Il branding governativo è più innovativo di quanto si pensi

Molti associano il branding governativo a uno slogan o a una tagline, di solito a sostegno di iniziative turistiche (ad esempio, Incredinburgh, I ♥︎ NY, I Feel Slovenia), ma c'è un altro livello di branding governativo che riunisce elementi di design per produrre il sistema di identità visiva di una città, di un paese o di una nazione, utilizzato in segnaletica, bandiere, mappe, loghi, ecc.

Prendiamo ad esempio Atlanta, in Georgia. La città del sud-est degli Stati Uniti ha recentemente rinnovato il proprio Dipartimento di Pianificazione e Sviluppo Comunitario con un nuovo nome, un nuovo look e una segnaletica per gli avvisi pubblici molto particolare. Come Fast Company scrive: "Non tutte le città hanno un budget per il design, ma il dipartimento di pianificazione urbana di Atlanta sta dimostrando perché dovrebbe farlo".

Il dipartimento si chiama ora ufficialmente Dipartimento di Urbanistica e non solo il nuovo nome è chiaro e semplice, ma l'intero progetto di rebranding si è allineato intorno alla frase: "Essere chiari è essere gentili". Nelle parole del direttore creativo Blake Howard, citate da Fast Company: "Se vogliamo essere gentili con il pubblico che serviamo, dobbiamo essere chiari".

Il risultato è che in città non ci sono più cartelli per avvisi pubblici dall'aspetto prolisso. Questi cartelli richiedono spesso un linguaggio legale, il che limita la quantità di modifiche che possono essere apportate, ma non ci sono restrizioni sulla suddivisione delle parole e sull'uso di diverse dimensioni dei caratteri per renderli più facili da leggere. Ora il nuovo sistema di identità di Atlanta, creato dall'agenzia Matchstic, presenta una segnaletica colorata e moderna per qualsiasi cosa, dagli avvisi di rimozione degli alberi agli annunci sulle udienze pubbliche. Date un'occhiata a questi esempi:

Potete leggere il caso di studio sulla riprogettazione della segnaletica zonale di Matchstic qui.

Negli Stati Uniti, la tendenza a migliorare la segnaletica governativa è iniziata, come sottolinea Fast Company, negli anni '70, quando "il buon design grafico era una priorità nazionale - e la storia di come lo è diventato è un capitolo dimenticato della storia del design". È in quel periodo che le agenzie e i dipartimenti federali degli Stati Uniti - dalla NASA al National Park Service al Servizio Postale degli Stati Uniti - hanno tutti riprogettato la loro identità visiva e i loro sistemi di comunicazione, spesso con l'aiuto di famosi graphic designer.

È in questo periodo che nasce il logo del "verme" della NASA:

Sorprendentemente, l'artefice di questa spinta nazionale al design fu l'allora presidente Richard Nixon. Durante l'amministrazione Nixon, il sostegno alle arti era considerato "buona politica" e la responsabilità del design federale ricadeva sul National Endowment for the Arts (NEA). Nixon aumentò quindi i fondi della NEA e la nuova presidente della NEA, Nancy Hanks, creò il Federal Design Improvement Program (Programma di miglioramento del design federale) per far fronte alle richieste delle agenzie governative di migliorare sia la grafica che gli uffici. In questo modo, il governo poté assumere designer per migliorare la comunicazione visiva, compresa la standardizzazione della segnaletica autostradale federale.

Quasi 50 agenzie governative statunitensi si sono dotate di nuove identità visive durante questo produttivo sforzo di riprogettazione. Potete leggere ulteriori dettagli affascinanti nell'articolo di Fast Company qui.

In progetti di branding governativi più recenti in tutto il mondo, il Galles ha lanciato un progetto di rebranding per i mercati del turismo, delle imprese e del cibo e delle bevande con un simbolo del drago nazionale ridisegnato che fa riferimento alla bandiera gallese. Il drago rosso "pittorico" della bandiera è stato aggiornato con una rappresentazione più grafica del drago. Guardate qui:

In Canada, il governo federale ha portato le iniziative di branding al livello successivo: i social media. Il governo canadese ha speso soldi per la creazione di filtri Snapchat personalizzati per aiutare a brandizzare eventi nazionali, come il 150° anniversario del Paese e il centenario della National Hockey League.

Se siete coinvolti in un progetto di rebranding di una città o semplicemente siete interessati all'argomento, potreste fare riferimento a una delle pubblicazioni più importanti sulla progettazione delle infrastrutture urbane: una pubblicazione intitolata "Maak Plaats!" (in inglese, "Fai spazio!") dei designer olandesi (e di madrelingua tedesca) Alfons Hooikaas e Morian Mewes. (in inglese, "Make Space!") dei designer olandesi (e di madrelingua tedesca) Alfons Hooikaas e Florian Mewes. Il libro fornisce una serie di linee guida ai dipendenti pubblici su come utilizzare al meglio le infrastrutture e le reti di transito nell'Olanda settentrionale. Sono state stampate solo 1.000 copie del libro. Ulteriori informazioni sul libro sono disponibili qui e qui.