I marchi più duraturi del mondo

Vi siete mai chiesti quali sono i marchi che resistono nel tempo e come ci riescono?

Fast Company Design ha recentemente pubblicato un articolo su uno studio di Carbone Smolan Agency (CSA) che ha contattato i professionisti di nove settori per ottenere candidature, ha ristretto l'elenco a 50 e poi ha chiesto a 5.000 consumatori statunitensi di esprimere un giudizio. L'agenzia di branding ha poi utilizzato le informazioni raccolte dai consumatori per sviluppare l'Enduring Brands Index, che ha individuato cinque tratti essenziali di cui i marchi hanno bisogno per durare nel tempo: consapevolezza di sé, principi, deliberazione, adattamento e concentrazione. L'aspetto più importante è la caratteristica che accomuna tutte le aziende: la capacità di affrontare con successo il cambiamento.

Ecco maggiori dettagli su ciascuno dei tratti che i marchi più longevi hanno mostrato:

• Consapevolezza di sé: L'attributo chiave di questa categoria è "presentare un carattere distinto con padronanza e sicurezza". Queste aziende sono descritte come consapevoli di "chi sono, cosa rappresentano e come si esprimono al mondo". Il gruppo comprende molte organizzazioni non profit, con Habitat for Humanity al primo posto.
• Principio: L'attributo chiave è "rivolgersi alle verità fondamentali per informare il processo decisionale". Queste organizzazioni eccellono, come si suol dire, nel "camminare e parlare". Gli studi legali hanno ottenuto punteggi elevati in questa categoria.
• Deliberato: L'attributo chiave della deliberatezza è descritto come "pianificazione ed esecuzione della crescita al proprio ritmo, alle proprie condizioni". Pensare in anticipo e pianificare per più risultati aiuta questi marchi a massimizzare le opportunità e a pianificare una crescita a lungo termine. Tuttavia, i marchi "deliberati" devono prestare attenzione: un'eccessiva pianificazione a volte rende più difficile rispondere e adattarsi rapidamente all'evoluzione delle esigenze dei clienti.
• Adattivo: Questo tratto è evidenziato dalla capacità di "rispondere al pubblico per rimanere all'avanguardia". I marchi che hanno ottenuto un punteggio elevato in quest'area sono in grado di evolversi in base a nuovi gusti, personalità e identità. I marchi dell'ospitalità si sono classificati ai primi posti in questo ambito.
• Focalizzati: "Investire in obiettivi raggiungibili" è l'attributo chiave per i marchi focalizzati, che sono in grado di fissare obiettivi chiaramente definiti per misurare i progressi.

Dallo studio non è emersa una ricetta specifica per il successo. I marchi che hanno ottenuto i punteggi più alti hanno mostrato un mix di tutte e cinque queste caratteristiche.