Cómo crear, construir y mantener la fuerza de una marca

¿Quiere saber cómo aumentar la valoración de una empresa? Invierta en la fuerza de la marca. En pocas palabras, la fortaleza de la marca (a veces conocida también como valor de marca) es el valor que tiene una marca. Denota la percepción que un consumidor tiene de una marca, o el valor invertido en ella por una empresa a lo largo del tiempo.

En este artículo, examino los beneficios de la solidez de la marca para las empresas, analizo algunos de los retos que la solidez de la marca puede plantear a los propietarios de marcas y a las partes interesadas, y ofrezco un breve resumen de tres soluciones que ayudan a los profesionales de las marcas a crear, construir y mantener una marca sólida.

Los beneficios de la fortaleza de la marca

La fuerza positiva de una marca puede ser muy rentable para una empresa.Puede atraer un precio superior para los productos o servicios (en contraste con los precios genéricos de menor valor).La fuerza de la marca también tiene otros beneficios para las empresas. Puede transferirse a otros productos o servicios de su línea y aumentar los ingresos por asociación. Y tener una marca fuerte también puede ayudar a aumentar la valoración global de una empresa, lo que se traduce en una mayor cuota de mercado y un aumento de los ingresos y los beneficios.  

¿Qué hace fuerte a una marca?

Una vez que una empresa ha decidido que le conviene tener una marca fuerte, ¿cómo elige una buena marca? Lo ideal sería que la marca estuviera en consonancia tanto con la empresa como con la comerciabilidad de sus productos y/o servicios.Debe buscar una marca fuerte que sea un activo y añada valor a la empresa.   

A menudo, el equipo de marketing puede proponer una marca que no es viable desde el punto de vista jurídico.Los equipos de marketing suelen tratar de encontrar palabras que sean fáciles de pronunciar, deletrear y recordar, lo que a veces puede dar lugar a que se presenten al departamento jurídico candidaturas de marcas más débiles.  

He aquí tres factores que deben tenerse en cuenta a la hora de crear y construir una marca legalmente sólida:  

• Singularidad  
• Inversión   
• Protección  

1. Singularidad  

Elegir una marca que conecte claramente con la empresa añadirá fuerza a la marca. Debe conectar los bienes y servicios que la empresa X suministra al consumidor únicamente con la empresa X, es decir, debe ser única.Este proceso puede ser más eficiente utilizandoExaMatch™, nuestra solución de búsqueda preliminar de marcas. Los profesionales jurídicos, de marketing y de creación de marcas pueden colaborar en línea, en una plataforma, y buscar cualquier coincidencia exacta y casi exacta con sus candidatos preferidos a nombre de marca.Esto les permite eliminar rápidamente los "no candidatos" al principio de un nuevo proyecto de denominación de marca y ahorrar tiempo. 

2. Inversión  

Una marca fuerte se construye con el tiempo, invirtiendo una cantidad considerable de tiempo, dinero y reflexión para evitar una marca incoherente y débil.Debe reservarse un presupuesto tanto para la planificación del nombre de la marca como para las estrategias de registro de marcas.Un abogado especializado en marcas puede ayudar tanto en la planificación como en la toma de decisiones estratégicas sobre la posibilidad de registrar una marca propuesta, así como sobre su viabilidad en el mercado.   

Las marcas se consideran un valioso activo empresarial intangible.Por ello, una evaluación jurídica y un dictamen sobre la solidez de la marca de un nuevo candidato a marca pueden resultar muy rentables. 

3. Protección 

Una marca debe ser protegible. Una marca fuerte, como dicta la legislación sobre marcas, ayudará a una empresa a hacerse un hueco en el mercado.  

Un abogado de marcas puede llevar a cabo unabúsqueda preliminar de marcasy unabúsqueda de autorización demarcas más exhaustiva sobre sus candidatos. También le dará su opinión jurídica experta sobre la posibilidad de proteger sus marcas candidatas en los territorios de su elección y le ayudará en la fase de solicitud de marca.  

Existen cinco categorías principales de marcas que se utilizan en la legislación sobre marcas para determinar la posibilidad de protección. Cuanto más distintivas son, más fuertes y más aplicables son en virtud de la legislación sobre marcas. Aquí las clasifico por orden de fuerza, desde la más fuerte (fantasiosa) a la más débil (genérica):  

1. Extravagante: marca muy singular o distintiva, palabra inventada.   
2. Acuñada o arbitraria: unapalabra o imagen que ya existe pero que no tiene relación con la empresa que la utiliza.  
3. Sugerente- trae a la mente el bien o servicio, pero se necesita un vínculo adicional.  
4. Descriptivo:describe las características del bien o servicio.  
5. Genérico: no registrable en virtud de la legislación sobre marcas, ya que todo el mercado debe poder utilizar esas palabras para describir su bien o servicio.  

La fuerza de la marca de un vistazo

Nuestra herramienta AI Clearance,NameCheck™, ayuda a las partes interesadas en una fase temprana del desarrollo de la marca, permitiéndoles comprender la fuerza de la palabra o palabras candidatas, descomponiendo la marca en sus partes componentes y comparando esas partes con cualquier marca coincidente.Los informes también pueden personalizarse, descargarse y compartirse externamente.  

La pestaña Fuerza de la marca de Namecheckes útil para dar una idea de la relativa singularidad de una marca: por ejemplo, la fuerza de las diferentes palabras dentro de una candidatura de varias palabras.

Datos recuperados por NameCheck™ Ficha de solidez de la marca.

Significado de las palabras

Nuestra IA también le ofrece una oportunidad única de comprobar los significados de las palabras candidatas con nuestrapestaña Significado de la palabra. Esto le permite explorar su significado en uno o más idiomas y eliminar el significado problemático, un factor que podría obstaculizar su éxito en el mercado internacional.    

Esto no sólo es importante para evaluar la fuerza de su futura marca, sino que también da una idea general de las palabras que puedenimpedirel registro en un territorio concreto.   

Un ejemplo de estas características puede verse al buscar la marca VERI en la clase 32 (bebidas ligeras) y en la clase 33 (bebidas alcohólicas, excepto cerveza), lo que revela los siguientes resultados de palabras principales:    

Datos recuperados por NameCheck™ Ficha Significado de la palabra 

No habría sido buena idea lanzar una bebida con esta marca en Finlandia.  

Mantener una marca fuerte

Una vez que su nueva marca ha sido examinada, autorizada y protegida mediante el registro de la marca, es fundamental aplicar una estrategia de protección de la marca para proteger su fuerza y su valor.Es fundamental supervisar la marca para reforzarla y protegerla frente a posibles solicitudes de terceros que puedan inducir a confusión.   

Nuestro equipoExpertWatchvigila las nuevas solicitudes y publicaciones mundiales de marcas que puedan inducir a confusión con la suya. El equipo envía notificaciones de vigilancia rápidas y relevantes para que usted tenga tiempo de tomar decisiones sobre posibles oposiciones o procedimientos relacionados.  

Soluciones Corsearch para reforzar la marca

Desde el cribado hasta la liquidación, y más allá, cuando se trata de la solidez de una marca, Corsearch tiene todo cubierto.  

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre cómo nuestras soluciones y servicios únicos e innovadores pueden ayudarle a crear, construir y mantener la fuerza de su marca.   

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