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Protección de marcas en el sector farmacéutico: combinar la aplicación en línea con las investigaciones periciales
- Protección de marca
Para las empresas farmacéuticas, proteger las marcas y la seguridad de los pacientes nunca ha sido tan importante ni tan difícil. Descubra cómo puede combatir las amenazas emergentes de delincuentes sofisticados.
La industria farmacéutica opera en un entorno de alto riesgo en el que se entrecruzan la seguridad del paciente, el cumplimiento de la normativa y la protección de la propiedad intelectual. Con el auge de los mercados en línea, las redes sociales y las farmacias ilegales en línea, los medicamentos falsificados, las ventas no autorizadas y el desvío ilegal de productos se han generalizado y son más difíciles de combatir.
Este blog explora el cambiante panorama de amenazas al que se enfrentan las marcas farmacéuticas y cómo una combinación de tecnología de protección de marca e investigaciones integrales puede mitigar eficazmente estos riesgos.
Principales amenazas: falsificaciones, ventas no autorizadas y desvío de productos.
Las empresas farmacéuticas se enfrentan a una serie de amenazas, cada una de ellas con importantes consecuencias para sus marcas y la salud pública.
Falsificación de medicamentos y productos sanitarios
Uno de los más peligrosos es la propagación de medicamentos y productos sanitarios falsificados, que a menudo contienen ingredientes incorrectos o nocivos y carecen de las sustancias activas necesarias para tratar afecciones médicas. Estos productos falsificados suelen estar vinculados a la delincuencia organizada y pueden tener efectos devastadores para la salud de los pacientes.
Amenazas del mercado gris
La venta no autorizada de medicamentos con receta es otro problema creciente. Estas transacciones no reguladas no solo eluden las salvaguardias normativas, sino que también plantean riesgos como interacciones peligrosas entre medicamentos y uso indebido.
A estas preocupaciones se añade el problema del desvío ilegal de productos, en el que los productos legítimos se venden fuera de los canales autorizados, a menudo sin tener en cuenta las fechas de caducidad o las condiciones de almacenamiento adecuadas. Estos productos pueden trasladarse de un país a otro o de una región a otra sin el conocimiento del fabricante, y con frecuencia se venden a precios más bajos, lo que socava los canales de distribución legítimos y el control de calidad.
Estafas y suplantación de identidad
Las estafas y las tácticas de suplantación de identidad se han vuelto comunes en las redes sociales, donde los falsificadores crean perfiles, anuncios y sitios web falsos para dirigir el tráfico a sitios web de imitación que venden productos farmacéuticos falsificados. Estas estafas pueden dañar gravemente la reputación de una marca y poner en peligro a los consumidores al dirigirlos a sitios web peligrosos.
El campo de batalla digital: donde surgen las amenazas
Estas amenazas se ven exacerbadas por el vasto y cambiante entorno digital. Los mercados en línea están repletos de productos falsificados y desviados, lo que permite a los vendedores infractores llegar a un público mundial. Incluso las plataformas más reputadas tienen dificultades para hacer frente a la avalancha de anuncios ilegales, lo que dificulta a las empresas farmacéuticas mantener el control.
Para agravar el problema, han proliferado los sitios web -muchos de ellosdisfrazados de farmacias legítimas-, lo que ha creado un problema de "juego de la ruleta". Estos sitios web, a menudo parte de redes más grandes, son difíciles de rastrear y cerrar, ya que otros nuevos sustituyen rápidamente a los que se eliminan.
En las redes sociales se utilizan cada vez más perfiles de suplantación de identidad para promocionar productos falsificados y farmacias fraudulentas. Estos perfiles pueden parecer legítimos, lo que confunde a los consumidores y les induce a comprar productos falsificados o inseguros. El enorme volumen de estos intentos de suplantación de identidad hace que a las empresas farmacéuticas les resulte muy difícil responder con rapidez y eficacia.
