4 cosas que los profesionales de la PI deben saber sobre Douyin y TikTok

La última entrega de nuestra serie sobre lo que los profesionales de la propiedad intelectual deben saber sobre China continúa centrándose en la aplicación para crear y compartir vídeos TikTok. Si se perdió nuestro anterior artículo sobre Xiaohongshu, puede encontrarlo aquí. Si bien muchos profesionales de la P.I. y propietarios de marcas conocen TikTok por ser el anfitrión de vídeos virales creados por los usuarios, se conoce mucho menos el aspecto comercial de la plataforma y su relación con la P.I.

TikTok, o como se conoce en China, Douyin, fue desarrollada por ByteDance en 2016. Douyin es una red social que anima a crear y compartir vídeos cortos, normalmente de sus usuarios bailando y haciendo playback de canciones. En 2017, ByteDance lanzó TikTok, una aplicación relacionada que ofrece el mismo servicio a usuarios de fuera de China.

¿Qué significa TikTok para la propiedad intelectual?

La popularidad arrolladora de Douyin y TikTok tiene importantes consecuencias para los profesionales de la propiedad intelectual por varias razones, la principal de las cuales es hasta qué punto representan un giro hacia el vídeo frente a las imágenes y la palabra escrita. Cuando se trata de contenidos informativos y de entretenimiento, el vídeo se ha convertido rápidamente en la clave. Según una encuesta de tendencias de HubSpot de 2017, los consumidores no solo prefieren ahora el vídeo como formato, sino que le prestan más atención y lo consideran más memorable como forma de experiencia de marca.

El impulso del vídeo, combinado con los cambios en la legislación de la UE sobre marcas en 2015, ha señalado un posible aumento de la importancia de las solicitudes de marcas no tradicionales, incluidas las marcas animadas. Las marcas cortas y animadas, como el logotipo plegable de origami de Toshiba, son el tipo de solicitud de marca que puede hacerse más popular y necesaria para las marcas si continúa la tendencia hacia el vídeo.

Para poder seguir el ritmo de la autorización y protección mundial de estas nuevas marcas en movimiento se requiere la aportación de expertos, que es donde pueden ayudar los productos de Screening, Watch y Protection de Corsearch. Si desea más información sobre cómo nuestros expertos investigadores y analistas pueden ayudarle a asesorar a sus clientes sobre cómo establecer y proteger su propiedad intelectual a lo largo de todo el ciclo de vida de la marca, visite nuestra página web qué hacemos página.

Douyin y TikTok son populares. Muy populares

La audiencia mundial de Douyin y TikTok es enorme. ByteDance tiene mil millones de usuarios activos mensuales para sus aplicaciones, y el número de descargas de ambas plataformas también ha superado la barrera de los mil millones. Douyin tiene 400 millones de usuarios diarios en China, mientras que TikTok se ha descargado 100 millones de veces en Estados Unidos y 250 millones en la India. Además, está disponible en 150 países y 75 idiomas. TikTok es también la séptima app más descargada de los diez años comprendidos entre 2010 y 2019.

El uso de IP y el comercio electrónico crecen en Douyin

Actualmente, Douyin tiene más incidencias de comercio electrónico, uso de marcas registradas e infracción de marcas que TikTok, que sigue centrándose principalmente en los usuarios. ¿Cómo funciona? Algunos vídeos tienen enlaces de venta incrustados que animan a los compradores a adquirir bienes o servicios. Douyin también tiene una función de búsqueda que permite escanear las caras en busca de contenido adicional y hacer clic en los componentes visuales. Algunos vendedores también publican vídeos de demostración de sus productos con datos de contacto incluidos fuera de la aplicación. Estos vídeos suelen encontrarse a través de búsquedas de marcas por palabras clave. Si asesora a sus clientes sobre futuras marcas y registros territoriales, puede tenerlo en cuenta.

La falsificación y la violación de marcas son habituales

Desde el punto de vista de la protección de las marcas, hay que vigilar Douyin y TikTok. Muchos usuarios comparten vídeos de venta de productos falsificados, mientras que otros han creado contenidos que muestran a compradores potenciales sus procesos para añadir marcas y logotipos a cosméticos caseros y otros productos. Douyin tiene un público de más edad y más rico que TikTok, por lo que las marcas que corren más riesgo son los fabricantes de cosméticos, ropa de lujo y relojes.

La observancia de la propiedad intelectual es posible pero difícil

Bytedance no cuenta con un programa de protección de la propiedad intelectual como muchos de sus competidores, ni con medidas preventivas contra la falsificación, como el bloqueo de palabras clave o la regulación de imágenes. La supervisión y el cumplimiento son posibles, pero las marcas deben confiar en la plataforma o vigilarla manualmente. La denuncia de infracciones se realiza en los perfiles de usuario y por correo electrónico. Como Douyin está en chino, puede suponer una barrera para muchos titulares de marcas.

Si está evaluando cómo puede afectar el futuro del vídeo a los programas internacionales de autorización o presentación de marcas, o la posibilidad de que se aplique la marca en China, nuestras soluciones de detección, búsqueda, vigilancia y protección pueden ayudarle en la toma de decisiones. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos ayudarle.

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*Este es un artículo informativo de opinión de Stephen Connolly, de Corsearch. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política o posición oficial de Corsearch o sus clientes.

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