Contraffazione nell'industria orologiera: l'ascesa dei "superfakes" | Luxury Daily

Negli ultimi anni si è assistito a un aumento della popolarità degli orologi "superfake".

Con un'incredibile somiglianza con le loro controparti autentiche, queste contraffazioni sono ampiamente disponibili per l'acquisto online a una frazione del prezzo dell'originale. Di conseguenza, le vendite online di orologi contraffatti sono aumentate vertiginosamente. Secondo le stime di Havocscope, fornitore di informazioni sul mercato nero, ogni anno vengono venduti 40 milioni di orologi contraffatti in tutto il mondo, con un profitto netto di circa 1 miliardo di dollari.

Rispetto alle loro controparti più economiche, gli orologi "superfake" sono realizzati da artigiani-contraffattori che hanno acquisito la padronanza del design ultra complesso dei prodotti reali. Questi prodotti sono ora realizzati con standard talmente elevati che gli esperti del settore hanno spesso difficoltà a distinguere i prodotti veri da quelli falsi. I migliori orologi svizzeri replica presenti sul mercato hanno persino un movimento meccanico di alta precisione, simile a quello svizzero, e dettagli intricati dell'aspetto di questi orologi. Se si considera che il commercio illegale di contraffazioni rappresenta il 6% delle esportazioni dell'industria orologiera svizzera e che la Federazione dell'industria orologiera svizzera afferma che ogni anno vengono prodotti 30 milioni di orologi originali nell'industria legale, la portata del problema è allarmante.

Alcuni sostengono che i prodotti contraffatti aiutino a promuovere e ad aumentare il valore, attraverso la pubblicità dei prodotti fraudolenti, ma questo problema è fortemente dannoso per la reputazione dei marchi. I marchi di fascia alta riconoscono che ci può essere una piccola perdita finanziaria associata ai falsi e alle imitazioni, ma l'acquirente di un orologio venduto a 50 sterline non è lo stesso consumatore che comprerebbe l'oggetto vero. Quando si tratta di "superfake", il problema principale è il danno alla reputazione del marchio e l'erosione dell'esclusività.

Fonte: Dipartimento della Sicurezza Nazionale degli Stati Uniti Commissione Europea

Anche se il danno reputazionale è più difficile da quantificare, è chiaro che i marchi di lusso sono aziende di successo perché l'esclusività vende. Pertanto, quando i prodotti diventano accessibili a tutti, le persone sono meno inclini a spendere soldi per qualcosa che hanno tutti. In effetti, per alcuni collezionisti di orologi, la necessità di assicurarsi quel pezzo in edizione limitata che bramano può renderli ancora più vulnerabili a cadere preda quando vedono in vendita un pezzo molto simile, o spesso indistinguibile, da quello vero. Inoltre, altri collezionisti autentici potrebbero essere scoraggiati dall'effettuare qualsiasi acquisto se ritengono che il prodotto manchi di esclusività a causa dei prodotti falsi ampiamente disponibili sul mercato.

"I contraffattori che operano nell'era digitale non hanno mai avuto di meglio".

I contraffattori che operano nell'era digitale non hanno mai avuto di meglio. Poiché sta diventando un'industria sempre più redditizia, i contraffattori sono sempre più in sintonia con la domanda dei consumatori e utilizzano tecnologie avanzate per mascherare la loro identità online alle forze dell'ordine. Pubblicano articoli in vendita online con una miriade di nomi, utilizzando una pletora di nomi di dominio diversi con annunci e link ai loro siti web sparsi su tutte le piattaforme di social media. È noto che questi contraffattori "superfake" utilizzano anche pubblicità mirate, come quelle viste su Facebook, per attirare nuovi clienti. Le contraffazioni di alta qualità vengono spesso pubblicate imitando le stesse abitudini di marketing utilizzate dai marchi stessi, come la vendita di prodotti tramite WeChat, rendendo molto più difficile distinguere i venditori reali dai contraffattori. Anche quando i siti vengono segnalati e rimossi, i contraffattori possono semplicemente riferire ai loro fan sui social media e pubblicare un nuovo nome di dominio con i prodotti nuovamente in vendita nel giro di poche ore.

L'industria degli orologi "superfake" è unica rispetto ad altre industrie della contraffazione. Sebbene gli acquirenti acquistino apparentemente articoli di marca di lusso, non lo fanno solo per il nome. Mentre, ad esempio, chi compra borse false vuole essere visto con l'etichetta del momento sul braccio, per gli acquirenti di orologi "superfake" la motivazione è la maestria del pezzo e la possibilità di indossarlo per fare colpo. In modo sinistro, un'intera cultura online si è sviluppata intorno alla compravendita di questi sosia di prodotti di lusso. L'industria è alimentata da un intero regno di "irriducibili" che dedicano molto tempo e denaro all'arte dei "superfakes". I forum online specializzati sono pieni di conversazioni di fanatici degli orologi di lusso di tutto il mondo che confrontano e contrastano i diversi prodotti e consigliano a chi è nuovo nel settore quali versioni imitano meglio gli originali. Questi fanatici della contraffazione raramente si interessano alle marche di orologi di lusso vere e proprie, ma si divertono invece a vedere ciò che ritengono essere l'arte della creazione dell'orologio e la capacità dei produttori di creare copie così buone.

Con l'impennata delle vendite di contraffazioni online e l'aumento delle vendite da parte dei fanatici, è difficile immaginare che l'industria degli orologi "superfake" possa mai essere completamente sradicata. I marchi spesso spendono migliaia di dollari in spese legali per tentare di contrastare questi contraffattori su scala commerciale, eliminando i nomi di dominio; tuttavia i contraffattori di solito ricompaiono sotto un'altra veste. I costi delle cause legali possono essere immensi e valgono davvero la pena solo se l'obiettivo causa una perdita di milioni di dollari tale da giustificare il costo, con l'individuazione della fonte e la distruzione dei prodotti. I marchi dovrebbero riservare le azioni legali ai trasgressori più persistenti e significativi e utilizzare la tecnologia per affrontare i trasgressori su scala commerciale in prima istanza. Invece di adottare un approccio indiscriminato e inutile per eliminare i singoli venditori di domini, dovremmo sfruttare l'intelligenza che la tecnologia può darci, e fare leva su di essa per accedere alle fabbriche che producono questi prodotti. Adottando un approccio olistico che utilizzi la nostra intelligence online per migliorare le nostre indagini offline, c'è la speranza di poter sradicare il problema una volta per tutte.

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