Marcas navideñas: trucos y golosinas

Halloween se acerca rápidamente y puede ser un gran negocio para los propietarios de marcas. Se espera que el gasto de los consumidores en artículos relacionados con Halloween en Estados Unidos alcance este año un máximo histórico de 10 140 millones de dólares, frente a los 8 050 millones de dólares de 2020, según la encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas realizada por Prosper Insights & Analytics.  

Una marca no es sólo un medio de asegurar y proteger un nombre de marca, sino también un valioso activo empresarial. Por lo tanto, existe una demanda de registro y titularidad de marcas de nombres de vacaciones populares, pero ¿es posible ser titular de un nombre de vacaciones?  

En este artículo, analizamos la legislación vigente en materia de registro de marcas de nombres de fiestas, examinamos la actividad de marcas en torno a Oktoberfest y Halloween, y descubrimos algunos trucos y caprichos de las marcas.

¿Se puede registrar el nombre de una fiesta? 

Teniendo en cuenta estos antecedentes comerciales, no es de extrañar que las marcas de productos y servicios relacionados con Halloween y otros nombres de festividades estén muy solicitadas. 

Según la legislación sobre marcas, es posible registrar cualquier nombre de vacaciones si lo utiliza para vender o promocionar sus productos o servicios, siempre que sea distintivo para el consumidor pertinente.  

En el caso de los nombres de vacaciones, puede resultar difícil alcanzar el nivel de carácter distintivo exigido en las clases de Niza, como demuestran las solicitudes denegadas en las clases 41 (Educación y espectáculos) y 25 (Vestidos) para la marca denominativa HAPPY HALLOWEEN, el 32% de las cuales se han considerado nulas. 

Para evitar ser rechazado por una Oficina de Marcas por motivos absolutos de denegación al inicio de un proceso de solicitud de marca, es esencial realizar una búsqueda de marcas -búsquedas de nocaut, de similitud y de autorización de marcas- para asegurarse, entre otros factores, de que su marca es "tratada" como distintiva y no como meramente descriptiva por el registro de su elección. 

Oktoberfest 

Además de Halloween, otro evento popular (y rentable) que tiene lugar cada otoño es el festival internacional de la cerveza Oktoberfest. Aunque la Oktoberfest 2021 no se ha celebrado este año debido a la pandemia mundial, en la última edición, que tuvo lugar el 21 de septiembre de 2019, más de seis millones de personas acudieron a Múnich para asistir a la mayor Volksfest (fiesta de la cerveza y parque de atracciones itinerante) del mundo. Parte de la cultura bávara desde 1810, Oktoberfest es un término conocido y comercializado en todo el mundo. 

Desde el 31 de agosto de 2020, el término "Oktoberfest" está protegido en múltiples clases, como joyería, juguetes, tazas, ropa, publicidad turística, servicios hoteleros, etc., por un periodo inicial de cinco años en la Unión Europea. 

Actividad de Halloween sobre marcas 

El número de solicitudes de registro de marcas que contienen el texto HALLOWEEN es aterrador, pero ¿quién iba a decir que el acontecimiento era tan importante en Japón? La JPO es el primer registro, con el 17,6% de las marcas válidas presentadas, seguida de la USPTO (15,1%) y el INAPI chileno (7,1%). 

Mejores descripciones de productos 

Dado que en Halloween se consumen muchas golosinas, como las barras de caramelo, no es de extrañar que la principal descripción de producto -Golosinas (caramelos), barras de caramelo y chicles (14,9%)- se encuentre en la Clase 30 de Niza (Alimentos básicos). 

Principales propietarios 

Carozzi SA (Chile) ocupa actualmente la primera posición en la lista de principales solicitantes, con el mayor número de solicitudes de marca (5,6%), seguida de Sanrio Co Ltd de Japón (5,3%), y la empresa española Perfumes y Diseño Comercial, SL (3,7%). 

