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Los falsificadores ágiles apuntan a San Valentín
- Protección de marca
El Día de San Valentín, una festividad asociada sobre todo a flores, cenas a la luz de las velas y chocolate, también está plagado de falsificaciones destinadas a engañar al consumidor bienintencionado.
El Día de San Valentín de 2018 registró un asombroso gasto de 19.600 millones de dólares en regalos en Estados Unidos1, (con un 29% de consumidores que compraron al menos un artículo online). De esta cifra, 4.700 millones de dólares se gastaron solo en Joyería. Del mismo modo, en el Reino Unido, el Día de San Valentín se acerca cada vez más a los mil millones de libras2, y la mayor parte se gasta en productos físicos. Este elevado nivel de gasto por parte de los consumidores representa una gran oportunidad de lucro para las ágiles operaciones de falsificación.
Falsificaciones de San Valentín
Las pruebas de las amenazas que plantea la falsificación son claras; en los Estados Unidos3 se incautaron 31 millones de dólares en perfumes falsos en el período previo al Día de San Valentín de 2018, y es probable que falsificaciones por un valor de mercado muchas veces superior atravesaran las fronteras internacionales sin obstáculos.
Los datos obtenidos de la plataforma de protección de marcas de Corsearch pusieron de relieve que se produjo un aumento del 10 % en los nuevos listados oportunistas infractores de un producto de joyería emblemático de uno de nuestros clientes en las dos semanas anteriores al día de San Valentín de 2018, seguido de un fuerte descenso. Para este mismo producto, hubo un aumento de seis veces en los nuevos listados infractores en las 8 semanas previas a San Valentín, en comparación con las 8 semanas previas a Navidad. Estas cifras sugieren que los falsificadores a gran escala aumentan la producción y promoción de productos falsificados relevantes en las semanas previas a las fiestas comerciales más populares.
Amenazas de falsificación este año
Los datos de Corsearch también ponen de relieve que muchas operaciones de falsificación se están desplazando de los mercados en línea tradicionales a las redes sociales. En plataformas como Instagram, los ciberdelincuentes se centran en eventos y festividades estacionales, como San Valentín, y dirigen sus publicaciones a consumidores bienintencionados con precios "muy rebajados".
Para uno de nuestros clientes, observamos un aumento de falsificadores que promocionaban publicaciones de Instagram en las que se enumeraban productos de imitación y métodos para ponerse en contacto con el vendedor. Los precios se incluían en las imágenes publicadas, además de los pies de foto. Estos usuarios intentan desviar tráfico hacia sus publicaciones mediante el secuestro de hashtags que incluyen marcas registradas (el uso de términos y frases de marcas registradas para vender productos no oficiales es, de hecho, suficiente para constituir una infracción).
Además, en enero de este año, la Unidad de Delitos contra la Propiedad Intelectual de la Policía del Reino Unido (PIPCU) se incautó de más de 500 productos de San Valentín presuntamente falsificados por un valor estimado de 40.000 libras4. Entre ellos había perfumes falsos que podían contener sustancias tóxicas como cianuro y arsénico. También se han descubierto anteriormente cosméticos falsos, como delineadores de ojos y brillos de labios, que contenían materiales increíblemente peligrosos, como mercurio y plomo.
La inspectora jefe Teresa Russel, de la PIPCU, afirma que los cosméticos falsos pueden provocar reacciones alérgicas como "hinchazón, erupciones cutáneas y quemaduras "5, lo que puede acarrear problemas de salud a largo plazo para los consumidores.
¿Cómo pueden las marcas proteger a los consumidores?
Como parte de una estrategia integral de protección de la marca en línea, las marcas deben ser capaces de atacar las operaciones ágiles de falsificación que aumentan la producción por vacaciones comerciales. Utilizando la tecnología de concordancia de palabras clave e imágenes para detectar infracciones, podrá erradicar a los infractores de las redes sociales y asegurarse de que sus falsificaciones permanezcan inactivas. Utilizando una solución basada en inteligencia, podrá conectar a los falsificadores que trabajan como parte de redes más grandes, lo que le permitirá aplicar la ley a escala y acabar con las operaciones a escala comercial.
Soluciones de protección de marca Corsearch
Trabajamos con nuestros clientes para crear estrategias eficaces de protección de marcas en línea, aprovechando nuestra experiencia en propiedad intelectual, inteligencia criminal y diseño técnico. Si cree que se está vulnerando su propiedad intelectual y está interesado en conocer la magnitud de las amenazas en línea, puede solicitar hablar con uno de nuestros expertos.
Referencias
- 19.600 millones de dólares gastados en San Valentín 2018 en Estados Unidos
https://www.thebalance.com/happy-valentine-s-day-retailers-feeling-the-love-3306043 - San Valentín se acerca a una industria de 1.000 millones de libras en el Reino Unido https://ipo.blog.gov.uk/2018/02/14/valentines-a-day-of-romance-an-opportunity-for-counterfeiters
- El CBP se incauta de 31 millones de dólares en vísperas de San Valentín 2018
https://www.ajot.com/news/in-time-for-valentines-day-cbp-seizes-31-million-in-fake-perfume - La PIPCU se incauta de más de 500 artículos presuntamente falsificados por un valor estimado de 40.000 libras en una redada en San Valentín
https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/ - La inspectora jefe Teresa Russel, de la PIPCU, habla de los peligros de los productos cosméticos falsificados https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/
