4 cosas que los profesionales de la PI deben saber sobre WeChat

Como parte de la serie de Corsearch sobre las cosas que los profesionales de la PI necesitan saber sobre China (nuestro primer artículo sobre Xiaohongshu aka RED se puede encontrar aquí), estamos siguiendo nuestra discusión de TikTok y Douyin con un desglose del ecosistema de medios sociales más importante de China, WeChat. Lanzada como aplicación de mensajería instantánea en 2011, WeChat cuenta ahora con más de mil millones de usuarios en China y se ha convertido en una empresa multimedia con una oferta que va más allá de las telecomunicaciones. Ahora es una plataforma de comercio electrónico, contenidos, medios de comunicación y mucho más. Si has leído recientemente los titulares de los medios y te has preguntado "¿qué es una super app?" ¡es WeChat!

Para los observadores de la propiedad intelectual y las marcas de todos los países, el crecimiento de WeChat debería interesar a todos los que asesoran a sus clientes sobre futuras estrategias de presentación y protección de derechos de propiedad intelectual. Vigilar la plataforma en busca de infracciones, pero también estudiarla en busca de nuevas oportunidades y tendencias en materia de marcas, se está convirtiendo en una parte cada vez más importante del panorama de la PI. Tanto si se opera en China como si no, el impacto del país en la presentación de solicitudes de PI, el comercio y el comportamiento de los consumidores tiene consecuencias a escala mundial. Para asesorar a los clientes sobre la mejor forma de actuar, ahora y en el futuro, es necesario contar con información actualizada y con el análisis de quienes entienden cómo se tratan en esta región las marcas y otros derechos de PI sobre marcas. Corsearch cuenta con el mayor equipo de protección de marcas en línea con sede en China y puede ayudarle a comprender el entorno de la PI y la observancia de los derechos de marca en China.

4 cosas que debes saber sobre WeChat

• WeChat es más que mensajería instantánea

Aunque guarda similitudes superficiales con programas como WhatsApp, WeChat es en realidad una empresa de medios sociales. La enorme variedad de extensiones, juegos, tipos de contenido, blogs y canales de noticias (conocidos como miniprogramas) que admite WeChat le confieren un ecosistema integrado único. WeChat también tiene un monedero digital llamado WeChat Pay, que permite el envío de regalos monetarios, el comercio electrónico y los pagos en tiendas físicas, las transferencias de efectivo, los pagos con tarjeta de crédito y el pedido de servicios, incluidos los taxis. También hay enlaces a servicios públicos, para que los usuarios puedan solicitar visados, citas médicas y otras gestiones relacionadas con sus datos personales.

• Weishang es el sistema de comercio electrónico de WeChat

Weishang es el nombre que recibe el mercado de WeChat. Weishang, una mezcla de marcas oficiales y perfiles de venta gestionados por usuarios, se ha convertido en una forma muy popular de comprar productos para los consumidores chinos. La combinación de mensajería, pago y listados permite a los compradores buscar, explorar, jugar y comprar en un solo lugar. También es una buena solución para los vendedores, ya que pueden anunciarse, crear contenidos, comunicarse con los compradores y realizar transacciones financieras sin necesidad de estructuras externas.

• El sistema cerrado de WeChat es un peligro para algunas marcas

Las falsificaciones y las infracciones de marcas son habituales en WeChat, un problema agravado por la configuración de privacidad de la aplicación. Mientras que los sitios web de acceso público, como Taobao o Alibaba, facilitan las transacciones entre desconocidos y muestran el uso público o la infracción de marcas, WeChat puede ser un circuito cerrado para las marcas y los profesionales de la propiedad intelectual. Los vendedores también pueden ocultar sus identidades y ubicaciones, vendiendo únicamente a personas con las que han establecido una conexión directa.

¿Cómo deben considerarse los derechos de propiedad intelectual en relación con WeChat? Las marcas deben ser conscientes de las diversas formas en que se producen las infracciones. Si los vendedores desean permanecer en privado, pueden publicar anuncios infractores a través de sus noticias y recibir mensajes de los usuarios de su red. Estos mensajes y anuncios no pueden consultarse públicamente ni a través de motores de búsqueda. Sin embargo, los falsificadores también pueden publicar sus anuncios y así recibir un mayor número de visitas. Además, hay ejemplos de perfiles en los que se utilizan marcas y materiales protegidos por derechos de autor de forma no oficial para promocionar contenidos. Todos estos factores deben tenerse en cuenta a la hora de asesorar sobre el uso de los derechos de propiedad intelectual en China.

• En WeChat es posible hacer respetar la propiedad intelectual

Los titulares de derechos de propiedad intelectual pueden denunciar infracciones en WeChat de varias maneras. Es posible presentar denuncias contra contenidos públicos, contra contenidos privados y a través de un Programa de Propietarios de Marcas de WeChat designado. El Programa de Propietarios de Marcas puede ser una vía útil para muchas marcas, pero puede resultar complicado debido a las dificultades lingüísticas y de búsqueda. El equipo de Corsearch de hablantes nativos en China trabaja con plataformas como WeChat para supervisar y hacer cumplir la ley en esta región. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para hablar sobre China y sobre cómo nuestras soluciones de detección, búsqueda, vigilancia y protección de marcas son las más adecuadas para establecer y proteger la propiedad intelectual a lo largo de todo el ciclo de vida de la marca.

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*Este es un artículo de opinión informativo. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política o posición oficial de Corsearch o sus clientes.

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