, dass Fälschungen im Durchschnitt 86 % günstiger verkauft werden als echte Fußballtrikots und dass auf jedes verkaufte echte Trikot mehr als eineinhalb gefälschte Trikots im Umlauf sind.

Infolgedessen entgehen den Vereinen der Premier League und den Ausrüstungsherstellern jährlich schätzungsweise 246 Millionen Pfund an Trikotverkäufen, wobei der erhebliche Imageschaden, den solche Fälschungen dem Ruf eines Vereins zufügen, noch nicht einmal berücksichtigt ist.

Der Umsatz mit Fälschungen konkurriert mit dem legalen Markt
In den letzten Jahren haben einige Vereine aufgrund des Drucks seitens der Fans und der Erkenntnis, dass die Preise für viele unerschwinglich sind, begonnen, eine Reihe von Trikots in verschiedenen Preisklassen anzubieten. Die online erhältlichen Fälschungen unterbieten jedoch selbst die günstigsten Angebote, wodurch den Vereinen Einnahmen entgehen und ihr Markenruf ernsthaft gefährdet wird.

Gefälschte Waren gehen mit schlechten Arbeitsbedingungen, einer verminderten Kundensicherheit (da viele aus brennbaren Materialien hergestellt sind) und geringer Qualität einher. Vereine, ihre Sponsoren, Werbekunden und verbundenen Marken leiden alle darunter, wenn sie mit solchen unsicheren Produkten in Verbindung gebracht werden, die oft Verbindungen zur schweren organisierten Kriminalität aufweisen.

Die durch Fälschungen verursachten Einnahmeverluste könnten sich auch indirekt auf die Position eines Vereins in der Liga-Tabelle auswirken, da Vereinen gemäß den Regeln zur Rentabilität und Nachhaltigkeit (PSR) Punkte abgezogen werden, sollten sie über drei Spielzeiten hinweg Verluste von mehr als 105 Millionen Pfund verzeichnen.

Fanartikel reagieren besonders stark auf Trends und Ergebnisse im Verlauf der Saison, wobei Siege mit einem Umsatzanstieg einhergehen. Vereine, die erst nach einer Siegesserie eine Strategie zum Schutz ihrer Marke umsetzen, riskieren, zu spät zu handeln, um ihren Ruf, ihre Einnahmen und ihre Marke zu schützen.

Zunahme der Suchanfragen nach Fälschungen
Offizielle Fußballtrikots der englischen Nationalmannschaft, die im Vorfeld der EM 2024 verkauft wurden, kosteten 85 £ pro Stück. Dies führte zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach gefälschten Fußballtrikots, die nur einen Bruchteil des Preises kosteten. In den Monaten vor der EM 2024 stiegen die Online-Suchanfragen nach gefälschten Fußballtrikots im Vergleich zur vorherigen EM im Jahr 2021 um erstaunliche 514 %.

Robert Cochrane-Gough, Strategic Account Director im Bereich Markenschutz bei Corsearch, erklärte:
„Der Markt für Fanartikel von Sportvereinen ist einzigartig, da Fans ein bestimmtes Trikot wünschen, das ihren Verein repräsentiert, und daher keinen Spielraum für einen Vergleich verschiedener Angebote haben, wie es bei anderen Einkäufen der Fall sein könnte. Es gibt entweder das Original oder eine Fälschung.“

„Während die Premier-League-Teams auf Titel und Erfolge aus sind, kämpfen die Marken hinter ihnen abseits des Spielfelds darum, die Identität und die Einnahmen ihrer Vereine zu schützen. Ob durch Fanartikel, Eintrittskarten oder Sponsoring – jedes Pfund, das ein Verein einnimmt, verdankt er in gewisser Weise seinen Fans. Als Fußballfans und Anhänger des Vereins sollten wir keine Fans von Fälschungen sein.

„Angesichts dieses wachsenden Schwarzmarktes wenden sich Clubs zunehmend an Organisationen wie Corsearch, die KI-Lösungen und Fachberater anbieten, um das Problem intelligent anzugehen und diese Lösung anschließend effektiv zu skalieren. Markenschutz ist ein Bereich, den Clubs keinesfalls auf die leichte Schulter nehmen dürfen; der Einsatz technologiebasierter Tools, um Fälscher an der Quelle zu bekämpfen, ist die optimale Lösung, um illegale Netzwerke zu zerschlagen und so Marken- und finanzielle Schäden zu verhindern.“

Methodik

Corsearch schätzt den Wert der verkauften gefälschten Fußballtrikots sowie die direkten Umsatzverluste der Premier-League-Vereine und Ausrüstungshersteller durch Fälschungen auf der Grundlage von Basisdaten, die über die interne Durchsetzungsplattform von Corsearch für eine Stichprobe (n = 7) von Premier-League-Fußballvereinen in den ersten vier Monaten des Jahres 2024 erhoben wurden. Diese umfassen (i) den Wert der beschlagnahmten Fälschungen (187 Millionen Pfund) und (ii) die Menge der beschlagnahmten gefälschten Ware (16,8 Millionen). Bei den Berechnungen wurden Annahmen zur Verkaufsquote, zur Umwandlungsrate von gefälschten Verkäufen in echte Verkäufe sowie zum Stückpreis legitimer Fußballtrikots zugrunde gelegt

1. Datenquelle: Google Trends, April 2021 bis April 2024

2. Daten von Sponsorlytics über The Sports Journal: https://sportsjournal.io/premier-league-clubs-retail-merchandise-apparel-product-licensing-revenue-data-2022-23/

3. Durchschnittspreis für ein Fußballtrikot, berechnet anhand der durchschnittlichen Preise in den Online-Shops aller Premier-League-Vereine im Juni 2024

Über Corsearch

Die führenden Lösungen von Corsearch für den Schutz von Marken, Markenidentität und Inhalten revolutionieren die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Marken aufbauen, überwachen und schützen. Weltweit arbeiten über 5.000 Unternehmen mit Corsearch zusammen, um Verbraucher und deren Vertrauen in Marken zu schützen – indem sie Verwechslungen, Falschdarstellungen und Betrug mithilfe der hybriden Intelligenz fortschrittlicher KI und des Urteilsvermögens von Experten verhindern.

Berichterstattung in der Presse

Sport-Einblicke - Der Markt für gefälschte englische Fußballtrikots wird auf schockierende 180 Millionen Pfund pro Jahr geschätzt

World Intellectual Property Review - Der Umsatz mit gefälschten Trikots der Premier League beläuft sich auf 230 Millionen Dollar pro Jahr

Der Umkleideraum - Finanzinsider warnen Arsenal vor einer PSR-Strafe in Höhe von 180 Millionen Pfund

World Trademark Review – „Die Spitze des Eisbergs“: Mit Beginn der neuen Saison wird das schockierende Ausmaß des Marktes für gefälschte Premier-League-Fanartikel offenbart

Football Addict – Finanzexperten warnen Arsenal vor einer Verschuldungsquote von 180 Millionen Pfund

Sicherheit in der Industrie – Markt für gefälschte Fußballtrikots „im Wert von 180 Millionen Pfund in Großbritannien“

The Athletic (The New York Times) – Von Drake in Pink bis „Blokecore“: Wie Fußballtrikots in Mode kamen

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