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Cinco pasos esenciales para proteger una marca comercial
- Soluciones para Trademarks
Perder una batalla de marcas puede tener efectos devastadores para su negocio.
Luchar por proteger una marca en los tribunales también es caro y lleva mucho tiempo.
El coste monetario es insoportable, la atención puede ser desastrosa y podría verse obligado a replantear toda su estrategia de marketing.
Proteger sus marcas es una batalla interminable, pero muchas empresas lo hacen más difícil de lo que debe ser, o no controlan eficazmente sus marcas, lo que las deja en una situación vulnerable. No tiene por qué ser así.
Existe una forma de supervisar y proteger eficazmente sus marcas sin gastar más de la cuenta ni contratar a un ejército que revise los informes de vigilancia día y noche. Comprender los pasos que hay que dar, aprovechar las nuevas tecnologías e integrar los procesos puede facilitar mucho la protección de las marcas.
Proteger sus marcas
Un buen plan de juego defensivo empieza por el ataque.
Antes de registrarla, es importante tener la certeza absoluta de que no se está caminando por la delgada línea de la confusión de marcas. Porque, sin saber que puede defenderla, la marca puede resultar cara de proteger o, en el peor de los casos, ya perdida.
Asegurarse de que su marca es defendible antes de registrarla le ayudará mucho a protegerla. Echa un vistazo a algunas herramientas de detección y búsqueda de marcas que pueden ayudarte.
2. Registre todo lo relacionado con su marca
Una vez que esté seguro de que no hay posibilidad de confusión con su marca, es importante registrar todo lo que la rodea. Esto incluye el nombre de su empresa, el logotipo, los eslóganes y los nombres de los productos. Todo lo que haga referencia a su marca debe registrarse al mismo tiempo.
Al ser propietario de estas marcas, está impidiendo que otra persona se apropie de ellas. Del mismo modo, debería registrar cualquier idea que tenga para utilizarla en el futuro. Si las protege ahora, tendrá la garantía de que las conservará en el futuro.
Hasta que registre las marcas de su cartera, manténgalas ocultas a sus competidores. Si ellos registran una marca antes de que usted la ponga en uso, le obligará a reelaborar su plan de marketing, o a pagarles por los derechos.
3. Registre todas sus cuentas sociales
Pocas cosas serían peores que registrar el nombre de su empresa pero perder la posibilidad de tener perfiles sociales coincidentes. Una gran parte del marketing digital recae en esas cuentas de redes sociales y tener nombres idénticos puede ser la diferencia entre que un cliente te encuentre a ti o a tu competidor.
Registra "@miempresa" en Twitter y Facebook.com/"miempresa" para mantener los derechos sobre ellos. Haz lo mismo con las páginas de marca o productos para los que tengas previsto crear perfiles independientes.
Perfiles de cuentas en línea que debería considerar reclamar:
- Snapchat
- Medio
- Tumblr
- GitHub
- Ebay
- Twitch
- Skype
- Google Plus
- Youtube
Nota: Dependiendo del servicio o producto, algunos de estos puntos pueden no ser relevantes. Por ejemplo, es posible que los productos alimentarios no tengan que preocuparse por las plataformas de desarrollo de software, como GitHub. Aun así, no está de más reservar tu marca en cualquier plataforma que sea remotamente relevante.
4. Mantenga su registro
Cuando se trata de registrarse en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO), debe mantenerse al día de la situación de su marca. La USPTO no enviará recordatorios para los documentos de mantenimiento.
Entre el 5º y el 6º año tras la fecha de registro de una marca, se le pedirá que actualice la documentación. Si no completa la documentación, su marca podría cancelarse o perderse.
Aunque es posible que no le avisen antes de que esto ocurra, la USPTO al menos impedirá que se registren otras marcas similares o confusas. Esto es útil, pero cualquier otro problema relacionado con las marcas depende de usted.
5. Controle sus marcas
Supervise sus marcas: parece sencillo, pero le sorprendería saber cuántas marcas están ahí sin que nadie les preste atención.
Si tiene muchas marcas, no caiga en la tentación de vigilar sólo sus marcas "joya de la corona".
Las marcas que usted considere menos importantes no deben dejarse acumulando polvo en algún archivador. Si una marca está en peligro, alguien tiene que explicar por qué no se vigilaba. Algunos países están adoptando una postura judicial según la cual, si no se vigilan las marcas, el juez verá desfavorablemente el caso en los tribunales.
Su defensa de la marca
Mantener una sólida estrategia de supervisión de marcas es la clave para establecer una defensa exhaustiva.
Si vigila qué marcas registran sus competidores, podrá ir unos pasos por delante. Supervise las infracciones de marca y la confusión de marca para defender su marca, su negocio y sus clientes.
Hacerlo no tiene por qué ser difícil. Aprovechar la tecnología moderna y la experiencia humana puede facilitarlo y proporcionarle una estrategia más completa.
Eche un vistazo a la solución y el servicio ExpertWatch de Corsearch para supervisar su cartera y la de sus competidores y detectar cualquier marca similar que se le escape.
