L'iconico ombrello rosso scatena una causa per violazione del marchio

Questo ombrello rosso vi sembra familiare?

È l'ombrello rosso di Travelers Insurance, la pietra miliare del marchio dell'azienda.

L'anno scorso, la Virtue Capital Management LLC (VCM), con sede a Nashville, Tennessee, ha iniziato a utilizzare un logo a ombrello "rossastro" per promuovere i propri prodotti, inducendo Travelers a intentare una causa per violazione di marchio contro la società per aver adottato "loghi a ombrello simili che creano confusione" da utilizzare nel settore dei servizi finanziari.

L'azione legale dei Travelers sostiene che il CVM ha utilizzato gli ombrelli da marzo 2016 a novembre 2016 e intendeva depositare due domande di marchio per loghi caratterizzati da un ombrello grande e uno piccolo.

Nel novembre 2016 VCM ha abbandonato ogni tentativo di registrazione dei propri loghi di ombrelli e ha apportato alcune modifiche al design delle immagini. L'azienda ha sostituito la maggior parte delle immagini degli ombrelli piccoli con un paracadute, ma ha sostituito solo il manico del logo dell'ombrello grande con una scatola e ha aggiunto linee che collegano la scatola all'ombrello.

Travelers ha quindi chiesto a CVM di cambiare l'immagine dell'ombrello grande con un paracadute, ma CVM ha continuato a usare un ombrello. Ora Travelers vuole proibire a CVM di utilizzare ombrelli "e altri disegni, immagini, loghi, icone o marchi in qualsiasi modo per qualsiasi prodotto o servizio che siano confusamente simili o che possano diluire il marchio Travelers umbrella".

L'ombrello rosso ha una storia piuttosto lunga. Travelers ha utilizzato per la prima volta l'ombrello nel 1870. La compagnia assicurativa si è fusa con Citigroup nel 1998 e quando le due società si sono separate nel 2002, l'immagine dell'ombrello è rimasta a Citigroup. In seguito Citi ha cambiato marchio e ha abbandonato l'ombrello, consentendo a Travelers di acquistarlo nel 2007. Il prezzo pagato per quel logo iconico non è stato rivelato, ma si parla di milioni di dollari. Al momento dell'acquisto, un dirigente di Travelers ha dichiarato: "Il riconoscimento dell'ombrello al nome Travelers è stato davvero notevole".

Da allora, Travelers ha lottato attivamente per proteggere il suo marchio utilizzando lettere di diffida e cause per violazione del marchio. All'inizio di quest'anno, Travelers ha inviato una lettera di diffida a una società britannica chiamata Brolly, una startup con sei dipendenti. Brolly ha finito per cambiare il proprio logo. Nel 2015 Travelers ha intentato una causa per violazione del marchio contro Farmers Group Inc. che all'epoca commercializzava "assicurazione ombrello". Nel 2013 Travelers ha citato in giudizio la società britannica di servizi finanziari e assicurativi Legal & General Group PLC e le sue affiliate statunitensi affinché smettessero di utilizzare un marchio a forma di ombrello.