El alto precio del fracaso de la protección de la propiedad intelectual

Los empresarios disfrutan ahora de menos barreras de acceso al mercado que nunca. 

Con unos pocos clics de ratón, la compra de un nombre de dominio y la creación de un sitio web, cualquier empresa puede empezar a funcionar en cuestión de minutos. Añada algo de publicidad en línea y podrá ser rentable a la hora de cenar. 

Por tanto, es un momento emocionante y a la vez angustioso para proteger las marcas; nadie puede dormirse en los laureles. Tanto las grandes empresas como las pequeñas necesitan ahora obtener y mantener la protección de sus marcas, así como supervisarlas periódicamente. 

Gracias a la abundancia de participantes e influyentes en las redes sociales, el término "éxito de la noche a la mañana" ha dejado de ser una expresión sin sentido. Tanto si un famoso tuitea sobre su marca como si un cliente graba un divertido vídeo en Facebook, los productos pueden convertirse rápidamente en virales en el mercado actual. 

Para las empresas y los propietarios de marcas, esto es a la vez una buena y una mala noticia. 

En este artículo, repasaremos los factores más importantes para proteger las marcas de su empresa en nuestra era digital. Sin embargo, antes de empezar, veamos un ejemplo de lo rápido que puede cambiar la notoriedad de una marca en Internet. 

La historia de Fidget Spinner: Una lección sobre protección de marcas 

A medida que las empresas siguen vigilando las tendencias en línea con la esperanza de identificar "la próxima gran cosa", un número cada vez mayor de propietarios de pequeñas empresas están aprendiendo una dura lección: mantenga la protección legal de la marca o vea cómo otro se beneficia de su idea. 

Ese fue el caso de Catherine Hettinger, una inversora de Florida que perdió una fortuna millonaria por renunciar al pago de la renovación de una patente. En la década de 1980, Hettinger inventó el fidget spinner: Un pequeño juguete consistente en un cojinete central que puede fabricarse con diversos materiales, como latón, acero inoxidable, titanio, cobre o plástico. 

Se juega con un fidget spinner haciéndolo girar en la mano, sobre una mesa o en el suelo. 

Bastante sencillo. 

Tras obtener una patente de la USPTO en 1997 y vender unos cuantos miles de unidades, Hettinger acabó por darse por vencido. Se saltó la tasa de renovación de la patente, y probablemente puedas adivinar lo que pasó después... 

El producto experimentó un repentino aumento de interés, gracias a las redes sociales, y las principales empresas jugueteras se lanzaron a por él. Según el Wall Street Journal, las ventas de fidget spinners supusieron unos ingresos de 2,6 millones de dólares en abril de 2017.  

Son historias como ésta las que demuestran lo inesperadamente que un producto o una marca pueden convertirse en una sensación de la noche a la mañana. Por ello, llevar a cabo una estrategia de protección de marcas ganadora es ahora más importante que nunca. 

Una estrategia eficaz de protección de marcas en tres pasos 

1. Elija un nombre fuerte

La protección de la marca comienza antes de que se presenten las solicitudes de registro. Al evaluar los nombres, es importante combinar la creatividad con la viabilidad jurídica. Nuestra herramienta de búsqueda de similitudes de marcas NameCheck™puede ayudarle a encontrar un nombre sólido para su empresa. 

¿Qué hace que un nombre de marca sea fuerte? 

• Es lo suficientemente único como para que no se confunda con ninguna otra cosa. 
• Abarca con precisión los valores, la misión y la experiencia de su marca. 
• Se puede utilizar tanto a escala local como internacional (siempre teniendo en cuenta la expansión). 

2. Racionalice su estrategia de vigilancia

Si trabaja para una gran empresa, lo más probable es que tenga docenas (o incluso cientos) de marcas en su cartera. Debido a la naturaleza tradicionalmente larga y costosa del proceso de vigilancia, la mayoría de las empresas limitan comprensiblemente la vigilancia a unas pocas elegidas, a menudo denominadas sus "Joyas de la Corona." 

Desgraciadamente, puede ser un error costoso. 

Como hemos visto, el hecho de que una marca sea poco prioritaria hoy, no significa que no se convierta en una marca Crown Jewel mañana. En la era de YouTube, Instagram y Facebook, las cosas se mueven muy deprisa. Por lo tanto, vigilar todas sus marcas le permite mantenerse a la vanguardia hoy y mañana. 

El problema al que se enfrentan las marcas es que resulta casi imposible vigilar todas sus marcas, tanto desde el punto de vista del tiempo como del presupuesto. Nuestro servicio ExpertWatch vigila las nuevas solicitudes de registro de marcas a escala mundial y las publicaciones de marcas que puedan inducir a confusión con la suya. A continuación, el equipo envía notificaciones de vigilancia rápidas y pertinentes para que usted tenga tiempo de tomar decisiones sobre posibles oposiciones o procedimientos relacionados. 

3. Controle a sus competidores

Por último, mediante el seguimiento de la actividad de presentación de solicitudes de sus competidores, puede mantenerse al corriente de las tendencias del sector, sin perder de vista contra qué puede tener que defenderse a continuación. 

Saber lo que va a hacer la competencia antes de que ellos lo hagan puede proporcionarle una perspectiva poco común a la hora de elaborar estrategias para el futuro. También puede darle algunas ideas sobre lo que es posible para su marca. Nuestra herramienta de detección de marcas ExaMatch™le ayuda a construir una estrategia de marcas sólida mediante la obtención de datos únicos e inteligencia empresarial sobre su cartera, su competencia y las tendencias clave del mercado. 

Protección de la propiedad intelectual

Aunque las redes sociales ofrecen a las marcas magníficas oportunidades de exposición, también exigen una mayor vigilancia de la protección de las marcas. Como vimos con el fidget spinner, lo que un día es bastante desconocido puede convertirse en un gran éxito al día siguiente. Por estas razones, las empresas modernas deben adoptar estrategias integrales de protección de marcas. 

¿Está haciendo su empresa todo lo posible para proteger sus marcas? Concierte hoy mismo una llamada con un experto de Corsearch y descubra cómo nuestro conjunto de herramientas y servicios de marcas puede ayudarle a proteger su propiedad intelectual.   

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