El cambio hacia investigaciones basadas en inteligencia
Frente a estas amenazas crecientes, las empresas farmacéuticas reconocen que los métodos tradicionales ya no son suficientes, como hacer cumplir esporádicamente los listados infractores y confiar únicamente en el apoyo de bufetes de abogados. Además, el mero hecho de intentar cerrar las farmacias ilegales en línea suele ser ineficaz: debido al volumen de sitios infractores, estos esfuerzos pueden parecer un juego interminable de la lotería.
En respuesta, el sector está adoptando un enfoque híbrido de programas en línea e investigaciones basadas en inteligencia. En lugar de limitarse a imponer el cumplimiento de los listados infractores, las marcas rastrean ahora las fuentes de las infracciones para descubrir a los fabricantes, distribuidores y vendedores que están detrás de los productos falsificados o desviados. Este enfoque ascendente permite desbaratar los objetivos de alto valor (HVT) en la raíz del problema, en lugar de luchar continuamente contra los síntomas superficiales.
Su programa de investigación: las capacidades clave necesarias
Un componente esencial es la realización de compras de prueba con receta, un proceso muy delicado que muchas empresas farmacéuticas evitan debido a la estricta normativa sobre suplantación de identidad. Se necesitan investigadores formados para realizar estas compras de forma segura y legal, utilizando alias legales para recopilar información esencial sobre el origen de los productos falsificados o desviados. Esta información es crucial para impulsar una aplicación eficaz de la ley.
Una estrategia de investigación eficaz combina tecnología y experiencia humana. Herramientas como el reconocimiento óptico de caracteres (OCR) y la IA pueden identificar infracciones rápidamente. Sin embargo, la visión humana sigue siendo crucial para interpretar los hallazgos, llevar a cabo investigaciones y colaborar con las fuerzas de seguridad para tomar medidas fuera de línea contra los falsificadores. Esta actuación fuera de línea es clave para desarticular las redes delictivas y garantizar un impacto a largo plazo.
La colaboración es esencial. Compartir datos y conocimientos en todo el sector permite una estrategia de aplicación de la ley más unificada. Trabajando conjuntamente con las fuerzas de seguridad, los organismos reguladores, las plataformas y otras marcas, las empresas farmacéuticas pueden organizar una respuesta más sólida y coordinada, aumentando la probabilidad de obtener resultados significativos y duraderos.
El enfoque integral de Corsearch para la protección de marcas
Programas de vigilancia y control en línea
Nuestras soluciones utilizan inteligencia híbrida. Combinamos décadas de experiencia en el sector con unas capacidades de IA sin parangón en el mercado, para ayudarle a invertir la tendencia del abuso de marca.
Supervise todo el uso ilícito de su marca, con la cobertura más amplia y profunda en línea y una priorización inteligente para la visibilidad de los riesgos más importantes. Aproveche nuestros procesos integrales totalmente gestionados y automatizados y la priorización de IA para eliminar lo antes posible falsificaciones, productos desviados, perfiles de suplantación de identidad y mucho más. Al aprovechar el aprendizaje automático para reconocer las amenazas por nosotros, nuestro equipo de socios de soluciones de Brand Protection puede centrarse en las tareas complejas, desde la identificación de tendencias hasta la escalada de las ejecuciones con plataformas.
Con más retiradas con éxito que ningún otro proveedor, le ayudamos a limpiar las plataformas prioritarias para reducir los riesgos de forma definitiva.
Investigaciones 360
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Nuestra red de investigadores especializados, que abarca más de 100 países, le proporciona información práctica y real en los mercados locales. Aproveche nuestro equipo para encontrar y detener las amenazas en su origen, descubriendo las personas, los lugares y las redes que están detrás de la infracción.
Nuestro equipo interno de investigaciones es uno de los mayores y más experimentados del sector, con una experiencia sin parangón en la protección de marcas farmacéuticas y sanitarias. Nuestro equipo colabora estrechamente con organismos policiales como la Unidad de Delitos contra la Propiedad Intelectual de la Policía (PIPCU) para identificar y desmantelar operaciones delictivas. Este enfoque colaborativo permite una mayor acción colectiva a la hora de colaborar con las fuerzas del orden, los organismos reguladores y las plataformas en línea, lo que aumenta las posibilidades de una aplicación significativa y duradera de la ley.
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