La Coppa del Mondo e la stampa 3D

Il calcio è stato spesso uno sport diviso: c'è chi vuole che si unisca al mondo moderno e abbracci la tecnologia moderna, e chi invece vuole che rimanga più tradizionale e si attenga alle sue radici.

Con l'aggiunta della goal-line technology e del VAR, sembra che la tecnologia moderna stia vincendo, anche se se siete abbastanza coraggiosi da avventurarvi su Twitter per un dibattito, vedrete che è ancora un argomento molto contestato.

Fuori dal campo, la tecnologia è stata accolta più calorosamente, e con la quantità di denaro coinvolta nelle attività commerciali non c'è da stupirsi. Per le attività legali è un'ottima cosa, in quanto le aziende cercano di portare i fan sempre più vicini all'azione e ai loro eroi, tuttavia i contraffattori stanno dimostrando altrettanta ingegnosità nel riempire le proprie tasche.

Che cos'è la stampa 3D?

L'ultima innovazione dei contraffattori è la stampa 3D, che consente di creare oggetti solidi tridimensionali a partire da un file digitale. Corsearch segue questa tendenza da anni e ha osservato che questa Coppa del Mondo è il primo torneo sportivo in cui i contraffattori sono in grado di creare maglie replica di alta qualità per qualsiasi squadra, o comunque qualsiasi altro prodotto legato al torneo.

Se utilizzate legalmente, esistono piattaforme su Internet dove i designer caricano le loro creazioni, note come CAD (Computer Aided Designs), e il file può essere acquistato e stampato a casa, consentendo a chiunque di stampare quasi tutto a una frazione del costo abituale.

Come lo usano i criminali?

Purtroppo, se da un lato questa tecnologia ha un grande potenziale per la società, dall'altro può causare seri problemi ai titolari dei diritti: non si tratta di un adolescente che stampa un'action figure a casa per uso personale, ma di un contraffattore criminale che utilizza la tecnologia per fare soldi commettendo violazioni di marchi, design o brevetti. In effetti, l'industria della moda in generale sta già iniziando a riconoscere la sfida posta da questa tecnologia, in grado di produrre contraffazioni quasi indistinguibili nell'aspetto e nel tatto dall'originale.

Sebbene questa tecnologia non sia ancora diffusa, è in crescita e si nota soprattutto in occasione di eventi globali come la Coppa del Mondo. Il potenziale che ha per il mondo della contraffazione significa che deve essere affrontato e che le aziende produttrici di kit come Adidas o Nike (o qualsiasi altra azienda produttrice di abbigliamento) dovrebbero considerarlo come un'enorme minaccia per i loro profitti. Con il costante miglioramento della tecnologia di stampa 3D, il problema sta diventando sempre più serio.

Sebbene la maggior parte delle stampe 3D fraudolente scoperte finora siano state repliche di kit, il fenomeno non si limita ai tessuti. Abbiamo anche visto versioni illegali del pallone da gioco della Coppa del Mondo, mascotte, repliche di trofei e figurine di giocatori come Cristiano Ronaldo, Lionel Messi e Harry Kane. Questo problema è stato molto più diffuso nell'industria cinematografica negli ultimi dieci anni, ma ora si sta lentamente ma inesorabilmente insinuando nell'arena sportiva.

Le implicazioni

Acquistare prodotti contraffatti o privi di licenza non è mai una buona idea e non c'è modo migliore di dimostrare il proprio sostegno alla squadra del cuore che acquistare una maglia originale. Educare il consumatore è importante, ma non è sufficiente per proteggere il proprio marchio: le aziende devono prendere in considerazione servizi specializzati. In Corseach stiamo già affrontando la minaccia della stampa 3D combinando analisi, intelligence, applicazione delle norme e, soprattutto, monitorando le tendenze del mercato e identificando le nuove minacce prima che si espandano e causino danni ai proprietari dei marchi.