Cinque tendenze del settore dei marchi da tenere d'occhio nel 2020

Nel settore della PI le tendenze sono importanti per il successo e la sostenibilità di un'azienda, come in tutti i settori. Il diritto della proprietà intellettuale è direttamente al servizio del commercio e l'esistenza dei diritti di proprietà intellettuale è direttamente correlata alle attività commerciali delle aziende. In questo senso, il settore della PI è influenzato anche da conflitti commerciali o politici, dalla crescita economica o da qualsiasi tipo di sviluppo o tendenza che crei ostacoli al commercio per le parti interessate. 

Comitato direttivo INTA 

L'International Trademark Association (INTA) è una delle maggiori organizzazioni di policy maker e di networking nel settore della proprietà intellettuale a livello globale. La sua missione è quella di: "Promuovere la fiducia dei consumatori, la crescita economica e l'innovazione". Tra le numerose questioni relative alla PI discusse e dibattute durante il recente evento dell'INTA, sono state evidenziate cinque tendenze chiave per il settore della PI nel 2020. 

I membri della nostra commissione INTA condividono qui i loro punti di vista sulle tendenze del settore dei marchi da tenere d'occhio nel 2020. 

Ecco cinque tendenze del settore dei marchi per il 2020 da scoprire: 

• IA e tecnologia legale 
• Comunicazione aperta 
• Ottenere una migliore mentalità aziendale 

• Responsabilità sociale d'impresa e azione contro il cambiamento climatico 
• Opportunità e sfide del commercio 

1. IA e tecnologia legale

Anche quest'anno l'IA è la "star dello spettacolo" ed è attualmente l'argomento più caldo nel settore IP. Molti colleghi che si occupano di PI hanno in programma di implementare soluzioni di IA o hanno già implementato una soluzione di IA sul lavoro (anche in più settori della loro attività). Alcuni utilizzano addirittura più di uno strumento di questo tipo contemporaneamente per ottenere risultati comparabili sui marchi. Sebbene la "legge" sia universalmente considerata uno dei settori più conservatori, i leader e i senior sono ancora pienamente consapevoli che l'IA è il "nuovo nero" e che devono essere proattivi e agire. Questa trasformazione è necessaria non solo per guidare la competitività, ma anche per favorire la creazione di modalità di lavoro innovative e di soluzioni reali per i professionisti dei marchi. 

Per molti anni, il settore della proprietà intellettuale ha lottato per raggiungere, analizzare e presentare i dati necessari con una mentalità commerciale. I pareri legali basati su questi dati di solito non si conciliavano con l'incessante richiesta di strategie rapide. Spesso le controversie preliminari erano altrettanto costose delle controversie e quindi la maggior parte dei clienti sopportava il rischio e procedeva con i candidati marchi senza effettuare ricerche di autorizzazione a livello mondiale. Oggi gli avvocati vedono l'opportunità che l'IA offre loro di agire tempestivamente e di comportarsi come un partner commerciale per i loro clienti. Non sono più visti come "solo un avvocato" che non è uno stakeholder ed è "fuori dalla strategia"! E vediamo che anche le organizzazioni ufficiali (come l'OMPI) stanno adottando l'IA per eliminare i rischi prima dei processi di richiesta. 

2. Comunicazione aperta

Una grande comunicazione crea grandi aziende e una comunicazione di successo richiede una comprensione che va oltre la conoscenza della legge stessa! Che si tratti di comunicazione online o offline, di comunicazione formale o informale attraverso i blog, l'industria della PI è consapevole del potere della comunicazione, compreso quello dell'intelligenza emotiva. Abbiamo avuto il piacere di ascoltare gli influencer INTA in questo ambito quando abbiamo partecipato al Managerial Leadership Executive Workshop organizzato dalla Texas A&M University nel novembre dello scorso anno. 

3. Ottenere una migliore mentalità aziendale

Il messaggio di questa tendenza alla comunicazione aperta è che gli avvocati non vogliono più essere "quella persona" che viene descritta come "dove tutte le buone idee vanno a morire" quando parlano con le parti! La richiesta di agire rapidamente nelle questioni commerciali globali e la necessità di strategie rapide nel commercio rendono ancora più cruciale una mentalità commerciale. Pertanto, gli avvocati non si accontentano di essere definiti "solo" un consulente o un rappresentante (una fonte indipendente di diritto), ma vogliono essere visti anche come fornitori di soluzioni commerciali per i loro clienti, con competenze interdipendenti. 

4. Responsabilità sociale d'impresa e azione contro il cambiamento climatico

Sia con la sua campagna Unreal che con la sua clearinghouse Pro Bono, l'INTA ha un approccio continuo nel sostenere ed essere all'avanguardia nelle politiche di responsabilità sociale nel settore della proprietà intellettuale. Questa tendenza continuerà e, in futuro, vedremo questo tipo di eventi non solo gestiti dalle associazioni, ma anche da singoli attori come gli studi legali. Questi tipi di politiche di responsabilità sociale rappresentano anche un'opportunità unica per educare sia i clienti che i futuri consumatori e avranno un grande impatto sul mondo della PI. 

Un felice sottoprodotto della nostra piattaforma è la significativa riduzione della quantità di ricerche cartacee per le aziende. I report possono essere personalizzati, scaricati e condivisi online tra i team. INTA è anche attenta alle problematiche del cambiamento climatico. L'anno scorso, per la prima volta, INTA ha abbandonato i badge di plastica e ha utilizzato badge ecologici per l'evento Leadership del novembre 2019! 

5. Opportunità e sfide del commercio

Oltre alle questioni interdisciplinari sopra citate, nel 2020 saranno più evidenti altre opportunità legate al diritto della proprietà intellettuale, come le nuove normative e tendenze, ad esempio quelle relative all'industria della cannabis, o la recente pratica dei marchi non tradizionali. 

Quest'anno, inoltre, le sfide commerciali come le zone di libero scambio, la contraffazione online e la Brexit avranno un ruolo di primo piano. Come tutti sappiamo, non potrà mai esistere un mondo da sogno senza domande di marchio in malafede e contraffazioni. L'agenda dell'INTA è ricca di idee politiche per combattere questo tipo di comportamenti, con normative forti pensate anche per prevenire ulteriormente eventuali danni alla proprietà intellettuale dovuti a sfide politiche o commerciali. 

Pensieri finali

La missione di Corsearch è trasformare la vita lavorativa dei professionisti della proprietà intellettuale, consentendo loro di concentrarsi su ciò che è importante per la loro attività: il parere legale. È incoraggiante che gli esperti di proprietà intellettuale vedano negli strumenti di IA un'opportunità per essere più creativi e innovativi. Lo dimostra oggi il comportamento generale degli esperti del settore che delegano le attività di autorizzazione e monitoraggio agli strumenti di PI.  

Insieme al modo interdisciplinare di trattare le questioni legali, una mentalità più simile a quella aziendale trasformerà presto il settore della proprietà intellettuale in modo significativo, con un impatto positivo sul commercio e sulle imprese in generale. 

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