L'alto prezzo del fallimento della protezione della proprietà intellettuale

Oggi gli imprenditori hanno meno barriere al mercato rispetto al passato. 

Con pochi clic del mouse, l'acquisto di un nome di dominio e la creazione di un sito web, qualsiasi attività può essere avviata in pochi minuti. Aggiungete un po' di pubblicità online e potrete essere redditizi già all'ora di cena! 

È quindi un momento eccitante e allo stesso tempo snervante per la protezione dei marchi; nessuno può permettersi di dormire sugli allori. Sia le grandi aziende che le piccole imprese devono ottenere e mantenere la protezione dei marchi, oltre a monitorarli regolarmente. 

Grazie all'abbondanza di partecipanti ai social media e di influencer, il termine "successo immediato" non è più un'espressione priva di significato. Se una celebrità twitta sul vostro marchio o un cliente fa un video divertente su Facebook, i prodotti possono diventare rapidamente virali nel mercato odierno. 

Per le aziende e i titolari di marchi, questa è una notizia sia buona che cattiva. 

In questo articolo esamineremo i fattori più importanti per la protezione dei marchi aziendali nell'era digitale. Prima di iniziare, però, analizziamo un esempio della rapidità con cui la notorietà del marchio può cambiare online. 

La storia del Fidget Spinner: Una lezione sulla protezione dei marchi 

Mentre le aziende continuano a monitorare le tendenze online nella speranza di individuare "la prossima grande cosa", un numero crescente di piccoli imprenditori sta imparando una dura lezione: mantenere la protezione legale del marchio o vedere qualcun altro trarre profitto dalla vostra idea. 

È il caso di Catherine Hettinger: l'investitore della Florida ha perso una fortuna milionaria rinunciando al pagamento del rinnovo di un brevetto. Negli anni '80, Hettinger ha inventato il fidget spinner: Un piccolo giocattolo costituito da un cuscinetto centrale che può essere realizzato in diversi materiali, tra cui ottone, acciaio inossidabile, titanio, rame o plastica. 

Si gioca con un fidget spinner facendolo girare in mano, su un tavolo o sul pavimento. 

Piuttosto semplice! 

Dopo aver ottenuto un brevetto dall'USPTO nel 1997 e aver venduto qualche migliaio di unità, Hettinger alla fine si arrese. Non ha pagato la tassa di rinnovo del brevetto e probabilmente potete immaginare cosa è successo dopo... 

Il prodotto ha subito un'improvvisa ondata di interesse, grazie ai social media, e le principali aziende di giocattoli si sono buttate su di esso. Come riporta il Wall Street Journal, nell'aprile 2017 le vendite di fidget spinner hanno portato un fatturato di 2,6 milioni di dollari.  

Sono storie come questa che dimostrano quanto inaspettatamente un prodotto o un marchio possa diventare un fenomeno da un giorno all'altro. Pertanto, l'attuazione di una strategia vincente di protezione del marchio è oggi più importante che mai. 

Un'efficace strategia di protezione dei marchi in 3 fasi 

1. Scegliere un nome forte

La protezione del marchio inizia prima che vengano depositate le domande di registrazione. Nel valutare i nomi, è importante combinare la creatività con la praticità legale. Il nostro strumento di ricerca della somiglianza dei marchi NameCheck™può aiutarvi a trovare un nome forte per la vostra azienda. 

Che cosa rende forte il nome di un marchio? 

• È abbastanza unico da non essere confuso con nessun altro. 
• Racchiude accuratamente i valori, la missione e l'esperienza del vostro marchio. 
• È disponibile per l'uso sia a livello locale che internazionale (tenere sempre presente l'espansione). 

2. Razionalizzare la strategia di vigilanza

Se lavorate per una grande azienda, è probabile che abbiate decine (o addirittura centinaia) di marchi in portafoglio. A causa della natura tradizionalmente lunga e proibitiva del processo di vigilanza, la maggior parte delle aziende limita comprensibilmente il monitoraggio a un numero ristretto di marchi, spesso definiti "gioielli della corona". 

Purtroppo, questo può essere un errore costoso. 

Come abbiamo visto, il fatto che un marchio sia oggi di bassa priorità non significa che domani non diventi un gioiello della Corona. Nell'era di YouTube, Instagram e Facebook, le cose si muovono molto rapidamente. Pertanto, tenere sotto controllo tutti i vostri marchi vi permette di essere all'avanguardia oggi e domani. 

Il problema che i marchi devono affrontare è che è quasi impossibile controllare tutti i loro marchi, sia dal punto di vista del tempo che del budget. Il nostro servizio ExpertWatch controlla i nuovi depositi di marchi a livello mondiale e le pubblicazioni di marchi che potrebbero essere confusamente simili al vostro. Il team fornisce quindi notifiche di sorveglianza rapide e pertinenti, in modo che abbiate il tempo di prendere decisioni in merito a eventuali opposizioni o procedure correlate. 

3. Monitorare i concorrenti

Infine, monitorando l'attività di deposito dei vostri concorrenti, potete rimanere al passo con le tendenze del settore e tenere d'occhio ciò da cui potreste dovervi difendere in futuro. 

Sapere cosa farà la concorrenza prima che lo faccia può fornirvi un'intuizione rara per la vostra strategia futura. Può anche darvi qualche idea su ciò che è possibile fare per il vostro marchio. Il nostro strumento di screening dei marchi ExaMatch™vi aiuta a costruire una solida strategia per i marchi ottenendo dati unici e informazioni commerciali sul vostro portafoglio, sulla concorrenza e sulle principali tendenze del mercato. 

Proteggere la proprietà intellettuale

Sebbene i social media offrano ai marchi meravigliose opportunità di esposizione, richiedono anche una maggiore vigilanza sulla protezione dei marchi. Come abbiamo visto con il fidget spinner, ciò che è abbastanza sconosciuto un giorno può diventare un grande successo il giorno dopo. Per questo motivo le aziende moderne dovrebbero adottare strategie complete di protezione del marchio. 

La vostra azienda sta facendo tutto il possibile per proteggere i propri marchi? Prenotate oggi stesso una telefonata con un esperto Corsearch e scoprite come la nostra suite di strumenti e servizi per i marchi può aiutarvi a proteggere la vostra proprietà intellettuale.   

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