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Agili contraffattori prendono di mira il giorno di San Valentino
- Protezione del marchio
San Valentino, la festa più associata a fiori, cene a lume di candela e cioccolato, è anche afflitta da contraffazioni che mirano a ingannare il consumatore ben intenzionato.
A San Valentino 2018 sono stati spesi ben 19,6 miliardi di dollari per i regali negli Stati Uniti1(il 29% dei consumatori ha acquistato almeno un articolo online). Di questi, 4,7 miliardi di dollari sono stati spesi solo per i gioielli. Allo stesso modo, nel Regno Unito, il giorno di San Valentino si sta avvicinando a un'industria da 1 miliardo di sterline2, la maggior parte delle quali spese in prodotti fisici. Questo alto livello di spesa dei consumatori rappresenta un'ampia opportunità di profitto per le operazioni di contraffazione.
Contraffazioni di San Valentino
Le prove delle minacce poste dalla contraffazione sono evidenti; negli Stati Uniti3 sono stati sequestrati 31 milioni di dollari di profumi falsi nel periodo precedente a San Valentino 2018, ed è probabile che contraffazioni per un valore di mercato molto superiore a quello siano passate indisturbate attraverso i confini internazionali.
I dati ricavati dalla piattaforma di brand protection di Corsearch hanno evidenziato un picco del 10% di nuove inserzioni opportunistiche di violazione per un prodotto di punta della gioielleria di uno dei nostri clienti nelle due settimane precedenti il giorno di San Valentino 2018, seguito da un brusco calo. Per questo stesso prodotto, si è registrato un aumento di sei volte delle nuove inserzioni di contraffazione nelle 8 settimane precedenti a San Valentino, rispetto alle 8 settimane precedenti a Natale. Questi dati suggeriscono che i contraffattori su larga scala aumentano la produzione e la promozione di prodotti falsi nelle settimane che precedono le feste commerciali più popolari.
Minacce di contraffazione quest'anno
I dati di Corsearch evidenziano inoltre che molte operazioni di contraffazione si stanno spostando dai tradizionali mercati online alle piattaforme dei social media. Su piattaforme come Instagram, i malintenzionati prendono di mira gli eventi stagionali e le festività, tra cui San Valentino, orientando i loro post verso consumatori ben intenzionati con prezzi "fortemente scontati".
Per uno dei nostri clienti, abbiamo notato un aumento dei contraffattori che promuovevano post su Instagram in cui venivano elencati i prodotti imitati e i metodi per mettersi in contatto con il venditore. I prezzi erano inclusi nelle immagini postate oltre che nelle didascalie. Questi utenti cercano di deviare il traffico verso i loro post dirottando gli hashtag che includono i marchi (l'uso di termini e frasi coperti da marchio per vendere prodotti non ufficiali è infatti sufficiente a costituire una violazione).
Inoltre, nel gennaio di quest'anno, la Police Intellectual Property Crime Unit (PIPCU) del Regno Unito ha sequestrato oltre 500 prodotti di San Valentino sospetti di contraffazione per un valore stimato di 40.000 sterline4. Tra questi, c'erano profumi falsi che potevano contenere sostanze tossiche come il cianuro e l'arsenico. È stato inoltre scoperto che i cosmetici falsi, come l'eyeliner e il lucidalabbra, contenevano materiali incredibilmente pericolosi come il mercurio e il piombo.
L'ispettore capo Teresa Russel del PIPCU afferma che i cosmetici contraffatti possono causare reazioni allergiche come "gonfiori, eruzioni cutanee e ustioni "5, con potenziali problemi di salute a lungo termine per i consumatori.
Come possono i marchi proteggere i consumatori?
Nell'ambito di una strategia completa di protezione del marchio online, i marchi devono essere in grado di colpire le operazioni di contraffazione agili che aumentano la produzione per le vacanze commerciali. Utilizzando la tecnologia di corrispondenza delle parole chiave e delle immagini per rilevare le violazioni, sarete in grado di estirpare i trasgressori dei social media e di assicurarvi che i loro falsi rimangano inattivi. Utilizzando una soluzione basata sull'intelligence, sarete in grado di collegare i contraffattori che operano come parte di reti più ampie, consentendovi di applicare la legge su scala e di eliminare le operazioni su scala commerciale.
Soluzioni di protezione del marchio Corsearch
Lavoriamo con i nostri clienti per creare strategie efficaci di protezione del marchio online, sfruttando le nostre competenze in materia di proprietà intellettuale, intelligence criminale e progettazione tecnica. Se ritenete che la vostra proprietà intellettuale sia stata violata e siete interessati a conoscere l'entità delle minacce online, potete richiedere di parlare con uno dei nostri esperti.
Riferimenti
- 19,6 miliardi di dollari spesi per San Valentino 2018 negli Stati Uniti
https://www.thebalance.com/happy-valentine-s-day-retailers-feeling-the-love-3306043 - San Valentino si avvicina a un'industria da 1 miliardo di sterline nel Regno Unito https://ipo.blog.gov.uk/2018/02/14/valentines-a-day-of-romance-an-opportunity-for-counterfeiters
- Il CBP sequestra 31 milioni di dollari in vista del San Valentino 2018
https://www.ajot.com/news/in-time-for-valentines-day-cbp-seizes-31-million-in-fake-perfume - Il PIPCU sequestra oltre 500 articoli sospetti di contraffazione per un valore stimato di 40.000 sterline in un raid di San Valentino
https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/ - L'ispettore capo Teresa Russel del PIPCU sui pericoli della contraffazione di prodotti cosmetici https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/
