La Coppa del Mondo retrò: la nuova tendenza della moda alla contraffazione

Quando i paesi che partecipano alla Coppa del Mondo hanno iniziato a svelare le loro maglie da gioco, questa ultima tendenza è diventata evidente: sono state infatti svelate numerose strisce di stile.

Le aziende che hanno creato questi kit hanno individuato un'opportunità: non solo i tifosi li acquistavano per dimostrare la loro fedeltà al paese, ma c'era un intero mercato di millennial che si affannavano su Instagram e che avrebbero indossato un kit retrò per fare una dichiarazione di moda. Anche le celebrità sono state viste indossarle, il che significa che i mondi del calcio, della moda e della cultura pop si sono scontrati per creare un prodotto estremamente popolare.

Un obiettivo primario per la contraffazione

Questa popolarità ha creato una grande domanda, che ha inevitabilmente reso il kit un obiettivo primario per i contraffattori. La curiosità di Corsearch è stata stimolata e il nostro team di analisti ha monitorato l'emergere di questi kit e ha raccolto dati sul numero di contraffazioni prodotte. Questo compito è stato svolto utilizzando la Brand Protection Platform di Corsearch, con la quale abbiamo analizzato oltre 200 marketplace online alla ricerca di offerte di kit retro falsi.

Top 5 dei kit retrò

Da questa ricerca i nostri analisti hanno creato una classifica delle 5 maglie retrò più contraffatte del torneo. A partire dalla quinta posizione della classifica, una squadra le cui maglie hanno attirato più attenzione e pubblicità di qualsiasi altra al torneo, la Nigeria. La Nigeria è stata eliminata con il cuore in gola, ma lo ha fatto con stile e non c'è dubbio che il suo kit ispirato al 1994 l'abbia resa la squadra più elegante del torneo. Abbiamo trovato 1.230 offerte in oltre 200 mercati, che potrebbero rappresentare circa 2,5 milioni di maglie.

Al quarto posto si trova la Colombia, sconfitta negli ottavi di finale dall'Inghilterra, con 4.053 offerte fraudolente e alle spalle del Belgio con 5.928. Al secondo posto c'è la Spagna con 11.164, che non riesce a superare i campioni del mondo in carica, la Germania. La popolarità della Germania supera di gran lunga le sue insipide prestazioni sul campo e la nostra tecnologia ha trovato un'enorme quantità di 11.545 offerte, che potrebbero rappresentare una stima di 25 milioni di maglie contraffatte online.

Cosa significa

La nostra analisi ha mostrato che tutte e cinque queste squadre hanno generato un'attenzione maggiore rispetto a quella che avrebbero avuto con kit normali e moderni. In particolare, la Nigeria ha esaurito il proprio kit entro tre giorni dal lancio. Questo è stato un ottimo esempio di come le tendenze popolari, in qualsiasi settore, forniscano nuovi obiettivi per i contraffattori. I contraffattori gestiscono operazioni altamente sofisticate, progettate per derubare i marchi legittimi, e sono pronti a cogliere qualsiasi opportunità di guadagno.

I marchi devono assicurarsi di essere all'altezza di queste attività illegittime in modo efficace e diligente. Corsearch rappresenta oltre 5.000 marchi globali e studi legali in un'ampia gamma di settori. La nostra tecnologia leader di mercato e il nostro team di analisti appassionati e altamente qualificati sono pronti ad aiutare la vostra azienda a contrastare le minacce di contraffazione e violazione e a rimanere al sicuro online.

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