La amenaza de la erosión de las marcas

La erosión de sus marcas puede empezar lentamente, pero puede convertirse rápidamente en una bola de nieve. Antes de que sea consciente de la gravedad de la amenaza, sus marcas pueden convertirse en "genéricas" y cada vez más difíciles de proteger.

Uno de los mayores retos de la práctica de las marcas es que los propietarios de marcas a veces pueden considerar la vigilancia de las marcas como algo "bonito de tener" en lugar de la práctica esencial que es. Puede ser difícil de digerir que, después de todos los gastos y recursos invertidos en crear la marca perfecta y obtener un registro, haya que invertir más recursos en protegerla.

Siga leyendo para conocer la amenaza de la erosión de las marcas y cómo puede contrarrestarse con una vigilancia exhaustiva de las mismas.

La importancia de vigilar las marcas durante el lanzamiento de un producto

El lanzamiento de una nueva marca o producto es un momento muy ajetreado en cualquier empresa. Las presiones internas para comercializar la nueva marca pueden superar a preocupaciones más mundanas. No obstante, vigilar sus marcas para detectar posibles solicitudes infractoras es más importante de lo que imagina.

En muchas regiones, el propietario de una marca tiene la responsabilidad de supervisar las solicitudes para detectar posibles conflictos y, en consecuencia, los tribunales pueden tener poca simpatía por el propietario de una marca que vea mermados sus derechos. Comprender cómo pueden verse mermados sus derechos a lo largo del tiempo es fundamental para evaluar hasta qué punto la vigilancia de las marcas puede ser importante para garantizar el éxito de su empresa en el futuro.

Erosión de la marca mediante el registro de marcas similares

Mientras usted está ocupado aprovechando el valor de su marca en el mercado, otros también están ocupados en ese mercado. Con el tiempo, varias solicitudes de marcas que pueden ser similares a la suya en mayor o menor grado pueden conseguir el registro. En el momento en que usted tiene conocimiento de un registro que representa una amenaza seria, el alcance de la protección que había obtenido es menor de lo que era.

En el momento en que usted solicitó su marca, ésta era lo suficientemente única en el mercado como para servir para identificar a su empresa como la fuente de los bienes o servicios ofrecidos. A medida que con el tiempo se ha ido registrando con éxito un mayor número de marcas similares, su marca ya no es tan única. Y, por tanto, ya no es fácil protegerla.

En esas circunstancias, cuando usted presenta una oposición contra una solicitud que puede inducir a confusión, los otros registros proporcionan a la otra parte motivos para una sólida defensa. Ya hay marcas similares registradas para productos y servicios iguales o parecidos, así que ¿por qué no las suyas?

La erosión de la marca es una de las formas en que su marca puede acabar convirtiéndose en "genérica". Esto significa que, debido al uso constante y generalizado en relación con un producto o servicio concreto, deja de ser protegible.

Dominar la protección de marcas: vigilancia de marcas y enfoque dual

Unas notificaciones de vigilancia rápidas y precisas son esenciales para evitar la erosión de la marca y fortificarla.

Las vigilancias dirigidas por expertos e impulsadas por la IA forman la combinación ganadora de Corsearch, que permite a los profesionales de las marcas encontrar rápidamente solicitudes y publicaciones globales de marcas que pueden ser confusamente similares. Vea nuestro seminario web para saber cómo puede obtener lo mejor de la IA y de los analistas humanos a través de notificaciones de vigilancia rápidas y relevantes que eliminan el ruido.

Lo que aprenderás: 

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