Notizie sui marchi di colore: Il giallo Cheerios non è abbastanza distintivo

Secondo una recente sentenza del Trademark Trial and Appeal Board (TTAB), il giallo della scatola di cereali per la colazione Cheerios non è "intrinsecamente distintivo" per essere registrato come marchio.

Dopo due anni di sforzi da parte di General Mills per ottenere il marchio del colore giallo della sua confezione, la sentenza del TTAB ha stabilito che il marchio di cereali non può rivendicare l'esclusività del colore perché è utilizzato da altri prodotti alimentari per la prima colazione. La sentenza prende atto di quella che viene definita una "pratica industriale" di ornare "le scatole di cereali per la prima colazione con colori vivaci, disegni grafici audaci e marchi denominativi prominenti".

Quartz ha definito il giallo "una sorta di lingua franca nel design delle scatole di cereali", indicando i Corn Pops di Kellogg's, gli O's Toasted Whole Grain Oats di Trader Joe's, gli Honey Comb di Post e gli Honey'd Corn Flakes di Nature's Path come alcuni dei marchi che utilizzano questo colore nelle loro confezioni.

Il Trademark Trial and Appeal Board ha anche citato l'uso incoerente del giallo da parte di Cheerios, sottolineando che il gusto Honey Nut Cheerios è confezionato in una scatola per lo più di colore rosso-arancio.

General Mills non si arrende: dopo tutto, utilizza la confezione gialla per il suo marchio Cheerios dal 1945. Il responsabile delle relazioni con i marchi dell'azienda ha dichiarato a Quartz che intende continuare a lavorare "per proteggere l'iconico colore giallo della nostra scatola di Cheerios" e sta valutando le prossime mosse.

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