Trucos y trucos de marcas 

Al buscar marcas válidas que contengan la descripción de producto "Halloween", podría decirse que la descripción de producto más inesperada que figura entre las diez primeras se encuentra en la clase 25 (Prendas de vestir) "Trajes de baño". Ocupa el octavo lugar de la lista y se encuentra en el 74,8% de todas las solicitudes presentadas.  

He analizado tres golosinas de Halloween que son tendencia este año y también he descubierto su actividad característica.  

• Juego Squid™  

Squid Game empezó a emitirse en Netflix el 17 de septiembre y se ha convertido en una tendencia cultural pop. Los personajes compiten por un premio en metálico participando en desafíos que aumentan los clásicos juegos infantiles coreanos. El departamento de vestuario de la serie ha ideado unos llamativos disfraces de Squid Game, ¡que sin duda serán protagonistas este Halloween! 

En el momento de redactar este informe, nuestra herramienta de inteligencia empresarial ExaMatch™ revela 16 solicitudes de marca presentadas en la clase 25 (Prendas de vestir), de las cuales solo una es válida. El 43,8% de estas solicitudes incluyen la descripción de producto "Masquerade costumes".  

El principal propietario es Netflix Studios LLC (50%). Por tanto, Estados Unidos es el primer país propietario. La República de Corea ocupa el sexto lugar de la lista, con la marca 최홍석 [choehongseog] del titular pendiente de registro en la KIPO de Corea del Sur:  

• Scaremix™ 

Muchos niños disfrutan recibiendo gominolas en sus bolsas de "truco o trato", y una de las marcas más conocidas es Haribo, que produce una gama especial para Halloween, que incluye "Scaremix" y "Trick or Treat".  

El propietario de la marca Rigo Trading S.A (para Haribo) posee cinco marcas SCAREMIX válidas en la actualidad, con la primera solicitud presentada por ellos el 6 de septiembre de 2018 en el BOIP de Benelux en la Clase 30 (Alimentos básicos) bajo la descripción de producto "Confitería". 

• Monster™ 

Es posible que los padres de niños pequeños necesiten una o dos bebidas energéticas este Halloween, y la marca Monster podría ser una de ellas.  

Al buscar el texto de la marca MONSTER en ExaMatch™, filtrado por la clase 32 (bebidas ligeras), aparecen algo menos de cuatro mil marcas. Al restringir la búsqueda aplicando una búsqueda solo para el titular "Monster Energy Company", el volumen de marcas encontradas se reduce en un 70%.  

Datos recuperados por ExaMatch™. 

En cuanto a las tendencias de presentación, las cuatro primeras solicitudes se presentaron en 2002 y alcanzaron su punto álgido en 2012, año en que se presentaron 354 solicitudes de marca. En lo que va de año, este titular ha presentado 91 solicitudes, la más reciente el 2 de septiembre de 2021 en el INDECOPI de Perú. Los tres primeros registros son la UKIPO (6,8%), seguida de cerca por la USPTO (6,7%) y la EUIPO (5,9%). 

Reflexiones finales

Aunque los eventos de compras navideñas de esta época del año -como Halloween, el Black Friday y el Cyber Monday - presentan excelentes oportunidades para las marcas auténticas, también llevan aparejado el riesgo de un aumento de las infracciones de la propiedad intelectual.

En 2021, cuando los consumidores en busca de gangas busquen las mejores ofertas en las plataformas en línea, también encontrarán un gran número de anuncios de productos falsificados. Con el aumento de la popularidad de las redes sociales y los mercados en línea, los falsificadores y los infractores de la propiedad intelectual también están recurriendo a esas plataformas para atraer a más compradores. 

Ya sea para las fiestas o para cualquier otra época del año, proteger sus marcas mediante el registro es solo la primera parte de su estrategia de protección de marca. Mantener y vigilar sus marcas frente a posibles solicitudes infractoras y usos indebidos por parte de terceros es crucial en el actual mundo digital "siempre conectado". 

No permita que los falsificadores engañen a sus clientes estas Navidades. 

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